潮宏基非遗短片：千年回响
视频
一、背景与目标
1、项目背景
文化行业背景：国潮消费进入深度发展阶段，非遗文化逐渐从小众符号走向大众视野，但传统非遗传播多以纪实科普、匠人访谈为主，叙事偏严肃厚重，难以与年轻群体建立情感连接，非遗工艺的当代价值尚未被充分激活。
与此同时，AIGC 技术的成熟为文化创意领域带来了全新的表达手段，能够以更高的效率实现更富想象力的视觉叙事，成为非遗文化破圈传播的新契机。
品牌商业背景：潮宏基作为深耕东方珠宝赛道的品牌，长期布局花丝镶嵌非遗工艺的传承与产业化应用，拥有成熟的匠人体系与工艺积累，但大众对品牌与花丝非遗的绑定认知仍有提升空间。
品牌需要一支兼具文化厚度与传播力的创意作品，夯实自身的东方匠心标签，构建差异化的品牌文化护城河。
2、项目目标
文化目标：打破大众对花丝镶嵌非遗 “老旧、遥远” 的刻板印象，以年轻化叙事唤起公众对流失文物的关注与非遗工艺的敬意，推动传统工艺的当代传播。
品牌目标：深度绑定潮宏基与花丝非遗工艺的心智关联，传递品牌坚守东方匠心、活化非遗文化的理念，提升品牌的文化溢价与用户好感度。
行业目标：探索 AIGC 技术在非遗文化广告中的创新应用，打造 “情感叙事 + 工艺表达 + 品牌价值” 三位一体的非遗营销范本。
二、洞察与策略
1、核心洞察
受众情感洞察：年轻群体对非遗文化有天然认同感，但缺乏主动关注的动力；
而 “流失文物回归” 是极具国民共情力的情感议题，文物拟人化、第一视角的叙事形式能够快速击穿用户情绪，让非遗从 “遥远的展品” 变成 “有故事的主角”。工艺表达洞察：花丝镶嵌工艺以 “细腻、精巧、繁复” 为核心魅力，传统实拍难以极致呈现发丝级的工艺细节与质感，且奇幻类叙事的实拍成本高、落地难度大；
而 AIGC 技术既能精准还原花丝工艺的纹理与光泽，又能自由实现超现实场景与镜头，完美匹配工艺展示与故事表达的双重需求。品牌价值洞察：潮宏基的花丝工艺不是 “封存于博物馆的遗产”，而是 “活在当代、持续创新的技艺”。非遗传播不能只讲过去的历史，更要打通 “过去-现在-未来” 的时间线，让受众看到工艺的传承与新生，才能真正落地品牌的价值主张。
2、核心策略
项目以 “文物回家” 为核心情感锚点，以 “非遗花丝工艺” 为内容核心，以 AIGC 创意技术为实现手段，采用 “文物第一视角” 的奇幻叙事手法，串联 “文明漂泊 - 匠人守艺 - 当代新生” 三大内容篇章，将文化共情、工艺细节、品牌价值深度融合，打造 “有情绪共鸣、有视觉震撼、有价值落点” 的非遗创意短片，实现文化价值与品牌价值的双向增益。
三、创意阐述
《千年回响》是一支以非遗花丝镶嵌工艺为核心的 AIGC 创意剧情短片，整体以东方美学为视觉基底，构建了完整的 “文物归乡” 奇幻故事。
叙事创意：文物视角的情感闭环作品打破传统非遗短片的纪实范式，以流失海外的银鎏金花丝凤冠为第一叙事主角，讲述其从海外博物馆 “出逃”，跨越山海踏上回归故土的旅程，最终见证花丝工艺在当代焕发新生的完整故事。
全片串联起博物馆文明、匠人守艺、当代新生三大篇章，用文物的所见所感，承载文物流失的历史遗憾、匠人代代坚守的匠心力量，以及非遗工艺当代新生的希望，让冰冷的工艺拥有了情感温度，也让 “文化传承” 的主题变得具象可感。
视觉创意：AIGC 赋能的东方美学与工艺质感影片以东方美学为整体视觉基调，借助 AIGC 技术的表现力，极致还原花丝镶嵌 “掐、填、堆、垒、织、编” 的工艺细节，精准呈现银鎏金材质的细腻光泽与发丝级纹理质感；
同时实现了实拍难以完成的奇幻场景表达 —— 博物馆展柜的碎裂、跨越山海的宏大旅途、工艺新生的光影意象，用电影级的镜头语言营造出兼具氛围感与叙事张力的视觉体验，让观众直观感受到花丝工艺的美学魅力。
价值创意：从 “文物回家” 到 “工艺新生” 的主题升维故事并未止步于 “文物回归” 的情感落点，而是进一步升华为 “非遗工艺的当代新生”，将潮宏基对花丝工艺的传承、创新与应用自然融入叙事，既完成了对非遗匠心的致敬，也清晰传递了潮宏基推动非遗当代表达的品牌理念，实现了文化表达与品牌价值的软着陆。
四、项目成效
作品成功入围 2026 艾菲奖 AIGC 创意广告奖，将于年底在北京举办的艾菲奖颁奖典礼参与荣誉评选，并将在艾菲奖官网进行全球公开发表。作品上线后获得品牌方高度认可，助力团队与潮宏基达成进一步深度合作，作品版权将正式授权予潮宏基及艾菲奖官方，实现了行业认可、品牌价值与商业落地的多重成果。
创作人员名单
刘岚坤
杨成文
数英奖参赛项目说明 - Marvlore 迈络 深圳，制作公司
【背景与目标】
文化行业背景：国潮消费进入深度发展阶段，非遗文化逐渐从小众符号走向大众视野，但传统非遗传播多以纪实科普、匠人访谈为主，叙事偏严肃厚重，难以与年轻群体建立情感连接，非遗工艺的当代价值尚未被充分激活。与此同时，AIGC技术的成熟为文化创意领域带来了全新的表达手段，能够以更高的效率实现更富想象力的视觉叙事，成为非遗文化破圈传播的新契机。
品牌商业背景：潮宏基作为深耕东方珠宝赛道的品牌，长期布局花丝镶嵌非遗工艺的传承与产业化应用，拥有成熟的匠人体系与工艺积累，但大众对品牌与花丝非遗的绑定认知仍有提升空间。品牌需要一支兼具文化厚度与传播力的创意作品，夯实自身的东方匠心标签，构建差异化的品牌文化护城河。
文化目标：打破大众对花丝镶嵌非遗“老旧、遥远”的刻板印象，以年轻化叙事唤起公众对流失文物的关注与非遗工艺的敬意，推动传统工艺的当代传播。
品牌目标：深度绑定潮宏基与花丝非遗工艺的心智关联，传递品牌坚守东方匠心、活化非遗文化的理念，提升品牌的文化溢价与用户好感度。
行业目标：探索AIGC技术在非遗文化广告中的创新应用，打造“情感叙事+工艺表达+品牌价值”三位一体的非遗营销范本。
【洞察与策略】
受众情感洞察：年轻群体对非遗文化有天然认同感，但缺乏主动关注的动力；而“流失文物回归”是极具国民共情力的情感议题，文物拟人化、第一视角的叙事形式能够快速击穿用户情绪，让非遗从“遥远的展品”变成“有故事的主角”。
工艺表达洞察：花丝镶嵌工艺以“细腻、精巧、繁复”为核心魅力，传统实拍难以极致呈现发丝级的工艺细节与质感，且奇幻类叙事的实拍成本高、落地难度大；而AIGC技术既能精准还原花丝工艺的纹理与光泽，又能自由实现超现实场景与镜头，完美匹配工艺展示与故事表达的双重需求。
品牌价值洞察：潮宏基的花丝工艺不是“封存于博物馆的遗产”，而是“活在当代、持续创新的技艺”。非遗传播不能只讲过去的历史，更要打通“过去-现在-未来”的时间线，让受众看到工艺的传承与新生，才能真正落地品牌的价值主张。
核心策略：项目以“文物回家”为核心情感锚点，以“非遗花丝工艺”为内容核心，以AIGC创意技术为实现手段，采用“文物第一视角”的奇幻叙事手法，串联“文明漂泊-匠人守艺-当代新生”三大内容篇章，将文化共情、工艺细节、品牌价值深度融合，打造“有情绪共鸣、有视觉震撼、有价值落点”的非遗创意短片，实现文化价值与品牌价值的双向增益。
【创意阐述】
《千年回响》是一支以非遗花丝镶嵌工艺为核心的AIGC创意剧情短片，整体以东方美学为视觉基底，构建了完整的“文物归乡”奇幻故事。
叙事创意：文物视角的情感闭环，作品打破传统非遗短片的纪实范式，以流失海外的银鎏金花丝凤冠为第一叙事主角，讲述其从海外博物馆“出逃”，跨越山海踏上回归故土的旅程，最终见证花丝工艺在当代焕发新生的完整故事。全片串联起博物馆文明、匠人守艺、当代新生三大篇章，用文物的所见所感，承载文物流失的历史遗憾、匠人代代坚守的匠心力量，以及非遗工艺当代新生的希望，让冰冷的工艺拥有了情感温度，也让“文化传承”的主题变得具象可感。
视觉创意：AIGC赋能的东方美学与工艺质感，影片以东方美学为整体视觉基调，借助AIGC技术的表现力，极致还原花丝镶嵌“掐、填、堆、垒、织、编”的工艺细节，精准呈现银鎏金材质的细腻光泽与发丝级纹理质感；同时实现了实拍难以完成的奇幻场景表达——博物馆展柜的碎裂、跨越山海的宏大旅途、工艺新生的光影意象，用电影级的镜头语言营造出兼具氛围感与叙事张力的视觉体验，让观众直观感受到花丝工艺的美学魅力。
价值创意：从“文物回家”到“工艺新生”的主题升维，故事并未止步于“文物回归”的情感落点，而是进一步升华为“非遗工艺的当代新生”，将潮宏基对花丝工艺的传承、创新与应用自然融入叙事，既完成了对非遗匠心的致敬，也清晰传递了潮宏基推动非遗当代表达的品牌理念，实现了文化表达与品牌价值的软着陆。
【结果与影响】
由迈络为潮宏基珠宝打造的《千年回响》花丝镶嵌工艺宣传片，成功入围2026艾菲奖AIGC创意广告奖。作为全球极具权威性的营销创意奖项，艾菲奖将于年底在北京举办颁奖典礼，为获奖团队颁发奖杯、奖金与荣誉证书；该作品也将登陆艾菲奖官方平台面向全球公开发表，纳入年度优秀创意案例库。
作品凭借AIGC技术与非遗花丝工艺融合的创新表达，不仅收获潮宏基品牌方的高度认可，更直接促成了双方后续的深度合作。目前作品已完成潮宏基与艾菲奖官方的双重授权，后续将开启全域渠道投放与全矩阵媒体发布，实现从行业奖项认可到市场商业传播的完整价值闭环。
项目信息
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