海底捞霸道鱼鲜麻上市，快来成为补鱼达人
原标题：海底捞：夏季霸道财鱼锅 补出夏天黄金身段
盛夏流火，食欲出走。海底捞在燥热夏季重磅推出全新鱼锅产品，把目光锁定广东中山三角镇“生鱼之乡”的至鲜风味——财鱼。灵魂锅底上，精选四川金阳青花椒，搭配非遗技艺泡萝卜，用一场“霸道”的味觉体验，唤醒被暑气困住的夏天。
围绕“鲜麻”味型密码与“霸道”食材出身双赛道，把“夏天吃鱼”这一看似反常识的消费心智，顺势转化为季节营销：谁说夏天只能清汤寡水？越燥热，越要以鲜麻滋味霸道开胃。
TVC
从这一锅青花椒霸道财鱼开始，种下“吃鱼就来海底捞”的心智。
在对产品进行梳理后，我们发现本季鱼锅的食材——「生鱼之乡」的鱼、「国家地理标志」的金阳青花椒、「非遗技艺传统发酵」的酸萝卜。每一味都源于食材最根本的本源：源头足够好，滋味才够霸道。
谁才是最了解这些食材的人？谁是证言这些好食材的「权威」？
把话语权交还给「造物者」——只有亲手见识过风浪、土地与时间的人，才有资格定义什么是「好」也就是另一种「霸道」。
财鱼渔夫说：
“我不看个头，我看鱼划水的力道。生鱼之乡的淡水霸王，从塘头到餐桌，肉质始终紧实，鲜得「霸道」!”
非遗萝卜传承人说：
“我不看日历，只听坛子呼吸的声音。能开坛的萝卜，突脆有声，酸得有劲。滋味「霸道」!”
青花椒种植人说：
“我不看颜色，我闻风。在香气最炸裂的时候采摘。激活整锅风味，香麻气「霸道」!”
门店活动创意：补鱼达人
鉴于海底捞的鱼被大家吃光了(开玩笑)，为了不让鱼在菜单上彻底消失，我们顺势推出补鱼达人门店活动——请食客们来画一条鱼，来补充海底捞的鱼池。
从这一形象出发，我们开发夏季主题门店互动玩法“补鱼达人”，从而打通线上线下，驱动用户到店体验、自发分享，最终形成门店UGC裂变的完整闭环。诚邀大家前往门店「霸道」的画出你的专属「抽象」「创意」「可爱」「闲」「项」「丑」。。。鱼，给鱼一个「身」份！
为此，我们另辟蹊径，找到了一个刁钻的切入角度。
而团队的小伙伴们也自由发挥了一批作品，成功的“逗笑了”我们的客户。
补鱼达人活动在海底捞全国门店与小红书阵地同步上线，将“吃鱼补鱼得黄金鱼”打造成一场门店生意与线上传播共振的玩法范式。期间，海底捞的食客们也都才华横溢，涌现出大量有趣又有才的作品，最终这一UGC活动在小红书获得2w+的用户投稿与1942.7万浏览量，
活动期还有魔性财鱼套餐周边，让你在海底捞实现“摸鱼”自由！
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）