林里LINLEE×《光·遇》：遇见光之鸭
原标题：单日卖出75万+杯！林里LINLEE×《光·遇》开启夏日茶饮“爆发时刻”
7月29日，林里LINLEE×《光·遇》“循光入林，碰杯一夏”夏日联动正式上线。
联名上线首日，一场从线上兴趣走向真实消费场景的夏日热潮迅速展开。
而市场，也很快给出了答案。
互动店业绩狂飙300%
联名系列首日卖出75万+杯
新品单日突破35万+杯
部分门店单店销量更突破1000杯。
与此同时，联名热度持续向社交媒体内容平台及外部传播场域扩散，线上曝光、话题讨论和用户自发分享同步升温。
从流量到销量，从社交平台到全国门店，这场“循光入林”的夏日联动，在上线首日迎来了一次集中爆发。
上线首日爆发，
互动店业绩狂飙300%
一场联名有没有真正打动消费者，最终还是要回到市场。
从首日战报来看，此次林里LINLEE×《光·遇》的联动，不仅实现了线上声量快速聚集，也进一步转化为真实的消费行动。
联名上线后，全国多地林里门店迎来消费者集中到店。
有人为了收集心仪的“光之鸭”而来，有人与朋友一起购买联名套餐，也有人拿着联名饮品和周边拍照分享，将自己的“遇见”带回社交平台。
线上种草、门店体验、用户分享，再反向形成新的内容传播，一套围绕联名展开的消费链路快速运转起来。
从结果来看，联名产品首日卖出75万+杯，其中夏日新品单日突破35万+杯，部分门店单店销量达到1000杯以上。
更重要的是，这并不是一场只发生在线上的“热搜式联名”。
线上的兴趣和讨论真正进入线下，让全国门店成为消费者参与这次联动的重要现场。
7月29日林里LINLEE×《光·遇》联名活动上新，全国林里门店现场火爆
对于拥有全国2000+门店的林里而言，广泛的线下触点，也让一次品牌联名拥有了从线上内容快速进入真实消费场景的能力。
从被看见，到走进门店，再到拿起一杯柠檬茶——流量最终落到了消费体验上。
而这，或许才是此次联名首日表现背后，更值得关注的地方。
为什么是林里×《光·遇》？
从“相遇”找到两个IP的情绪连接
热度之外，一场联名能够真正与消费者产生关系，首先需要找到双方自然的连接点。
这一次，林里与《光·遇》找到的关键词，是
“遇见”。
在《光·遇》的世界中，玩家以“光之子”的身份穿行于云海、雨林与霞谷，在探索未知世界的过程中，与陌生人相遇、携手，并成为彼此旅途中的同行者。
因此，“相遇”“陪伴”“探索”，也成为《光·遇》极具代表性的情感体验。
而回到现实生活，一杯手打柠檬茶，同样常常发生在人与人的相聚之间。
朋友见面时的一次碰杯、逛街途中的短暂休息、夏日午后分享的一杯冰饮……
一杯茶，本身就是许多年轻人社交和日常生活中的轻松陪伴。
基于这样的共同情绪，双方将此次联动主题定为：
“循光入林，碰杯一夏。”
游戏里的“携手同行”，来到现实世界，变成朋友之间的一次“碰杯”。
一个存在于屏幕里的温暖情绪，由此通过产品、IP和门店，被转化成消费者真正能够参与的现实体验。
光是遇见，就很美好。
而林里希望做的，就是让这份“遇见”，从游戏世界延续到真实生活。
五款联名鸭刷屏，
让“林里鸭”进入年轻人的世界
一只林里鸭，又一次成为品牌和年轻人沟通的入口。
作为林里LINLEE极具辨识度的品牌IP，此次“林里鸭”也正式迎来了来自《光·遇》的新朋友。
双方共同推出5款限定联名林里鸭，包括4款“光之鸭”与1款“冥龙鸭”。
斗篷、花环、锅盖、绿丝带等《光·遇》玩家熟悉的元素，被重新融入林里鸭造型之中。
“头顶锅盖鸭”、“一眼看到你鸭”、“编个花环鸭”、“不要焦绿鸭”，分别回应着玩家在游戏中的熟悉经历；而“我是冥龙鸭”，则将游戏中颇具压迫感和记忆点的冥龙，转化成一只充满反差萌的林里鸭。
既保留了林里鸭一贯软萌、轻松的个性，又拥有《光·遇》玩家能够“一眼认出”的游戏符号。
联名上线后，这些鸭鸭也迅速从饮品杯盖走向朋友圈、小红书、短视频以及消费者的办公桌和生活空间。
对于熟悉游戏的“光之子”来说，它是一种彼此能够快速识别的“暗号”；
而对于更广泛的消费者来说，可爱、有趣、具有收藏价值的林里鸭，则成为走近品牌的另一个入口。
这也让林里长期打造的“一杯柠檬茶，一只林里鸭”，拥有了新的年轻化表达。
联名不是为IP简单“换一身衣服”，而是让品牌IP不断走进新的兴趣圈层，积累属于林里的新故事。
不止林里鸭，
把联名体验做到每一步
如果说联名鸭负责创造记忆，那么门店就是让这份记忆真正发生的地方。
此次联动中，除了5款限定联名鸭，林里还同步推出《光·遇》限定联名杯套及双杯纸袋。
从走进门店、选择联名套餐，到拿到一杯柠檬茶和限定包材，游戏中的云海、雨林与角色元素被融入实际消费体验之中。
一只联名鸭可以收藏，一张限定包装可以拍照，一杯柠檬茶则可以和朋友一起分享。
于是，一次联名不再只是一张海报或一个线上话题，而变成消费者能够看到、喝到、拿到、分享出去的一整套体验。
首日全国多地门店出现的热闹场景，也让此次活动主题中的“碰杯一夏”，从一句传播文案变成真实发生的消费现场。
橙C凤梨冰柠茶同步爆发，
让流量最终回到“清爽”产品
再高的联名声量，最终都需要一杯好喝的产品接住。
这也是此次联动中，林里没有停留在IP周边本身的重要原因。
伴随《光·遇》联名正式开启，全新夏日产品——橙C凤梨冰柠茶同步上线，并在首日实现35万+杯的销售表现。
新品甄选时令鲜橙与菲律宾凤梨，搭配鸭屎香高香茶底和现切香水柠檬，通过大块果肉手工现锤，释放鲜橙、凤梨与柠檬的果香，并与茶底香气融合。
鲜橙带来明亮清新的酸甜感，凤梨增加热带水果的馥郁香气，香水柠檬与鸭屎香茶底则让整体风味更具清爽感。
从游戏里的云海、雨林与夏日相遇，到现实中的一杯鲜爽冰柠茶，联名带来的兴趣与情绪，最终还是回到了消费者手中的产品。
用IP吸引消费者走近，用产品让消费者真正留下来。
这也是一次联名从“制造声量”进一步走向“创造消费”的关键。
从一次联名，
看林里联结消费者的新方式
如今，年轻消费者与品牌建立关系的方式正在发生变化。
相比单向地告诉消费者“我是谁”，进入他们真正喜欢的兴趣世界，提供情绪价值，并创造能够参与和分享的体验，正在成为品牌更自然的沟通方式。
此次《光·遇》联名上线后的市场反馈，或许也再次验证了这一点。
游戏里的探索、陪伴与相遇，被转化成联名鸭、限定包装、一杯夏日新品，以及全国门店中一场场真实发生的相聚；
而来自年轻消费者的兴趣和热情，又通过社交平台重新扩散，形成从兴趣内容—线上传播—门店消费—用户分享的循环。
对于林里而言，这样的探索还在持续。
从品牌IP“林里鸭”的不断塑造，到围绕年轻人的兴趣、社交与生活场景展开沟通，品牌正在寻找更多能够进入年轻人真实生活的表达方式。
而支撑这一切的另一面，是品牌长期建立的产品与供应链基础。
目前，林里LINLEE全国门店已突破2000家，并依托超3万亩合作香水柠檬果园、数千平方米自建茶叶厂及全链路数智化供应链，持续向“世界第一的香水柠檬茶品牌”迈进。
前端持续制造年轻人愿意参与的品牌体验，后端则以产品、供应链和门店网络承接每一次市场热度。
从一杯柠檬茶，到一只林里鸭；
从屏幕里的“光之子”，到全国门店的一次次碰杯。
这一次，林里与《光·遇》把年轻人的兴趣带进了一杯茶，也让“循光入林”的美好相遇，在真实世界里继续发生。
联动仍在继续。
这个夏天，循光入林，一起碰杯，期待更多美好正在发生。
数英奖参赛项目说明 - 林里LINLEE，品牌/广告主
【背景与目标】
步入夏季茶饮旺季，林里核心大单品“鸭屎香手打柠檬茶”已处于生命周期衰退前期，亟需注入年轻客群以延长产品周期。正值《光遇》七周年庆典——其年度最高规格项目、社交平台累计曝光已突破亿级——林里选择在庆典当月发起联动，精准借势流量峰值。
1、项目设三级目标：经营上，通过鸭屎香系列与《光遇》联动，实现“稳老客、拉新客、提销量”；心智上，深化林里鸭IP多元化形象，形成跨圈层联名的差异化记忆点；产品上，以“产品升级+IP联名”组合打破鸭屎香衰退困局。
2、精神共鸣奠定联名根基：林里鸭的“鲜活、唤醒、探索、分享”与《光遇》的“治愈、陪伴、探索”高度同频。《光遇》玩家追求“社交货币”式消费、愿为情感陪伴买单，与林里“清爽解腻、激发快乐”的品牌情绪形成天然互文——联名不是流量交换，而是两种“温暖陪伴”价值观的交汇。
【洞察与策略】
1、核心洞察：《光遇》玩家在游戏中体验的是与陌生人的温暖相遇、与好友的并肩探索。林里鸭本身具备强交互属性，比常规周边更能创造话题，能激发粉丝购买欲与分享双重冲动。本次联名底层逻辑是精神共振——让玩家在“边喝边玩”中获得双重情感体验。
2、双向渗透人群策略：核心瞄准《光遇》Z世代玩家群体——他们追求差异化表达、愿为情感陪伴买单，与林里目标新客高度重叠。通过线下主题体验、线上互动与专属周边，将玩家从“游戏场景”自然引导至“茶饮消费场景”。
3、双产品矩阵策略：以“单丛鸭屎香手打柠檬茶”焕新为核心载体，同步推出新品“橙C凤梨冰柠茶”，以“核心单品焕新+新品上市”组合丰富联名产品矩阵。
4、三级门店矩阵：构建“全国门店统一换装+200+主题店深度体验+4家3.0旗舰店Coser一日店长”的完整链路，从广度覆盖到深度转化一步到位。
【创意阐述】
1、联名主题：#循光入林，碰杯一夏#——“循光入林”暗合《光遇》玩家“光之子”的身份认同与林里“生活探索品牌”的定位；“碰杯一夏”激活茶饮消费核心场景——举杯共饮的社交仪式感。
2、5款限定联名“光之鸭”—将《光遇》标志性元素（斗篷、发型、光翼等）与林里鸭创意融合，打造兼具游戏辨识度与品牌基因的限定款。“集鸭”机制激发玩家收集欲与分享欲。
3、旗舰店coser一日店长——邀请高人气《光遇》coser在4家3.0旗舰店担任“一日店长”，与粉丝打卡拍照、互动集邮。
4、主题门店沉浸体验：全国门店统一更换《光遇》主题装饰物料，植入光遇AR物料装置让光崽走进现实；200+主题店增设打卡立牌互动、打卡即送限定礼。
【结果与影响】
1、全新的联名范式：茶饮行业的IP联名多数仍停留在“杯套换肤+贴纸赠送”的浅层合作，林里×光遇的“联名鸭”模式，将双方IP进行深度融合，创造出一个兼具双方基因的“第三物种”，是行业联名独一无二的差异化范本。
2、销量爆发：上线首日带动大盘环比上涨110%，联名套餐活动品销量突破75万杯，全国各区门店集体爆单。
3、抖音登顶：抖音S级心动大牌日曝光超2亿。直播首日登顶全国饮品榜第一，直播GMV破峰1500万元+，直播间累计曝光1亿+，团购单日破峰15万单+。
4、渠道全面增长：外卖平台2000+门店总曝光增长超2亿，环比增长1000%，粉丝群人数增量达300%。小程序端首日活跃会员数环比增长160%。
5、社媒声量与UGC爆发：#光遇林里联动#相关话题全平台曝光增量达1亿。小红书话题浏览量带动品牌涨粉近20万，形成从种草到转化的完整闭环。
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