创维没买赞助位，却蹭成了"世界杯最会玩梗的品牌"
2026年美加墨世界杯，是品牌营销的修罗场：蒙牛、海信们手握官方赞助权，围挡互动、球星押宝轮番上阵；瑞幸一杯"两牙在手"拉爆对战夜流量。而创维电视——没有赞助权、没有签约球星、没有冠名球队，却在为期一个多月的世界杯周期里，做出了总曝光1.9亿、总互动43.5万、微博生活榜热搜TOP11的成绩单。
不是赞助商，怎么上牌桌？创维的答案是：蹭，但要蹭得有梗、有宠粉、有分寸。这与其说是一场营销战役，不如说是一堂"非赞助商的世界杯借势营销"实操课。
一、看清牌局：大佬买席位，创维"蹭"流量
世界杯营销的主流玩法，是花钱买确定性：赞助席位、围挡露出、球星代言，用真金白银换官方身份。但不确定的是，品牌信息井喷式地冲进用户的视线内，大家看到了信息以后对品牌的印象是怎样的？用户又在这场狂欢中记住了什么、得到了什么？所以创维选择换一套打法——借助全球赛事热度，实现"以小博大"的营销诉求。
1、借助世界杯流量完成大曝光：所有内容围绕赛事热点实时跟进，把世界杯的全民注意力"引流"到创维身上；
2、塑造创维宠粉、会玩、有梗的品牌形象：不是自嗨式喊口号，而是让用户在"看乐子"的过程中，自然记住一个会整活的电视品牌。
既然没有官方身份，那就把"蹭"做成行为艺术——开幕赛当天，创维在10城大屏投放官宣物料，"没提世界杯，但全是世界杯"；半决赛期间，在电梯梯媒里整活，把世界杯的梗直接甩进网友脑子里。
二、球迷看球，路人看乐子——10000+个"快乐盲盒"，给每支球队配一个谐音梗
世界杯期间真正的流量大盘，从来不只是球迷。大多数普通人看不懂越位，但人人都能看懂"梅西给亚马尔洗过澡"的抽象梗，而项目真正的记忆点，落在电视端。6月12日至7月22日，创维/酷开电视系统「世界杯」板块上线盲盒抽奖活动——跟随核心赛事节点共发起16波，连送32天，用户在家里的创维电视上就能抽奖，真「宠粉」、宠「真粉」。
奖品设计是整个活动的灵魂：每个参赛球队绑定一个谐音梗奖品，快乐要先落到实处。墨西哥vs南非揭幕战送腹肌滚轮，因为墨西哥“肌肉”卷；克罗地亚vs葡萄牙送"刺头"菠萝啤，把克罗地亚的国旗形象化了；阿根廷vs瑞士送西梅，反过来念大家自然秒懂……每一波都是"赛事热点+预埋爆梗"的提前规划，用户追着赛程来抽奖，梗跟着奖品自发扩散。
三、三线作战：电视端强运营，小红书大渗透，微博热搜扩声量
传播侧的打法是"三线作战"：电视端用活动锁住自家用户，小红书负责低成本渗透种草，微博则承担热搜收割的最大声量。三个阵地各司其职，共同支撑起1.9亿总曝光。
（一）电视端：自家阵地的深度运营
依托创维/酷开电视系统，首页首屏、屏保、语音口令、世界杯频道页全资源位曝光，实现千万级曝光、互动超20万、送出快乐盲盒10000+。活动落在自家电视上，粉丝专属感拉满——这也是"宠粉"叙事能立住的根本。
（二）小红书：低成本大渗透
世界杯期间合作体育、搞笑、生活、营销盘点类KOL、KOC进行活动参与和内容扩散，把"普通人看个乐子"的大曝光逻辑贯彻到底，沉淀UGC笔记1500篇+，核心数据全面跑赢大盘。截至7月20日，AIPS人群资产排名行业TOP2、兴趣人群行业TOP1，品牌搜索量冲上行业TOP1。
（三）微博：三大赛道铺词条，集中火力冲热搜
微博端规划了三条话题赛道：情感共鸣（非球迷也能共情）、赛场趣味玩梗（英法小战、梅西抽象梗）、观赛日常仪式（看球仪式感、球迷状态）。矩阵账号分时段发布，根据词条热度反馈实时调整。最终，#世界杯最会玩梗的人出现了#冲上微博生活榜TOP11，在榜7小时19分钟，话题曝光9270.8万——高于世界杯热搜话题曝光均值604%；互动7万，高于世界杯热搜话题平均互动208%，并被微博智搜收录，占据"世界杯最会玩梗的人/品牌"相关搜索前排。榜单流量窗口期内，还合规完成了品牌图文微任务植入，热点传播与客户营销两不误。
结语：没上牌桌的人，把乐子做成了生意
这个项目最动人的不是数据，而是一种清醒：项目目标明确、对外声音统一，在世界杯热点营销的确定性和用户会感受到怎样品牌印象的不确定性中，实现了很好的平衡。
借势世界杯的方式有一百种，买赞助位是最贵的那种。创维用10000+个快乐盲盒证明：当品牌愿意放下身段，把自己变成球迷快乐的一部分，流量自然会找上门。所谓"世界杯最会玩梗的品牌"，从来不是自封的，是网友玩着玩着玩出来的。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）