得宝2026樱花季：打开一份春天的邀请
原标题：Tempo 得宝 2026 樱花季，把春日香气做成都市人的情绪解药
数字化快节奏裹挟着每一个普通人，KPI、待办消息、无尽碎片信息填满日常，我们被推着不停向前奔走，很少拥有片刻留白，静下心和自己对话、安抚紧绷情绪的机会变得格外奢侈。当代年轻人进入常态化焦虑，一份低成本、温柔而细腻的感官慰藉，成了大家藏在心底的刚需。
以「大师调香」建立情绪入口，让产品自带传播势能
深谙年轻人的情绪困境，2026樱花季得宝携手巴黎Sozio香水创意中心首席调香师MS.AurelieDemont，打造「繁樱之息」大师限定香氛纸巾，把完整香水级三调香氛融入纸品之中。
清新樱香柠檬前调扑面而来，瞬间冲散紧绷烦躁。
玫瑰与紫罗兰交织的中调温润柔和，抚平内心的浮躁不安。
麝香与木质龙涎构成悠长尾调，留下绵长松弛感。
通勤、加班、约会间隙，一张纸巾就能借香气完成短暂情绪抽离，给焦虑的身心一段温柔缓冲。
携手代言人放大香氛情绪张力，驱动品牌势能破圈
为表达繁樱之息带来的春日疗愈感，得宝携手了代言人王一博拍摄专属TVC，清新的拼贴风格向年轻人发起春日寻樱邀请，以镜头捕捉王一博被繁樱之息治愈的松弛瞬间，传递繁樱之息抚平焦虑、收获片刻松弛的疗愈内核。
成片上线后迅速引爆粉丝圈层，粉丝被温柔治愈的春日氛围打动，主动入手整套樱花限定系列，社交平台涌现大量实拍晒单内容，粉丝自发分享纸巾香气带来的舒缓体验，海量正向好评持续扩散，爆发得宝樱花季第一波声量。
线下复刻调香工作室，直观触摸春日治愈气息
为了让抽象香气变得可触摸、可感知，得宝将大师调香台直接搬进城市商圈，打造线下沉浸式快闪空间。
复刻调香师工作台面，分层陈列香调原料，路过的行人不用专程赴约，只需驻足深呼吸，就能直观读懂这缕春日樱香的治愈力量。充满樱花氛围的空间自带社交属性，吸引了大批年轻人主动驻足体验、打卡分享，引爆线上热议。
人文播客深度对话，从精神层面安抚内耗
如果说线下香氛体验是给身体的物理疗愈，那深度人文播客便是直达内心的精神安抚。品牌邀请周轶君携手心理咨询师推出专属访谈节目，不做生硬的产品推销，而是围绕气味、情绪与自我和解展开深度对话，聊透年轻人的职场压力与精神内耗。
诸多治愈金句戳中无数网友内心，节目上线迅速引发全网共鸣，掀起关于情绪自愈的大范围讨论，从精神层面完成对年轻群体的温柔陪伴。
线上线下治愈链路闭环，口碑销量双丰收
线上线下双层治愈内容双向联动，让本次樱花季营销收获实打实的用户认可。相关种草内容小红书爆文率达75%，大批用户自发分享纸巾与播客带来的松弛体验。电商端热度同步转化为销量，天猫直播一举登顶家清直播观看榜TOP1。这场兼具质感与温度的春日营销，真正实现了把春日香气化作都市人专属的情绪解药，让日常纸品成为普通人安放疲惫、治愈焦虑的生活载体。
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【背景与目标】
数字化快节奏裹挟着每一个普通人，KPI、待办消息、无尽碎片信息填满日常，当代年轻人进入常态化焦虑。一份低成本、温柔而细腻的感官慰藉，成了大家藏在心底的刚需。
得宝2026樱花季以“情绪解药”为切入点，携手巴黎Sozio香水创意中心首席调香师打造「繁樱之息」大师限定香氛纸巾。核心目标是以香气为载体，为都市年轻人提供一种低成本、随时可得的情绪安抚方案，让品牌从“功能性纸巾”升级为“情绪陪伴者”。
【洞察与策略】
核心洞察：年轻人的焦虑是持续的，但缓解焦虑的方式可以是碎片化的。一张纸巾的使用场景恰好覆盖了通勤、加班、约会间隙等高频情绪低谷时刻——这些瞬间需要的不是一场心理咨询，而是一次短暂但真实的感官抽离。
策略：以“香气”为媒介，将香水级的三调香氛体验融入纸巾这一日常刚需品类，让每一次抽纸都成为一次“微疗愈”。围绕“繁樱之息”这一核心产品资产，从视觉（TVC）、线下体验（快闪空间）、精神对话（人文播客）三个维度分层触达，完成从“产品功能”到“情绪价值”的品牌升维。
【创意阐述】
1、产品即疗愈载体：大师限定香氛纸巾
得宝携手巴黎Sozio香水创意中心首席调香师MS.Aurelie Demont，打造「繁樱之息」大师限定香氛纸巾。清新樱香柠檬前调瞬间冲散紧绷烦躁，玫瑰与紫罗兰交织的中调温润柔和、抚平内心浮躁，麝香与木质龙涎构成悠长尾调。通勤、加班、约会间隙，一张纸巾就能完成短暂情绪抽离。
2、代言人内容：王一博TVC释放春日疗愈感
携手代言人王一博拍摄TVC，以清新拼贴风格传递春日疗愈感，捕捉王一博被繁樱之息治愈的松弛瞬间。上线后迅速引爆粉丝圈层，粉丝主动入手整套樱花限定系列，社交平台涌现大量实拍晒单，海量正向好评持续扩散。
3、线下快闪：复刻调香工作室，让香气可触摸
将大师调香台搬进城市商圈，分层陈列香调原料，路过行人只需驻足深呼吸，就能读懂春日樱香的治愈力量。充满樱花氛围的空间自带社交属性，吸引年轻人主动体验、打卡分享。
4、人文播客：从精神层面安放内心内耗
邀请周轶君携手心理咨询师推出专属访谈节目，围绕气味、情绪与自我和解展开深度对话，聊透职场压力与精神内耗。治愈金句戳中无数网友内心，引发全网共鸣与情绪自愈讨论。
【结果与影响】
声量爆发：王一博TVC上线后迅速引爆粉丝圈层，社交平台涌现大量实拍晒单与正向好评；
线下热潮：快闪空间吸引大批年轻人主动驻足体验、打卡分享，引爆线上热议；
精神共鸣：周轶君播客节目引发全网关于情绪自愈的广泛讨论，从精神层面完成对年轻群体的温柔陪伴。
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