玩转新春好意头 ,得宝祝你年年都「得宝」

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Artist3.0系列,联合V&A博物馆让艺术进入生活,创造触手可及的艺术;Tempo落樱梦境,足不出户感受樱花的美好;Tempo买手店礼盒,首创纸巾桌游玩转社交潮流……

这些香气萦绕,精致且充满品位的出圈宝物,你拥有了吗?

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Tempo得宝作为高端纸品界的佼佼者,多年来我们为其打造过数款设计感与实用性共在的包装设计,得到了热烈的市场反馈。而在传统节日节点,如何通过创意设计达成生意目标?

加深品牌“高端品位”感知、借势节日带动品牌拉新、站内导入目标用户流量转化销量,是我们本次Campaign的三连目标。

brief前期我们基于节日属性进行深度分析,洞察到——具有强中国传统的CNY,简直就是大型「开运现场」!前有都市精英上香拜佛,后有00后花式祈愿,奥根镇宅、御守生发、代拜代问代许愿,TA们相信:所求即所得,买什么,得什么。正是如此,我们提炼了买得宝,必得宝作为本次Campaign的关键词,让一场充满喜庆的CNY营销活动拉开了帷幕。


借势传统节日文化母体
建立品牌心智

越是寓意好的事物,越能赢得消费者在年货节期间的消费青睐。因此我们放大得宝品牌名中所蕴含的好意头,巧妙利用品牌中文名称玩一把谐音梗,以得宝祝你新年得「宝」为本次Campaign的Creative idea进行传播扩散,Tempo得宝向每个人发出美好祝福,愿你品位有得「宝」,年年都得「宝」。

通过四波祝福集结,玩转新年得「宝」好意头,让新年得宝成为得到更好生活的预兆,也让Tempo得宝成为新春开运的高端吉祥物。TA和品牌在新年产生共鸣,带动品牌拉新,为站内导入目标用户流量,实现年货节销量强爆发。

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好意头实用周边
点燃消费者购买热情

说到新年,一款实用且吸睛的新年周边是非常抢手的存在,新年得「宝」百宝袋顺势而生。借势当下年轻群体对盲盒及文创好物的狂热,我们特别设计了这款内含新年得「宝」利是、对联、抽纸盒、口罩组成的礼袋,随机得「宝」玩法助攻销量爆发。

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好运第一波:得宝×虞书欣,祝你新年得「宝」

得宝品牌代言人虞书欣化身新年得宝开运官发送祝福双微曝光,撬动粉圈流量进站「得宝」,成功将2060w+粉圈流量转化声量;紧接着「得宝」创意大片强势上线,揭秘新年开运四大姿势,火速引发围观讨论,加强得宝与「得宝」的品牌联想记忆,刺激新年买得宝的消费欲望!


好运第二波:得宝×美图秀秀,祝你美美「得宝」

新年第一张好运自拍,你Get了吗?

借势美图秀秀用户原生行为,打造明星同款新年得「宝」滤镜强化用户体验,祝你新年拍立得「宝」,上线即抢占用户视线,引发KOC晒照及多平台分发,不断产生流量裂变,增加品牌曝光高达6200W+,美图配方使用量超230W!


好运第三波:得宝×德芙,祝你「得宝」又得福

得宝×德芙跨界加码,开运助攻,通过品牌联合营销,站外微博互曝促进粉丝双向转化;站内店铺联动+直播连麦带货,实现又一波收割,将潜在目标流量转化为销量。粉丝互动热情飙升,强效推动直播冲榜与销售爆发。


好运第四波:得宝×线下快闪,打卡开运「得宝」

为了让产品与消费者产生更多接触和互动,品牌于线下多点打造以礼盒+金币等元素为主题的沉浸式打卡站,覆盖全国各大商超,吸引消费者前往开运打卡,再次强调祝你新年得「宝」,实现“品牌曝光+体验拉新+销量转化”齐爆发!

原象i2mago×Tempo得宝,2023年CNY“祝你新年得宝”,助攻Tempo一举得「宝」,带动京东销售额同比增长60%+,官方旗舰店GMV同比增长46%等,销量全面提升!

年货节期间店铺访客同比增长177%,店铺会员开卡同比增长330%,人气流量狂飙!

实现全域曝光量1亿+,活动总互动量277w+的优异成绩,品牌声量爆发!

同时该案获得2023年金投赏「商业创意奖」代理公司组包装设计服务赛道铜奖

祝你得「宝」,为Tempo建立了年货节品牌心智,通过品牌视觉全渠道整合,扩大沟通人群,带动全品类销量爆发,实现声量、流量、销量三重爆发。成功为品牌全年运营打下开门红!

项目信息
品牌/广告主
Tempo 得宝
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
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