恒洁卫浴×中国国家地理×腾讯音乐娱乐集团：乐动此间
当单一的跨界营销难以再触动日益挑剔的消费者，品牌如何才能真正走进年轻人的心里？
从山川湖海的壮阔，到人间烟火的温暖，恒洁探寻品质美好生活的步履从未停歇。基于对当代年轻消费者精神诉求与情绪价值的精准洞察，恒洁卫浴携手“中国国家地理”与“腾讯音乐娱乐集团（TME）”两大顶流IP，重磅推出“乐动此间”整合营销战役。行业内首次达成「国货卫浴品牌 + 权威文旅IP + 国民音乐平台」的深度跨界共创，以人文+音乐的双维度权威背书，打造了一场从品牌声量爆发到用户资产高效沉淀的现象级营销。
视频
一、音乐IP深耕：
携手吴克群共创单曲，沉淀品牌资产
音乐是情绪的通用语言，也是日常松弛感的温柔载体。以音乐为情绪桥梁，恒洁特邀“品质生活大使/城市诗人”吴克群，深度共创品牌主打歌《在此间》及精品MV。歌曲上线TME旗下四大音乐平台（QQ音乐、酷狗、酷我、全民K歌），凭借极具质感的旋律与生活态度的表达，迅速引爆各大榜单——强力登顶QQ音乐新歌榜、台湾地区榜TOP1。通过极具感染力的原生音乐资产，恒洁成功传达了“选品质，就是选生活”的品牌主张。
二、线下大事件引爆：
地标快闪与群星演唱会双线驱动
五一广州塔沉浸式快闪：五一黄金周期间，恒洁将“乐动此间·焕新空间”直接落地国内第一高塔——广州塔。现场创新植入K歌房互动，联动英歌舞、舞狮等非遗民俗表演，搭配塔身“恒洁蓝”及商场大屏震撼视觉。恒洁以专业守护每一程体验，将高品质的卫浴解决方案落地于山河人文之间，让“此间”既是物理的空间，也是情绪的归属。活动当日到场流量达50万+，超额完成预估目标。
大湾区群星演唱会引流：借势大湾区群星演唱会大事件，吴克群现场倾情演绎品牌曲。恒洁成功创造卫浴行业的泛娱乐大众活动，将线下势能完美转化为线上声量波峰。
三、线上全域共振：
精细化达人矩阵，实现多平台破圈与转化
围绕核心主题，恒洁构建了“视觉-音频-视频-线下”的全链路物料矩阵。在小红书、抖音、微信等社交平台，精准匹配音乐、旅行、本地生活等多圈层KOL进行场景化种草。“跟音乐去旅行，让身体去感受，用心去沉浸”，得益于优质的内容策略，小红书KOL爆文率高达80%，微信朋友圈广告、视频号及抖音投流CPM均大幅优于行业基准，实现了低成本曝光与高质量互动的双优表现。
结语：声量与资产的双重飞跃
当音符成为风景，旅途便有了旋律；当生活被美好触动，此间便有了回响。本次“乐动此间”营销战役总曝光高达2.67亿+（超KPI 32%），微博相关话题阅读量超4775万。项目成功拉动恒洁微信指数增长106%，数次登顶行业第一并反超核心竞品；小红书AIPS人群资产规模从行业第10位跃升至第1位，抖音A3人群资产规模实现近6倍跃升。恒洁成功将关注人群从“装修需求”拓展至“泛兴趣主动关注”，在激烈的行业竞争中实现了品牌声量的强势突围与心智的全面跃迁。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - HEGII 恒洁卫浴，品牌/广告主
【背景与目标】
行业与消费升级趋势：
行业逐步从单纯的产品功能竞争，向品牌理念与生活方式的认同深刻转变。恒洁深知，真正的品质生活，不止于卫浴空间的舒适，更在于对美好生活的追求与向往。品牌致力于传递“选品质，就是选生活”的主张，亟需打破传统家居低频关注的认知壁垒。
年轻化沟通挑战：
如何打破家居卫浴刻板和冰冷的功能说教，找到情感共鸣，成为触达年轻一代的关键。基于此，恒洁洞察到音乐是情绪的通用语言，也是日常松弛感的温柔载体。
多维营销目标：
紧扣国家“三新消费”趋势，恒洁将旅途的风景与音乐旋律相连，推出「乐动此间」核心传播主题。旨在通过落地多场景沉浸式体验，让每一次出发不仅有身的抵达，更有心的共鸣，从而全域引爆品牌声量，实现年轻化圈层跨界破圈。
【洞察与策略】
核心洞察：
当代消费者在工作之余，极度依赖通过音乐、运动、旅行等方式释放压力。而音乐和绝美的自然人文风景，是承载情绪价值的最佳媒介。
营销策略：
采用行业首创的「国货卫浴品牌+权威文旅IP+国民音乐平台」全链路深度跨界策略。以音乐为媒，联合吴克群打造品牌定制单曲《在此间》；以场景为介，打通大湾区群星演唱会与广州塔地标快闪。通过线上优质资源的规模化投流与线下高能场景的深度互动，构建“声量引爆-人群破圈-资产沉淀”的营销闭环。
【创意阐述】
第一阶段：三方联合官宣，构建权威背书
恒洁联合中国国家地理与TME发布“乐动此间”概念大片，代言人宋佳ID视频强效曝光，定调整体高品质调性，迅速在全网引发悬念与期待。
第二阶段：音乐IP资产沉淀，定制新歌打榜首发
携手吴克群共创的品牌新曲《在此间》及MV于TME全平台重磅上线。极具质感的音乐内容不仅冲击各大音乐榜单，更精准触达了核心音乐兴趣人群，引发共鸣。
第三阶段：大湾区群星演唱会，引爆泛娱乐狂欢
借助4.25大湾区群星演唱会，吴克群现场献唱。线上通过全网微博热搜（#吴克群新歌首发#登广东热搜TOP3）及KOL矩阵持续造势，将线下大事件势能转化为线上微信指数及社交媒体的声量波峰。
第四阶段：广州塔五一地标快闪，全民互动沉浸体验
五一黄金周，恒洁空降广州塔，打造融合创新K歌互动、非遗表演及高颜值卫浴体验的沉浸式快闪空间。结合小红书、抖音达人的实地打卡与原生种草，彻底引爆社交热议，促成自发性裂变。
【结果与影响】
1、传播声量爆发：整体Campaign总曝光高达2.67亿+（KPI超额完成132%），微博话题阅读量超4775万。歌曲《在此间》播放量突破268万，成功登顶QQ音乐新歌榜及台湾地区榜TOP1。
2、品牌势能跃迁：成功创造卫浴行业的泛娱乐搜索入口，活动相关词条强势进入搜索TOP20。“恒洁卫浴属于什么档次”搜索排名攀升至TOP2，用户关注点成功从单一产品向品牌形象跨越。
3、用户资产沉淀：小红书AIPS人群排名从投放前的第10位飙升至行业第1，抖音A3人群资产实现近6倍跃升，拉新与蓄水效率领跑行业。微信指数在爆发期拉升106%，超越核心竞品登顶行业第一，树立了卫浴行业多IP联动整合营销的绝对标杆。
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