淘宝夏季高温营销：烂梗好就好在它特别烂
话不多说 先看片子
可能大家看完第一反应是“怎么又是AI？”，但我们这次真的只能感谢AI。
没有AI，这个创意完全不可能在短时间内执行出来…搁以前提都不敢提。
回到这个项目本身，淘宝客户的brief很简单，很清爽，就是想利用淘小宝这个IP，告诉大家，淘宝上有很多能帮你驱热避暑纳凉的宝贝凉伴，陪你度过清凉的夏天。
我们的出发点也很简单直接，大家在很热的时候都会发出一些感慨：“热成狗了”“闷鼠了”“很豹躁”… 那我们不如就直接让动物们来演绎这些热到崩溃的时刻，当动物们又热又晒又闷又豹躁的时候，淘小宝登场，送出凉伴好物。
但是想法很美好，执行很灾难。首先脚本阶段我们需要基于这些动物的习性或者特征，找到最合适的产品，然后要基于动物和产品写出好笑的烂梗。
最终，我们从需要“冷颈”的长颈鹿、屁股猴烫的猴子、育儿袋闷鼠的袋鼠、跑得马头大汗的汗血宝马、脱妆变色的变色龙、热成狗的孤狼、不想做缩头乌龟的海龟、很豹躁的豹子、湿粘之后你不认识我的蜗牛等海量动物中，选出了最后这四只动物。
写到这里，想诚挚地说一声对不起，这个项目又加深了广告人离开谐音梗不会做创意的刻板印象，但也实在是没办法，谐音梗虽烂但实在好用。
最后也想要感谢客户能接受这些有些抽象的烂梗，可能烂梗好就好在它特别的烂吧。其实做这种项目还挺开心的，可以不管明星、艺人、KOL、品牌、传播、爆款、流量等各种因素的死活，沉浸在动物世界里无法自拔。
如果这组片子能看完，我们觉得已经很好了。如果看完你还能会心一笑，那我们就觉得成功了！
创作名单
品牌方：淘宝
创意代理：中好
导演：十亿
制作：果动 & 淘宝内部设计团队
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）