元保年度品牌片：为了每个重要的普通人
2025年，线上购险渠道首次超越线下，成为消费者购险第一入口。
元保，作为国内领先的互联网保险科技平台，也在2025年迎来了品牌成立六年以来最重要的节点——纳斯达克上市。
这支年度品牌片，是元保上市后面向大众的首次重要发声。
在影片立意阶段，我们问了自己一个问题：深耕普惠健康险赛道的元保，到底为谁而存在？
答案很简单：为了每个重要的普通人。
一个人是生命，但十四亿人，往往被看作一个数字。而普惠保险的意义，正是把十四亿人，还原成一个个鲜活且重要的生命——让不同需求的用户都能买得便宜、赔得满意。
基于这样的价值内核，在叙事视角上，我们选择做泛群像的流动性表达，以个体的微观视角承载宏大愿景，让全民保障从一句口号，变成你我能真实感知的温暖。
同时在执行的每一个环节，我们也把“真诚”贯彻到底！
文案上，摒弃一切技巧，用最平实的文字讲述普通人、普通事；
故事上，取材真实原型，覆盖不同地域、不同人群的真实生活场景，更具代入感；
拍摄上，我们筛选了与角色身份对应的素人演员，用呼吸感的手持镜头，最大化还原生活本貌。
因为我们相信，真诚，最有力量。
最终，影片官方自媒体累计播放超600万，互动量达3.8万以上，创历史最佳。元保微信指数登顶全年峰值，百度资讯指数位列月度最高。
元保，为了每个重要的普通人。
创作企业名单
元保集团
鲸梦
创作人员名单
李虹、罗迅、王宏强
数英奖参赛项目说明 - 元保，品牌/广告主
【背景与目标】
元保是国内领先的互联网保险科技集团，深耕【普惠健康险】赛道，依托科技能力，通过个性化定制实现低门槛广覆盖，让不同需求的用户都能“买得便宜、赔得满意”。
一、行业环境：消费者对保险行业刻板偏见较重，行业口碑偏弱，市场需要更真诚、更具社会责任感的品牌内容。
二、市场挑战：互联网保险竞争激烈、宣传同质化严重。元保需强化“科技”+“普惠”的差异化优势，增进用户信赖。
三、核心任务：在新春、品牌六周年和上市元年的三重节点叠加下，推出年度品牌片。面向更广泛的大众人群，展现元保普惠14亿国人的民生愿景，把“买得便宜、赔得满意”的品牌价值深植用户心智。
【洞察与策略】
主题策略：为了每个重要的普通人。
一个人是鲜活的生命，但十四亿人口常被视作一组数字，而普惠保险的意义，便是把冰冷数字还原成一个个鲜活、珍贵的生命。
基于这样的价值内核，我们不“卷”创意、不刻意炫技、不制造焦虑，主打“真诚”表达：
-文案更真诚：摒弃一切技巧，用最平实的文字，讲述最平凡而打动人的普通人、普通事；
-故事更真诚：故事取材于真实原型，覆盖不同地域、不同人群的真实生活场景，更动人更具代入感；
-执行方式更真诚：筛选了与角色身份对应、拥有相关职业或经历的素人演员出镜，配合呼吸感手持镜头呈现，最大化还原生活本貌。
【创意阐述】
一、主题立意突破：跳出金融保险行业惯用宣传思维，摒弃宏大叙事，以“为了每个重要的普通人”为内核，诠释普惠保障的价值。
二、叙事视角升级：泛群像的流动性表达，以个体的微观视角承载宏大愿景，让全民普惠的理念变得可感、可触。
三、技术与视觉呈现创新：针对互联网保险无实物载体的行业痛点，引入AI全流程辅助创作。通过创意视觉表达将抽象的保险产品具象化呈现，同时以此展现品牌的科技实力。
【结果与影响】
影片传播声量远超预期。
官方数据：官方自媒体累计播放超600万，互动量达3.8万+，为历史最佳表现。同时用户评论、业内反馈与自来水传播口碑均为过往项目最佳。
热度趋势：视频发布后，元保微信指数创下全年峰值，百度资讯指数登顶月度最高位，品牌曝光与大众关注度实现显著提升。
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