伊利：“草原人脉”小奶人，带你回到那达慕大会
原标题：三yì巨制！“草原人脉”小奶人带你回到那达慕大会
七月，内蒙古那达慕大会开始了！
当伊利希望在那达慕，把品牌资产、品质输出和IP破圈，放进同一个创意，我们如何玩得严肃又不完全严肃，正经又不完全正经？
“草原人脉”IP的盛情邀约
对于消费者来说，“好奶好品质源自草原”的口号早已耳熟能详。
这一次，我们换了一种表达方式——让出生在草原的“草原贵公子”，亲自带大家去草原看看。
不着急硬蹭，先把镜头留给这片草原
我们不急着讲产品和品质，而是把更多镜头，留给这片土地。
留给奔驰的骏马、留给热血的搏克、留给飞出去的箭。
也留给世代生活在这里的人。
他们敬畏自然，顺应四时，用悉心牧养守护草场。
伊利则把同样的敬畏，变成了从一棵草到一杯奶的长期坚守。
于是，草原不仅孕育了文化。也孕育了品质。
小奶人IP，是草原和品质两者之间最自然的连接
它并非来草原旅游的品牌大使，它本来就是草原长大的孩子——你的草原人脉。
虽然不走老钱风，但策马扬鞭的“老草风”气势要尽量在线。
品牌、IP和草原文化三者共同完成的年轻化表达
我们通过《那达慕三yì巨制大片》，让品牌、IP和草原文化三者共同完成了一次表达，让消费者重新感受品牌资产背后的真实土壤。
影片不需要创造一个新的认知，而是让原本分散的品牌资产，在同一个故事里自然发生关联，不断被激活，让年轻人不知不觉爱上小奶人在草原的故事。
让品牌资产，用小奶人的方式长成品牌内容
一个品牌IP的成长，并不只发生在一次爆款里，更发生在一次次符合它身份的内容积累中。
我们期待小奶人在一次次真实而自然的社交亮相中，持续丰富属于自己的角色使命，帮助品牌把“伊利品质好奶源自草原”成为年轻人愿意反复体验的内容，而不仅仅是一句熟悉但听腻的品牌广告话术。
最后放一点愉快的花絮，完成这次项目的团队，在对草原文化传播的热忱中极限输出了一把，15天的执行筹备期，3天拍摄日，48h极限出片审核上线，虽然辛劳，但是大草原，我们下次还来！！！
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌管理部：刘鸿渐
品牌管理部：吕谨竹
创意总监：金峰
创意文案：李多娜
创意文案：郭高兴
创意文案：艾沁
设计执行：王瑞琪
客户副总监：林霄
高级客户执行：徐佳妮
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
聚焦第36届那达慕大会核心传播节点，以品牌IP“小奶人”返乡为叙事主线，联动旅游KOL及官方社媒矩阵，产出兼具草原文化美感与小奶人趣味性的核心物料，传播“生于草原，回馈草原”的品牌精神。
锁定大会现场活动实时产出系列热点短视频，以IP人格化营销方式建立年轻人的品牌认同与文化共鸣，助力品牌声量扩散及好感度提升。
【洞察与策略】
以“草原贵公子返乡记”为叙事主线，赋予小奶人“草原人脉”新身份，带网友云游那达慕
1、纪录片镜头讲气势，小奶人姿态讲反差——史诗感×萌趣感，严肃与可爱同框即是记忆点。
2、1支主片收束品质，5支短片发酵玩梗——主内容定调性，热内容造声量，全域打透“伊利源自草原”心智。
【创意阐述】
以“草原贵公子返乡记”为叙事主线，赋予小奶人“草原人脉”新身份，带网友云游那达慕。
打造“严肃文学+萌趣IP”融合的宣传片，用纪录片级别的镜头与旁白建立真实赛事的磅礴气势，同时结合小奶人“天真可爱、努力出糗”的反差萌姿态。
线上内容矩阵化爆破。以1支“三yi巨制”主视频为核心品质收束，配合5支线下实拍热点短视频持续发酵玩梗，实现线上全域曝光与“伊利源自草原”的品牌品质占领。
【结果与影响】
IP×文化深度融合：小奶人以体验者姿态走进那达慕，品牌与草原文化形成叙事融合。
现场即时响应：热点短视频与大会同频，“信号不好”“草原人脉”等内容天然具备传播力。
抖音爆款率高：多条破10万+播放，「草原人脉」单条互动8.8万，策略验证有效。
三yi巨制跨平台破圈：总曝光超758.9万，抖音651.6万、微博100万，品质内容多平台突破。
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