三yì巨制！“草原人脉”小奶人带你回到那达慕大会
七月，内蒙古那达慕大会开始了！
当伊利希望在那达慕，把品牌资产、品质输出和IP破圈，放进同一个创意，
我们如何玩得严肃又不完全严肃，正经又不完全正经？
“草原人脉”IP的盛情邀约
对于消费者来说，“好奶好品质源自草原”的口号早已耳熟能详。
这一次，我们换了一种表达方式——
让出生在草原的“草原贵公子”，亲自带大家去草原看看。
不着急硬蹭，先把镜头留给这片草原
我们不急着讲产品和品质，
而是把更多镜头，留给这片土地。
留给奔驰的骏马、留给热血的搏克、留给飞出去的箭。
也留给世代生活在这里的人。
他们敬畏自然，顺应四时，用悉心牧养守护草场。
伊利则把同样的敬畏，变成了从一棵草到一杯奶的长期坚守。
于是，草原不仅孕育了文化。也孕育了品质。
小奶人IP，是草原和品质两者之间最自然的连接
它并非来草原旅游的品牌大使，
它本来就是草原长大的孩子——你的草原人脉。
虽然不走老钱风，但策马扬鞭的“老草风”气势要尽量在线。
品牌、IP和草原文化三者共同完成的年轻化表达
我们通过《那达慕三yì巨制大片》，
让品牌、IP和草原文化三者共同完成了一次表达，
让消费者重新感受品牌资产背后的真实土壤。
影片不需要创造一个新的认知，
而是让原本分散的品牌资产，在同一个故事里自然发生关联，
不断被激活，让年轻人不知不觉爱上小奶人在草原的故事。
让品牌资产，用小奶人的方式长成品牌内容
一个品牌IP的成长，并不只发生在一次爆款里，
更发生在一次次符合它身份的内容积累中。
我们期待小奶人在一次次真实而自然的社交亮相中，
持续丰富属于自己的角色使命，
帮助品牌把“伊利品质好奶源自草原”成为年轻人愿意反复体验的内容，
而不仅仅是一句熟悉但听腻的品牌广告话术。
最后放一点愉快的花絮
完成这次项目的团队
在对草原文化传播的热忱中极限输出了一把
15天的执行筹备期，3天拍摄日，48h极限出片审核上线
虽然辛劳，但是大草原，我们下次还来！！！
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