赛百味×张凌赫：张家玮的夏天谁不想拥有
近一周想必不少人都被赛百味×张凌赫这波充满活人感的“夏日新鲜风暴”刷屏了吧？
有被宠到了的粉丝们甚至还主动替品牌玩梗，二创的表情包被一时疯传。
夏日「凌」感菜单上新首日，赛百味各地门店纷纷售罄断货，让粉丝们不得已四处奔走求代购，轻松打破了赛百味的新品销售记录，赛百味的“三明治艺术家”们忙到停不下来。
而话题#张凌赫手写的菜单夯爆了也第一时间冲上微博热搜，持续的内容输出，让小红书朋友圈也被赛百味新品及张凌赫的周边刷屏。
今年炙手可热的张凌赫在七月的一周之内官宣四个代言的高度密集下，为什么赛百味的这一波能在这高温天里引爆粉丝热情，让人忍不住想要收藏起来？
让我们从这一组让人一眼心动、饭张力拉满的赛百味×张凌赫「鲜吃为敬」小卡里找到答案！
这组小卡之所以能成为粉丝心中的夏日宝藏，是因为大家在吃三明治这件小事里，看到了赛百味「新鲜感」与张凌赫「好状态」的最佳表达，充满故事感和情绪感的四个夏日瞬间，让人看到的似乎不只是那个光鲜的气场十足的大明星张凌赫，而是更真实更有个人情绪表达的夏日男孩张家玮，轻巧地与粉丝拉近了距离。
卡片背面还印着他亲笔手写送给粉丝的“新鲜语录”：“把新的一天变成新鲜的一天”“每天进步一点，谁不喜欢更新鲜的自己？”“这个夏天，新鲜常在”……这让一种最常见的明星周边呈现出了差异化的内容，一眼倾心，让粉丝一看到就燃起收藏欲！
正如这位网友说：“赛百味太会选代言人了”。
是张凌赫，更是张家玮！
从站台到共创，我们选择和张家玮一起打造了这个「凌」感满满的理想夏日。
大家印象中的张凌赫是闪闪发光的翩翩贵公子、踩着动感霸气的BGM走出令人心跳加速的步伐。正因如此其他品牌、影视剧中也始终来为大家呈现这样一个精装版、营业状态的张凌赫。
而我们这一次却有不同的看法，我们选择为大家带来一个更活人、更活力、更夏天的张家玮，仿佛那个放下工作放假在家，悠闲的享受着夏天的邻家哥哥，来陪大家度过这一个新鲜的夏日。
“不做同质化流量，拒绝流水线传播，落地以创造增量为核心构造闭环”
在这样的营销思路操盘下，张凌赫的合作不再只是作为一个顶流明星为「品牌」代言、替「产品」站台，而是作为赛百味新鲜夏日的合伙人深度参与整个创作其中。
让代言人“降维共创”让营销内容的“稀缺度陡增”来实现传播层面同期的“降维打击”
用一个个清新的瞬间、一句句真挚的寄语来为每一个人心中的夏日情绪发声，无论你在城市哪个角落，在生活的哪个瞬间被吸引，都能在张家玮喜欢的夏日味道里，喜欢上这个有赛百味陪伴的，清爽又带劲的夏天。
「张凌赫的夏日味」TVC里
有每个人心里对夏日的向往
你喜欢的夏天，是什么味道的？是雨后草地的清新，是海风里的微咸，还是水果的甜美香气～为了让你喜欢上夏天，新鲜向上的赛百味与自带夏日气息的张凌赫组了个队，带你一起去寻找和品尝属于夏天的味道。
在赛百味×张凌赫夏日『凌』感菜单的TVC里，伴随着充满夏日清爽气息的音乐律动，张凌赫一登场就将我们带入了一个充满新鲜感的清新夏日。
接下来的每个镜头，我们也以呈现『最夏日感的张凌赫』以及『每一帧都是壁纸』为原则，以自然，清新，有亲近感的语境，将张凌赫的夏日味演绎出来。
张凌赫喜欢的夏日味里，有赛百味里的柠檬香气，自然清新的感觉，让人在炎热的夏天里也能找回好胃口。
从户外到室内，好状态也丝滑转场。运动后的夏天，有大个黑虎虾的助力，也可以和张凌赫一样，一口吃出“好状态”。
这条TVC的感染力，是在张凌赫自然有张力的演绎下，很多「夏日情绪」都轻轻的刻在了大家的脑海之中。
每一个瞬间，都可以人都忘记夏日的闷热与粘腻，只想伴随着一口清爽又饱满的三明治，沉浸在“想和张凌赫一样过夏天”的美好向往里。
为夏日味道加分的，还有清新感十足的音乐旋律，一句一句将夏日的美妙情绪从耳朵推入心间，一不小心就跟着哼唱起来，和满满夏日感的画面打了个完美的配合。
Eat Fresh,Subway Subway
Feel Good,Subway Subway
TVC 上线后收获了粉丝们大量好评！
不少热心粉丝主动二创为品牌带来大量自来水内容。
张凌赫手写夏日「凌」感菜单
字里行间全是他喜欢的夏日味
有了张凌赫的加入，属于夏天的美味，也变更为特别。想让你夏天也有好胃口，所以加入了清爽的柠檬风味酱；夏天运动起来也要有好状态，所以给你饱满大个的黑虎虾；还有张凌赫喜欢的金枪鱼、能量满满的牛火火等等；
张凌赫同步解锁了“夏日凌感美味推荐官”的全新身份，和赛百味一起创作了这份夏日「凌」感菜单，让他喜欢的夏天，浓缩在一口三明治的滋味里。
更为特别是，夏日『凌』感菜单里的，是张凌赫带着满满诚意亲自手写的，这次手写的夏日寄语充满着更个人的情绪表达，可以跟着他一笔一划，感受他喜欢的夏日味如何变成了这些夏日的凌感。
背面直接印上了他亲笔整理的本季赛百味全新美食清单，夏日新鲜气息扑面而来，除了柠香黑虎虾打头阵的清爽可口的新品三明治，为了呼应粉丝“小核桃”的名字，这次的『凌」感菜单特意定制了“柠檬核桃曲奇”，清新柠檬碰撞香酥核桃，满是夏日活力。
在张凌赫手写字的字里行间，如同夏日的风吹近了我们与张凌赫的距离，一个充满新鲜味的夏天跃然纸上。
除此之外，还为粉丝们准备了大量的包装、周边物料，让每一餐都显得格外“丰盛”。
另外还有风力大大大大的“水凌凌”大王扇，有张凌赫超高颜值加持，扇出一整个心旷神怡的清爽夏天；以及“赫你一起”多功能立牌，可自由组合随意摆放，随时随地随身携带，“赫你一起”度过夏天的每一个凌感时刻！
在这一次营销全部物料全线爆红背后，其实是消费者对此次赛百味携手张凌赫所要传递的「夏日味」情绪的强烈共鸣。
这也体现在光凭“赛百味包装”一个非营销词就依托包装设计的出彩，0成本收获千万级的免费流量曝光和近千篇自来水UGC。
而这一切背后的目的就是“带来一个让每位粉丝都能带走的夏日张凌赫”，而不再只是那个只可远观的大明星；借助赛百味1000多家门店的触达以及快餐的日常属性，以丰富的配套物料调动粉丝热情，凭借高频低价的优势达成高效转化。
超高含『凌』量
让城市的夏天『凌』感满满
跟随张凌赫的到来，不止主题店，每一家赛百味餐厅都开始变得『凌』感满满，餐厅的门口都竖起了手捧三明治与鲜花的张凌赫人形立牌，谁看到不疯狂心动？当你将手机凑近立牌，惊喜来了！手机可以触发专属互动，听见张凌赫给你的夏日新鲜问候。好看又好玩的立牌，吸引粉丝纷纷到店合影与互动，更恨不得搬运回家！
张凌赫夏日凌感菜单的海报视频席卷城市地标，整个城市都是张凌赫的夏日味，直接为夏天降温了有没有！无论是走在夏日街头，或是在通勤路上匆匆赶路，当张凌赫的夏日清爽气息扑面而来，谁的疲惫感与炎热感不会瞬间消减？！
每个张凌赫夏日凌感菜单出现的地方，都成为了粉丝的必冲打卡地，每一帧都吸睛，也让每个路人都过目不忘。
以人为媒、动员流量，
目标是占领这个夏天
有人说，找顶流来代言不就是买流量、做粉丝营销。
但我们想说的是：流量只是入场券，品牌能不能接住这波关注，把它转化成对生意和心智的真正撬动才是核心。
而这一波的热闹背后是一个逻辑清晰和目的明确的战略布局。
夏季对快餐餐饮市场来说是寸土必争的绝对旺季。对赛百味来说，更是天然的优势主场——新鲜、健康、清爽、活力，这些品牌优势在夏天会被无限放大。如何趁着赛百味这几年的快速增长扩张，将这些优势锁定为胜势、真正能够大范围扎进消费者的心智中成为首要任务。
夏天的人们有着集体的情绪问题：高温之下，焦躁、黏腻、还有被工作、生活压力追赶下的疲惫感。正是在这样一个夏日社会情绪下，我们选择呈现那个能让人松弛下来的张家玮。
同时更适配赛百味的三明治产品凭借新鲜、丰盛、清爽口感提供了功能的满足。
而与张家玮的这个夏日「凌」感系列，是一次很好的共创：
我们用他的松弛感，来缓解夏天的焦躁；
用他的健康形象，强化了赛百味的品类优势；
用他手写体的温度，转化成对粉丝们的夏日关切；
用他的天生自带的极强的氛围感染力，把夏日一顿饭的时间演绎成了人人心中的那个“理想夏日生活”的片刻愉悦。
两者结合的构筑了完美的理想夏日解决方案。
热度会退散，但品牌在消费者心中种下的那个“和张家玮一同度过的夏天，夏天就该这样过”的念头不会消失。
感谢这段时间一起并肩奋战的高能量真爱客户、靠谱的制作团队伙伴以及每一位才华横溢、情绪稳定的伙伴们！！！
最后，祝各位
*文中部分图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除。
数英奖参赛项目说明 - UPBEAT来乐，创意代理商
【背景与目标】
赛百味作为西式快餐头部品牌之一，过去始终以新鲜健康、运动活力的品牌形象依托其三明治产品牢牢占据一线城市中关注健康和摄入的都市白领人群。
随着近年来品牌的快速扩张和生意增长需求，营销层面亟需快速打开二三线城市以及更广泛的餐饮消费者市场。如何在品牌认知和产品属性教育层面快速破圈成为今年夏季这一传统行业旺季争夺战中的最大挑战。
【洞察与策略】
1.以人为媒，动员流量：
为了快速打开局面，我们找来了时下毫无疑问的顶流“张凌赫”，张凌赫本身所具有的独特气质、健康清爽的形象以及不可忽视的流量价值是达成本次营销目的绝佳人选。在他身上聚集的流量价值和关注力能够在短时间内最大效率的完成品牌认知和产品教育，为品牌带来大量新用户群体的同时完成夏日产品场景教育。
2.降维共创，创造稀缺：
不做同质化流量，拒绝流水线传播，是我们确认张凌赫之后的第一判断。果不其然上线一个月期间张凌赫官宣5、6个品牌，大量的同质化内容出现。
夏天的人们有着集体的情绪问题：高温之下，焦躁、黏腻、还有被工作、生活压力追赶下的疲惫感。正是在这样一个夏日社会情绪下，我们选择呈现那个能让人松弛下来的「张家玮」。请品牌代言人从上场“站台”到携手“共创”，以「张家玮」的活人视角创造一系列更日常、更活力、更夏天也更符合快餐品类的理想夏日体验。
共创甚至涉及到了菜单的创作灵感之中，以“吃虾高手”的网梗打造了一系列产品内容。并邀请张凌赫手写菜单和夏日寄语作为送给粉丝的夏日礼物，正是这一系列深度融合共创，为本次营销打造出了连产品包装都会被粉丝收藏的稀缺性和独特性，从一种官宣中脱颖而出。
【创意阐述】
1.「张凌赫的夏日味」TVC 拍出每个人心里对夏日的向往
TVC 中张凌赫不再是那个闪闪发光的翩翩贵公子、踩着动感霸气的BGM走出令人心跳加速的步伐。而是变身那个放下工作放假在家，悠闲的享受着夏天的邻家哥哥，来陪大家度过这一个新鲜的夏日。
正是这种带有松弛、惬意、强烈的夏日情景在张凌赫的演绎之下，激发了网友对理想夏日的向往，更是被粉丝们截屏怒赞。
2.赛百味第一张手写菜单，0推广预算的包装创造700万曝光
如何让一张原本“商业味十足”的新品菜单成为粉丝们如获至宝的心动物料？我们一套原创的菜单设计加上张凌赫亲笔手书的给予粉丝的新鲜寄语，打造一个纯自来水爆款周边，项目上线期间仅“赛百味包装”关键词曝光量达700万，更有4、500条粉丝自发原创内容，为产品带来海量曝光。
3.「鲜吃为敬」秀色可餐的超绝小卡系列及系统性的整合营销
请明星做小卡成为标配的今天，如何做得出彩才是见微知著，真正考验创意和营销思路的时候。我们以“四连吃”为创意概念打造了系列小卡，呈现出一个从未见过的张凌赫的同时，让吃三明治这件事也变得如此性感撩人，不再寡淡打破“白人饭”偏见。
除此之外，整体营销还布局了大王扇台卡等多种周边、各地主题店、楼宇广告以及各大城市地标的大屏打卡等一系列整合动作，实现线上线下的全方位合围。
【结果与影响】
本次营销收获声量、销量双赢的亮眼战绩
微博品牌代言话题阅读量破7亿。
新品包装话题#张凌赫手写的菜单夯爆了冲上热搜，小红书500+用户晒单获得700多万自然流量。
新品周边上线2天内多地断货，新品系列创下赛百味内地市场多个销售记录。
小程序会员数破纪录、抖音7月销售双倍破峰突破640万。
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