OLAY小白瓶：跟着韩女出片水光透白肌
原标题：跟着韩女出片OLAY水光透白肌
OLAY水光小白瓶作为美白精华品类的“老网红”，长虹多年并占据No.1地位，但在美白市场竞争加剧、新一代年轻消费者选择标准的变化下，经典爆品声量正面临挑战。
如何借第五代小白瓶升级上市，打透“水光透白无需biu”的产品价值，让经典美白精华重新被20+年轻女性认识，巩固第一心智占位成为OLAY需要回答的新课题。
年轻女性护肤需求从「肤色变白」转向「场景出片」
回到年轻女性真实的生活场景，我们发现：她们对美白的期待早已超越肤色数值的单一改变。
在自拍、旅行、社交分享成为日常表达的今天，她们更在意：
拍照时有没有自然光泽、素颜状态够不够通透、顶光时是不是显得疲惫...
如今，肌肤的上镜质感远比单纯的 “白” 更有吸引力。
锚定「韩女水光肌」，打造反向种草新范式
当 “变白” 不再是终极答案，什么样的肌肤状态能成为新一代的审美标杆？
我们观察到，韩女水光肌凭借自然透亮、自带通透光泽的肤感，已然成为年轻女性认可的出片范式。
由此衍生的护肤美学也在全网持续发酵，成为年轻人主动追随的变美思路。
与此同时，一场反向的文化流动正在发生：
过去国内女性习惯从韩系潮流中寻找美妆灵感，如今越来越多韩国女生来到中国旅行、生活，主动分享在地体验与好物发现。
所以，我们以“韩女水光肌”趋势洞察为切口，打造「趋势借势 × 场景转译」的整合传播策略，将OLAY第五代小白瓶水光感转化为社交化的“出片好物”认知，突破美白精华品类同质化竞争。
借势热门转场，打造「斯皮尔伯格水光肌大秀」
为了让“韩女的水光透白肌”从审美概念落地为可感知的视觉冲击，我们通过全网热门的“斯皮尔伯格转场”玩法，携手 5 位韩国女生打造沉浸式水光肌场景秀。
视频以五大真实出片痛点为切口，通过极具张力的镜头转场反转状态，直观放大了 OLAY 水光小白瓶的核心价值：
跟着29位KOL出片攻略，解锁韩女水光肌秘诀
官方内容完成了「韩女水光透白肌」的认知击穿，29位中韩垂类 KOL 的内容矩阵，则让这套出片护肤公式真正渗透进年轻女性的日常生活。
联动在华韩女 KOL、在韩中国女生 KOL 组成传播矩阵，围绕韩系妆前准备、出行前护肤流程、上镜水光肌技巧等生活化场景，
将 OLAY 水光小白瓶植入妆前护肤的关键步骤，强化“上脸即现水光感”，“出片只见水光不见油光”的用户心智，让产品从 “功效型美白精华”，转变为年轻人日常出片的必备护肤单品。
韩女中国旅行护肤日记
中韩女生水光肌出片之旅
韩系水光肌出片秘诀分享
从比拼 “白的程度” 到关注 “出片质感”，我们捕捉美白背后的出片需求，以场景化的审美需求为锚点，通过「韩女反向种草」的差异化玩法，帮助OLAY水光小白瓶完成了经典单品的年轻化沟通，实现了从功能美白到镜头美学的沟通转译。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
Ram Wang
数英奖参赛项目说明 - MINDSET植念，创意代理商
【背景与目标】
【项目背景】
OLAY水光小白瓶作为美白精华品类老网红，长虹多年，但消费者声量因美白市场竞争日趋激烈正在被稀释——新一代年轻用户对“水光白”品类认知模糊，不知道如何选择精华。
【项目目标】
借由产品升级上市，拉新年轻客群，巩固美白精华TOP1地位。让20+的年轻人认可OLAY水光小白瓶，引发社交媒体真实讨论。
【项目挑战】
-无明星艺人和资源加持传播，需要小预算0-1制造话题点撬动自然流量；
-面对同质化宣称的美白精华，没有人愿意主动讨论一款水光精华；
-水光小白瓶已更新至第五代，但产品升级并不足以制造新的卖点宣称形成话题点。
【洞察与策略】
【文化势能洞察】韩女水光肌已成为全球审美风潮
【消费者行为洞察】中国女孩们的“暗糙黄黑”是日常困扰
【社交趋势洞察】韩女中国游反向代购成风潮
【策略总结】
顺势而为：借势互联网对韩女水光肌的认可度，直接对话社交平台的年轻女性，展现韩女中国游的肌肤水光状态。
反向种草：借势中国文化自信，吸引韩女来中旅游消费热潮的分享，揭示韩女水光肌的秘密武器就是值得反向代购的——OLAY水光小白瓶。
【创意阐述】
从「水光」到「出片」的社交传播转译，聚焦「出片」话题场景，满足年轻人对韩女出片审美的追求和好奇。
用「斯皮尔伯格转场」关联5大出片场景的肌肤痛点，全面放大展示水光利益表达，突出OLAY水光肌的产品功效。
【结果与影响】
跟着韩女出片水光透白肌——韩女出片挑战打造全天水光不掉线的KOL原生内容，以韩女视角种草产品功效。最终为品牌在社交媒体带来了超500万曝光，以及最实效的57.76%的品牌人群拉新率，对比同季度上涨14%。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）