苏菲亦在：可能是第一支直面轻漏尿的广告片
童年的天真烂漫，少年的无忧无虑。
而成熟女性越经历，越从容。
岁月的沉淀下，由内而外透露着自信。年龄带来的「问题」，已不再是问题。
苏菲亦在吸水巾，只是给你多一份大笑的底气！
视频
吸水巾作为一个较“新”的品类，要解决的却是一个较“老”的问题。
轻漏尿被视为“衰老/羞耻”的象征，导致用户回避自身诉求和主动购买。
如何解决“羞耻”？答案是直面“羞耻”。
苏菲亦在不仅给了她们大笑的底气，也给了我们一份创意Idea的底气。
“难以启齿”“引起不适”“不宜展示” ……
面对这些关于「屏蔽羞耻」的创意要求，
我们反而实施了一次创意逆行 ——将可能遇到的轻漏尿问题直观地展现出来，再让女主角们用巧妙的方法解决这些「小插曲」。
中女时代最好的笑容，来源于强大从容的心境。
我们相信，无论遇到什么问题，她们都有直面的勇气。
而有苏菲亦在，更多一份大笑的底气。
可能是第一支直面轻漏尿问题的广告片，
希望更多人能看到「轻漏尿问题」，才能更直接地去解决问题
希望所有女性，在最好的年纪 都有大笑的底气
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
国内女性轻失禁吸水巾品类目前仍处于成长期，虽入局品牌逐步增多，但整体市场尚未完全开化，暂无代表性标杆品牌。
品类最大核心难点，在于用户双重抗拒壁垒：长期将轻漏尿等同于“衰老、尴尬、羞耻”，存在心理避讳、回避购买的认知误区；用户对轻失禁专业护理产品存在陌生感与使用抗拒，主动消费意愿低。
基于市场现状与人群痛点，本次传播核心目的，是破除用户对轻漏品类的心理抗拒与使用壁垒，强势输出品牌「无惧轻漏，大笑由我」的价值主张，塑造苏菲亦在轻松、自信、拥有女性力量（She-power）的专属品牌心智。
【洞察与策略】
传播策略高度贴合苏菲亦在女性「轻漏尿」专研、赋能当代女性自在生活的品牌定位。精准瞄准品类最大痛点——用户心理抗拒，以祛羞、自信、从容的传播内核，落地「无惧轻漏，大笑由我」的品牌Slogan，完全匹配品牌扩品类认知、建立She-power品牌形象的阶段性传播目标。
影片主题清晰聚焦，围绕“亿万女性的轻漏尿时刻，苏菲亦在”展开，所有剧情源于目标用户真实生活困扰，内容客观真实，精准触达新锐妈妈、精致白领核心人群的心理诉求，有效破除用户认知壁垒，高效完成品类科普与品牌心智植入。
【创意阐述】
以真实生活化场景叙事，表达温柔克制，无说教、无焦虑营销、无硬广灌输。全片画面治愈高级、节奏舒缓、文案凝练有力量，视听质感统一，通过温柔的镜头表达消解生理羞耻，精准传递品牌自信松弛的核心调性，观赏性与品牌质感兼备。
【结果与影响】
1.正向人文价值：打破女性轻漏问题的年龄焦虑与偏见，传递当代女性自我接纳、从容自洽的正向价值观，给予成熟女性尊重与情绪共鸣。
2.行业引领价值：告别「屏蔽羞耻」，开创“正视真实痛点、正向赋能女性”的高质量传播范式，推动行业内容向善升级。
3.破局品类传播困境，打造第一支直面轻漏尿的广告，打破全行业“遮羞式营销”，降低新品类教育阻力。
4.消解用户双重抗拒心理，有效破除大众羞耻认知与使用避讳，让轻漏护理从“难以启齿”变为“坦然接纳”，快速扩认知底盘。
5.建立头部品牌差异化心智，成功塑造苏菲亦在自信、松弛、有女性力量的品牌形象，强化品类首选品牌认知，驱动用户种草与消费转化。
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