世界杯太拥挤，石头科技选择在生活上场
世界杯节点天然热闹，但也容易陷入“贴个足球元素就算完成借势”的套路，硬蹭不可取，如何让品牌和球赛语境产生更自然的连接？
当我们开始思考这次创意时，发现了一个有趣的共通点：
如果说球场是一场关于配合、策略和临场反应的比赛，
那么生活里，也同样充满了随时发生的“突发赛况”：
突然出现的灰尘、打翻的饮料、弄脏的地面、堆积的衣物……
每一个生活瞬间，都需要有人及时“上场”，而家电，就像一支随时待命的球队，
在生活赛场里各自占位、默契配合，帮大家解决一场又一场突如其来的“小比赛”。
Bingo！既然生活本身就是巨大的赛场，那就让家电成为场上的球员。
比如扫地机在家里穿梭避障、灵活走位，就像球员在场上的过人突破；
吸尘器面对不同空间、不同角度的清洁需求，就像门将随时准备扑救；
洗地机贴地清洁、解决突发污渍，就像后卫一次次完成防守解围；
洗衣机通过调度洗烘流程，就像中场球员掌控比赛节奏。
四款核心产品完美对应到四个球场位置，于是一场由石头科技创办的「家电足球赛」顺势开始！
家电不再只是会干活的工具，而是各司其职的球员
登登登登——「家电首发球员阵容」正式，集结！
为了让这支特殊球队真正“上场”，我们推出四条球员亮相视频。由真实生活场景切入，通过 AI 转场进入足球场，将产品功能翻译成独特的“球技”，从而完成一次功能拟人化，让产品像真正的球员一样拥有身份。
家电世界杯正式开赛
号召野生教练搭建专属自己的生活赛程
球员亮相后，通过发起「教练直聘」的用户征集活动，邀大家晒出自己的家电训练方式。
结果，没想到招聘一发出来，最先来“入职”的是一群隐藏高手～
老一辈比年轻人玩的都6，有人把扫地机当“牛马前锋”，让它满屋跑位；
有人在踢球弄脏地板后，直接喊洗地机进场“解围”，
也有各年龄段球迷在家激情解说，各种指挥扫地机加练过人；
还有人让吸尘器表演“颠球”，孩子和猫都玩得很投入，更有人把扫地机当成狗狗的“玩具”和遛狗神器……
这些说明书上没写的“野路子战术”，被用户一一开发出来，最终汇聚成了一场属于每个家庭的家电世界杯。
有趣的灵魂+靠谱的机器，正是这种充满活人感的真实片段，让「家电足球赛」变成一场人人参与的social事件！
海报
生活，就是最大的赛场，
你的生活赛场，随时准备开踢
世界杯只热闹一个多月，但在生活里，每人每天都在经历属于自己的“比赛”。
石头科技希望通过足球这一全民语言，将参数、功能转化为更具参与感的生活角色，让家电不只是解决问题的工具，而成为陪伴用户应对生活挑战的伙伴。
这一次，从绿茵场到生活场，石头科技让家电真正上场，
变成生活赛场里随时待命的队友，生活主场，石头撑场。
创作人员名单
总经理：吴尧
客户总监：高国芬
资深客户执⾏：陈意凌
资深美术设计师：何东阳
中级美术设计师：王⾼敏
数英奖参赛项目说明 - WEGO 围观，创意代理商
【背景与目标】
2026年世界杯，全民看球，家是离赛场最近的地方。品牌扎堆涌入，用户对强行关联的营销内容逐渐脱敏。对石头科技而言，核心命题是“如何在世界杯的语境里，让「生活主场，石头撑场」的品牌主张找到自己的表达方式”，既能承接足球热度，又不沦为又一个借势的跟风者。
【洞察与策略】
世界杯营销的本质是争夺注意力，但大多数品牌们的方法出奇一致，蹭赛程、蹭球星、蹭话题，难免造成用户审美疲劳。我们选择换一个角度，帮石头科技造一个赛程，将四款核心产品的功能特性天然对应足球场上不同位置的球员。避障走位像前锋过人，多刷头像守门员扑救，躺平清洁像后卫铲球，AI调度像中场控场，最重要的是用户不再是旁观者，是在家带石头家电训练的野生教练。从而借此机会告诉用户，在生活这个主场，交给石头撑场，你就负责坐镇指挥就行。
【创意阐述】
将四款核心产品变成球场上的首发球员，把用户变成野生教练，打造一场「家电足球赛」，以“造赛程”的思路构建「官宣球员亮相→教练直聘→全民训练」全链路。官宣期用场景海报和球员亮相视频完成首发阵容发布，征集期把UGC征集包装成“教练直聘”招募用户晒出隐藏用法，收官期用一条UGC混剪视频把所有内容串联成完整赛程，真正让「生活主场，石头撑场」在用户真实的“训练日常”里实现心智落地。
【结果与影响】
本项目通过聚焦小红书核心平台，统一资源投放与达人沟通，围绕足球热点精准策划内容，并融合宠物、家居、手工等多元赛道拓展受众圈层，最终实现了较好的传播效果与品牌影响提升：项目累计获得216万+总曝光、668,919次播放、20,376次互动，并对接30位合作达人，有效带动品牌在平台内的可见度与用户关注。其中，头部达人内容表现突出，单篇案例阅读量达485,246，互动量6,220，获赞5,054；多篇笔记形成高互动表现，最高互动率达27.61%，验证了内容话题与用户兴趣的匹配度。整体来看，本次执行不仅完成了品牌曝光破圈，也通过高质量内容沉淀了用户认知，为后续持续运营和多圈层传播积累了有效经验。
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