大润发M会员首店：从一个字母，到一种声音记忆
作为中国首店，大润发M会员店需要一个记忆点，而这一次我们利用利用消费者享受商品时愉悦呢喃强化“M”这个品牌符号，打造声音记忆点。
01. 从一个字母，到一种声音记忆
我们的创意灵感，来自一个极易被忽略的日常细节：当人们尝到惊艳的美味、摸到合意的好物、撞见心仪的选品时，总会下意识发出一声舒展的赞叹 ——“Mmm……”。这声源自本能的愉悦呢喃，既是对商品品质最真实的认可，也恰好与品牌字母 “M” 形成了天然的听觉呼应。
以此为突破口，我们将这声 “M” 打造为品牌专属的声音记忆点。
M是Miraculous的绝妙体验
M是Magic的神奇一刻
M是Marvelous的非凡品质
M是emmorable的难忘时刻
M是Merry的快乐瞬间
M是member make miracle
M是All for member
02. 让 “M” 渗透每一个传播触点
会员手册：将 M 的品牌理念与会员权益、选品标准、服务承诺深度融合。它既是一份清晰的权益指南，也是一本可留存的品牌价值读本，成为用户手中的实体品牌名片
从门店阵地物料、线下户外广告，到线上社交媒体与精准流量投放，统一 “M” 的视觉语言与声音符号，在开业窗口期形成高密度认知包围，快速打响区域市场声量。
本次首店开业传播，跳出了仓储会员店 “拼价格、拼 SKU” 的同质化内卷，用一个极简的字母、一个本能的声音，完成了品牌辨识度的快速建立。
它不仅为大润发 M 会员店沉淀了可复用的声音资产与价值体系，更印证了一个朴素的逻辑：好的会员品牌，从来不是向用户售卖商品，而是和用户一起，定义属于彼此的美好生活。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）