大润发26周年：用一场「新鲜事」，讲透 品牌5 大革新的烟火气
借用大众熟悉的 “报纸 + 报刊亭” 叙事载体，把「新鲜价」「活色生鲜」「烟火气」「以客为先」等抽象的品牌革新，拆解成一件件可读、可逛、可带走的日常新鲜事。
“家门口的平价超市”，熟悉却缺少新鲜感。
当品牌在商品、价格、服务、体验等 5 个维度完成全面升级，我们面临的核心问题是：如何让每一位走进门店的普通顾客，直观感受到品牌的变化？
我们没有做一场单向的价值宣讲，而是找到了一个所有人都能共情的切口 ——“新鲜事”。它既对应着生鲜、低价等商品层面的 “新鲜”，也暗合着品牌升级带来的全新面貌，更自带 “值得分享” 的社交属性。
以此为锚，整场营销从 “品牌说”，变成了 “和消费者一起聊身边的新鲜事”。
01. 超市内「新鲜」的烟火文学和「新鲜价」
我们将购物动线变成了 “新鲜事” 的阅读动线：场内铺满烟火文学主题海报与吊旗，货架、通道、转角都成为报纸的一个个版面，消费者在选购商品的过程中，自然接收到品牌的焕新信号。
02. 「新鲜」的周边设计
03. 「新鲜日报亭」
作为核心体验点落地门店，兼具打卡、互动、周边售卖多重功能：消费者可免费领取《新鲜事日报特刊》，也可参与「满 300 元抽周边」活动。定制周年庆 “显眼包” 等周边兼具实用性与社交属性，既拉动了客单价提升，也让品牌新鲜事可以被用户 “带走”，成为流动的传播载体。
「新鲜日报亭」作为核心体验点落地门店，兼具打卡、互动、周边售卖多重功能
这场周年营销，从来不是一次单纯的庆生促销。它是大润发品牌革新的一次集中落地：用「新鲜事」这个通俗温暖的概念，把复杂的品牌升级，翻译成了消费者能懂、愿意逛、乐于分享的日常体验。它也验证了一种更接地气的零售营销路径 —— 不必依赖高额投放，只要把体验做进卖场里、把内容交到用户手里，熟悉的品牌，也能长出新的生命力。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）