马吉拉×88VIP：一起给VIP送礼
原标题：88VIP：这次，我选马吉拉
听，马吉拉来了！
一句话概括这个项目，时尚圈最叛逆的马吉拉，遇上了最宠消费者的88VIP，一起给VIP送礼。
1、联名款产品
要送什么，这是一个问题！
我们设计了不下二十款联名产品，最后定下来的是一款耳机包，它几乎是将马吉拉的经典云朵包等比例缩小，可以当挎包也可以挂在脖子上，是一款很百搭的“美丽废物”。
2、产品物料
产品有了，宣传也得到位。
这是88VIP第一次与奢侈品牌联名，客户提出了要求，得一看就知道是和马吉拉联名了，全方位靠近马吉拉的物料调性。简而言之，得有大牌感。☝️
不过说到这，话又说回来了——我们的预算只有50万。
要怎么用较少的预算实现大牌感必备的大场景？
在实拍和建模中，我们选择了AI。下面请欣赏这条AI含量88%的视频。
毫无疑问，这是条公路片。联名耳机包从巴黎出发，坐过汽车，登过飞机，最后来到中国，被女孩背在身上。
项目期间恰逢马吉拉在上海举办大秀，还在街头打造了一场集装箱展览。我们秉持着应蹭尽蹭的原则，将集装箱作为视频和KV的重要元素。视频里的针线、胶带等形象也是马吉拉常用的视觉符号。
3、制作工艺
AI制作视频，不只靠抽卡。
一条45秒的视频，在诞生之初其实是十几张关键帧画面。用AI生成关键帧，不光费功夫，还很费tokens。脚本里描述的场景。
比如“载着耳机包的小推车跟着胶带跑”，确实比较抽象，喂给AI后生成的图像更为抽象。只能再给参考，一遍遍地生图。
关键帧做到了准确还不够，每一张画面里的主体、色调和风格都要统一，这样才能保证后续生成的视频不变样。
之前提到视频的AI含量为88%，其中那微小的差值，就在于得到关键帧后，我们没有直接用AI生成视频，而是采用了古法建模技术，手搓了毛坯版的脚本demo，确定每个镜头的动画和节奏。
这个步骤真的很关键，帮助我们快速和制作公司、客户对齐对视频的想象。不然等AI抽完卡再调整，就等于传统制作模式下拍完镜头后再补拍删改，which means根本做不到。
除了这条视频外，我们还给淘宝APP做了一款马吉拉×88VIP的联名皮肤。
虽然联名款耳机包已经售罄，但还可以点进88VIP专区免费换上这款新皮肤！！
4、写在最后
AI让项目简单，也更复杂。
我们团队都是第一次尝试全AI制作广告片，感受到了与传统制作流程不同的压力。本来属于导演和制片公司的工作，内部团队都得着手参与，分工的边界变得模糊。
唯一确定的是，全AI制作视频不等于零门槛和零成本，而是一种崭新的、需要磨炼的“手艺活”。
创作人员名单
Creative：Mingming｜Feifei ｜Chris
Copy Writer：Chris
Art Director：Feifei
Account：Bobo｜Charon｜Cis
Supervisor：TT
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）