马吉拉×88VIP：一起给VIP送礼
原标题：88VIP：这次，我选马吉拉
听，马吉拉来了！
一句话概括这个项目，时尚圈最叛逆的马吉拉，遇上了最宠消费者的88VIP，一起给VIP送礼。
1、联名款产品
要送什么，这是一个问题！
我们设计了不下二十款联名产品，最后定下来的是一款耳机包，它几乎是将马吉拉的经典云朵包等比例缩小，可以当挎包也可以挂在脖子上，是一款很百搭的“美丽废物”。
2、产品物料
产品有了，宣传也得到位。
这是88VIP第一次与奢侈品牌联名，客户提出了要求，得一看就知道是和马吉拉联名了，全方位靠近马吉拉的物料调性。简而言之，得有大牌感。☝️
不过说到这，话又说回来了——我们的预算只有50万。
要怎么用较少的预算实现大牌感必备的大场景？
在实拍和建模中，我们选择了AI。下面请欣赏这条AI含量88%的视频。
毫无疑问，这是条公路片。联名耳机包从巴黎出发，坐过汽车，登过飞机，最后来到中国，被女孩背在身上。
项目期间恰逢马吉拉在上海举办大秀，还在街头打造了一场集装箱展览。我们秉持着应蹭尽蹭的原则，将集装箱作为视频和KV的重要元素。视频里的针线、胶带等形象也是马吉拉常用的视觉符号。
3、制作工艺
AI制作视频，不只靠抽卡。
一条45秒的视频，在诞生之初其实是十几张关键帧画面。用AI生成关键帧，不光费功夫，还很费tokens。脚本里描述的场景。
比如“载着耳机包的小推车跟着胶带跑”，确实比较抽象，喂给AI后生成的图像更为抽象。只能再给参考，一遍遍地生图。
关键帧做到了准确还不够，每一张画面里的主体、色调和风格都要统一，这样才能保证后续生成的视频不变样。
之前提到视频的AI含量为88%，其中那微小的差值，就在于得到关键帧后，我们没有直接用AI生成视频，而是采用了古法建模技术，手搓了毛坯版的脚本demo，确定每个镜头的动画和节奏。
这个步骤真的很关键，帮助我们快速和制作公司、客户对齐对视频的想象。不然等AI抽完卡再调整，就等于传统制作模式下拍完镜头后再补拍删改，which means根本做不到。
除了这条视频外，我们还给淘宝APP做了一款马吉拉×88VIP的联名皮肤。
虽然联名款耳机包已经售罄，但还可以点进88VIP专区免费换上这款新皮肤！！
4、写在最后
AI让项目简单，也更复杂。
我们团队都是第一次尝试全AI制作广告片，感受到了与传统制作流程不同的压力。本来属于导演和制片公司的工作，内部团队都得着手参与，分工的边界变得模糊。
唯一确定的是，全AI制作视频不等于零门槛和零成本，而是一种崭新的、需要磨炼的“手艺活”。
创作企业名单
上海形合体创意设计有限公司
创作人员名单
Creative：Mingming、Feifei、Chris
Copy Writer：Chris
Art Director：Feifei
Account：Bobo、Charon、Cis
Supervisor：TT
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
2026年，88VIP首次与奢侈品牌展开联名合作，携手Maison Margiela，为消费者带来限定联名礼物。作为88VIP的首次奢侈品牌联名，客户希望整套传播物料充分贴近Maison Margiela的品牌调性，以足够鲜明的视觉风格和“大牌感”，为联名新品上市建立第一印象。但如何让人一眼看出，这是Maison Margiela？
整个项目预算只有50万。如何用有限的制作成本，实现大牌感所需要的视觉想象与大场景？综合实拍、建模与最终呈现效果，我们选择以AI为主要制作手段，让视觉想象不被预算限制。
【洞察与策略】
从三维制作到人工智能生成，视觉大片的想象力正在被重新打开。
与其纠结怎么消除“人工智能味”、还原“人味”，我们更关心的是：人工智能究竟为创意增加了什么？
我们的答案是——更大的融合空间。它无限扩充了创作者可以调用的素材、风格与审美。但可能性越多，越需要知道自己究竟要什么。从经典云朵包到集装箱、针线、胶带，我们决定从品牌自身寻找视觉依据。项目期间恰逢Maison Margiela 2026秋冬系列全球首秀落地上海，我们也顺势将当时极具辨识度的集装箱元素纳入影片。
品牌先于技术，风格先于奇观；故事做减法，视觉做加法。再以少量三维制作引导人工智能生成，让不断扩大的视觉可能，最终汇入同一种特定的Maison Margiela审美。
【创意阐述】
我们给联名耳机包安排了一场从巴黎到中国的奇幻旅程。
它从巴黎出发，坐上汽车、登上飞机、穿过云层，最后来到中国，被女孩背在身上。一只耳机包的旅程，也像是Maison Margiela与88VIP一次新合作的开始。
一条45秒的影片，最初被拆成十几张关键帧。
我们先用人工智能反复生成、筛选和调整。但像“载着耳机包的小推车跟着胶带跑”这样的场景，人能想明白，机器不一定，只能不断加入参考，一遍遍尝试。关键帧确定后，我们没有直接生成视频，而是重新用上了古法建模技术，团队先手工搭出一版毛坯脚本，确定每个镜头的运动和节奏，也让内部团队、制作公司和客户提前对齐对成片的想象，再进入后期的制作。
最终，12%的三维，为88%的人工智能指路，新的工具和旧的方法，最终一起完成了这场美丽旅程。
【结果与影响】
联名耳机包上线后迅速售罄，影片与主视觉、淘宝应用联名皮肤共同构成整套传播物料，进一步放大联名热度，也让88VIP的品牌形象向更时尚、更具品质感的方向延伸。
而对团队来说，这也是一次从零开始的全新尝试：以88%的人工智能制作含量，在有限预算下完成多个大场景与超现实画面的落地。这次项目也让我们更加确定：人工智能没有让视频制作变得“一键完成”。当实现画面的方式发生改变，创作者对于审美、镜头、节奏和最终结果的判断，反而变得更加重要。新的工具，也在催生新的手艺。
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