达美乐×游戏《地下城与勇士》：火山比萨搬上餐桌，味蕾重燃
01
「火山」IP延续
继初代「火山比萨」引爆社交热潮、成为现象级单品后，
品牌需要回答一个核心问题：如何让单次爆火的产品概念，沉淀为可持续复用的品牌 IP 资产？
没有止步于口味的常规迭代，而是以 “火山” 为共通文化符号，携手《地下城与勇士》（MDNF）手游推出升级之作「可可火山比萨」，推动 “火山” 从单一爆款，进化为打通餐饮与游戏圈层的长效。
围绕“如何把游戏里的火山搬上餐桌”，品牌携手《地下城与勇士》手游，以火山这一共通文化符号打通餐饮与游戏语境。
02
符号同构：两座火山，同一份 “燃” 的内核
在 DNF 玩家的集体记忆中，“黑色火山” 是经典高难度副本的代名词——它代表着蓄力后的能量爆发、团队攻坚的紧张感、以及通关胜利的极致爽感。而火山比萨的产品体验，恰恰对应着高温炙烤下的熔岩倾泻、入口瞬间的浓烈冲击。
视觉符号：燃、爆发、极致。
“燃、爆发、极致”—— 既是游戏闯关的情绪顶点，也是味蕾体验的核心底色。
以此为锚，我们提出核心主张：火山打团，味蕾重燃。巧克力熔岩如黑色火山中的岩浆般倾泻而出，让舌尖成为新的 “开团” 战场。
「火山打团 味蕾重燃 」：巧克力熔岩倾泻，黑色火山中的岩浆喷发，让舌尖“开团”。
03
全链路落地：从线上开团到线下赴约的沉浸闭环
「火山打团 味蕾重燃」联名官宣上线
联名官宣同步落地游戏内植入与专属火山互动小游戏，让产品自然融入玩家的日常游戏场景。
核心城市地铁广告覆盖通勤动线，让联名热度从线上社交场，延伸至城市公共空间与日常消费场景。
线上抖音、小红书引爆UGC讨论，线下主题店与周边互动打造沉浸体验，形成产品升级驱动内容传播、社交扩散反哺品牌认知的多维闭环。
04
从爆品到 IP：完成火山资产的长效沉淀
本次联名完成了「火山」IP 的 2.0 进阶：从初代单品的口感爆点，升级为拥有文化共鸣、圈层渗透力的品牌符号。
它也验证了餐饮 IP 化的可行路径——找到与目标人群精神契合的文化锚点，以产品为体验载体，以全链路内容为延伸，让单次爆款的短期热度，最终沉淀为可复用、可延续的长期品牌资产。
创作公司名单
上海有料广告有限公司
数英奖参赛项目说明 - 有料广告，创意代理商
【背景与目标】
在餐饮品牌新品高度内卷、爆款生命周期不断缩短的市场环境下，达美乐亟需突破“单品即逝”的增长困境。2024 年「火山比萨」虽成功制造现象级关注，但如何将一次性爆款沉淀为可持续的产品线与品牌资产，成为品牌新的增长命题。与此同时，品牌年轻消费人群的注意力持续向游戏与内容社区集中，品牌需要以更具文化共鸣的方式破圈。
【洞察与策略】
产品洞察：高温可可熔岩、火山喷发造型、浓烈口感与拉丝口感带来「燃」、「爆发」与「极致」体验。
受众洞察：18-30岁的年轻游戏人群+二次元兴趣圈层。他们热衷追求新鲜刺激的体验，对“热血、团战、燃系精神”具有天然共鸣。
同时，他们也是比萨的年轻消费群体的主力军——喜爱尝新、乐于分享、注重社交体验，倾向通过个性化内容表达。
游戏洞察：游戏中“黑色火山”所代表的高难度挑战、能量释放与胜利快感，与火山比萨所强调的高温、爆发与浓烈口感形成天然同构。
【创意阐述】
以“火山”这一核心符号为主线，从新品升级出发，构建产品、兴趣圈层与社交传播的联动路径。通过将火山体验嵌入游戏文化语境，建立年轻用户的情绪共鸣；再以线上内容共创与线下沉浸体验协同放大参与感，推动产品热度转化为可持续的品牌资产。
巧克力熔岩倾泻，黑色火山中的岩浆喷发，让舌尖“开团”。
big idea：火山打团 味蕾重燃
联名形象设计：
刃影：象征极速与爆发
鬼泣：能打能辅增益加成
安徒恩火山比萨：象征喷发与热情
围绕“如何把游戏里的火山搬上餐桌”，品牌携手《地下城与勇士》手游，以火山这一共通文化符号打通餐饮与游戏语境，通过游戏内植入、官方联动与玩家共创内容，深度渗透年轻游戏圈层。线上抖音、小红书引爆UGC讨论，线下主题店与周边互动打造沉浸体验，形成产品升级驱动内容传播、社交扩散反哺品牌认知的多维闭环。
【结果与影响】
总曝光：1.2亿+
总分享：550万+
联名套餐转化：7%
MDNF+火山小游戏：
分享数：2,000,000
用户平均分享率：10%
会员拉新：新客占比35%
粉丝和自媒体自发宣传：曝光100万+
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