Delicious Has Always Been In Our Name
名字里，就藏着美味
当我们品尝到美味时，总会不自觉地发出“嗯～”的感叹。在达美乐披萨（Domino's Pizza）最新的品牌广告中，他们巧妙地将这一感叹融入品牌名称之中。
作为全球最大的披萨连锁品牌，达美乐于2025年10月8日正式宣布其13年来首次全面品牌升级，以上视频是其品牌升级的关键一步。
此次升级旨在通过更现代、活泼的设计和声音元素，增强与年轻消费者的情感连接（如Gen Z和Gen Alpha群体），并强化“披萨的诱惑力”。升级项目历时20个月，由达美乐全球首席营销官Kate Trumbull主导，创意代理机构WorkInProgress负责视觉设计，音乐人Shaboozey参与音频创作。
升级的核心理念是“从过去和现在汲取灵感”，保留品牌标志性元素（如标志性logo和“披萨优先”焦点），同时注入活力。这一举措将逐步在全球90多个市场的21,500多家门店推广，涉及从电视和数字广告到包装、商店图形和球队制服等各个方面。
主要升级内容
【视觉设计】
标志性的红蓝色调升级为更鲜艳、温暖的色彩。新字体“Domino's Sans”更粗、更圆润，设计中融入了披萨形状的半圆元素。Logo和图形也更醒目，整体风格简洁、现代。此视觉体系已应用于门店招牌、菜单板以及在线平台（如 dominos.com 和 App）。目的是为了增强视觉吸引力，适应社交媒体时代，提升“开箱惊喜”的体验感。
【包装升级】
包装也进行了升级，披萨盒全新设计，更加亮丽、突出 Logo，内侧印有 “Domino’s” 字样；高端披萨（如手工平底锅披萨和帕玛森芝士脆皮披萨）则采用黑色金属金包装。
【员工与门店元素】
员工的围裙、帽子和 T 恤更新为更鲜艳的颜色，部分 T 恤印有口号 “You can't say Domino's without saying mmm”，意思是“提到达美乐就会联想到美味（模拟大家吃到美味时发出的‘嗯~'）”。门店内的图形和数字展示也进行了更新。
【音频元素（首次引入）】
新的品牌广告歌“Dommmmino’s” 拉长了品牌名中的 “mmm” 音，强化诱惑感，由五次格莱美提名歌手 Shaboozey 演唱。这首品牌广告歌取代了传统的slogan，成为品牌的 “Cravemark”（诱惑标志）。
项目信息
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