海尔×法网第四年，AI让网球活了过来
原标题：当AI学会打网球，海尔在罗兰·加洛斯打出了一记品牌制胜分
顶级赛事赞助的同质化困局，已经不是秘密。Logo铺满场边、口号贴满围挡，当所有品牌都在做同一套动作，观众的注意力早已将其自动过滤。
在2026年法网中，连续17年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的海尔，给出的答案却有些不同。海尔没有在曝光位上继续内卷，而是从一颗“网球”身上找到了破局的锚点：创造一个IP，让它撞破艺术与体育的次元壁，玩出了一套全新的品牌打法。
作为海尔与法网携手的第四年。从2023年首度牵手，到2026年再度成为罗兰·加洛斯官方合作伙伴，海尔与法网的关系早已超越了简单的赞助合作，而是围绕“冠军精神”构建起一套深度绑定的品牌叙事体系。基于这一背景，海尔在2026法网期间共推出八支系列视频，以AI赋能，运用丰富的镜头语言，讲好“冠军故事”。
用AI音乐，把品牌主张唱进用户心里
每支视频都配有AI原创词曲，不是套用模板，而是为法网量身定制——曲调贴近赛事百年的庄重与典雅，歌词自然融入“PLAY WITH THE NUMBER ONES”的品牌主张，让品牌信息从被听到变成被记住。“AI生成动画+实景拍摄”的虚实结合手法贯穿始终，让IP破框而出，让音乐唱进心里。从“赛事赞助”到“内容共创”，从品牌露出到情感共振，这才是海尔法网营销真正的转向——不是借赛事讲品牌，而是让品牌成为赛事体验的一部分。
用AI让一颗网球“活”过来
今年法网，海尔八支系列视频中，「ACE球宝」成为贯穿全场景的叙事主角，以AI赋能，深情诠释品牌NO.1故事与用户的沉浸式体验。球宝从世界名画破框而出，跑进红土赛场，再以360度镜头串起协和广场快闪、Fan Village、VIP室等真实场景，将法网期间的品牌高光时刻连成一条完整故事线。在AI的助力下，「ACE球宝」不再是一次性吉祥物，而是海尔全球化体育营销中可持续生长的情感资产。
用AI网球运动员，连接全球热爱
镜头拉到协和广场海尔快闪，海尔的「AI网球运动员」正在与法国、巴西、日本等多国粉丝一同观赛、体验产品、游戏交互。此刻，赞助不再是品牌的单向露出，而是和全球球迷一起，站上同一个赛场，一起“Play With The Number Ones”。
当多数品牌还在抢流量红利，海尔已经换了一条跑道。把IP做成可持续的情感资产，用AI打开创意的天花板。体育营销的下一个战场，不只在赞助名单里，更在于谁能创造属于自己的IP。
海尔这一球，很ACE。
视频1-5
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 深度传媒集团，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
2026年，海尔再度成为法国网球公开赛(Roland-Garros)官方合作伙伴，在法网期间打造Fanvillage海尔展台、协和广场海尔快闪、VIP室等，实现顶级竞技美学与高端智慧生活的双向奔赴。
【目标】
旨在依托法网巅峰赛场，夯实海尔智慧家庭生态全球引领者品牌心智，提升赞助记忆度和品牌认知度。
【洞察与策略】
【洞察】
1、作为四大满贯中唯一在红土场举办的赛事，法国网球公开赛以其独特的场地特性、跌宕起伏的赛况和深厚的历史积淀，每年吸引全球数亿观众的目光；核心高净值受众既追求赛场竞技的激情体验，也向往高端、便捷的智慧家庭生活。
2、传统体育赞助大多停留在品牌曝光层面，赛事体验与家庭消费场景割裂，难以把赛场流量有效转化为品牌心智。
【策略】
以顶级体育赛事IP为情感纽带，以冠军超级场景为体验载体，构建“赛事-品牌-用户”三位一体的价值共振生态，夯实海尔智慧家庭生态全球引领者品牌心智。
【创意阐述】
共计推出八支系列视频，以Al赋能讲好“冠军故事”。
1、AI音乐把品牌主张唱进用户心里
海尔为每支视频定制AI音乐，自然融入“PLAY WITH THE NUMBER ONES”的品牌主张，契合法网赛事的庄重典雅气质。
2、AI让一颗网球“活”过来
「ACE球宝」从世界名画破框而出，跑进红土赛场，再以360度镜头串起协和广场快闪、Fanvillage海尔展台等场景，将法网期间的品牌高光时刻连成一条完整故事线。
3、用AI网球运动员，连接全球热爱
「AI网球运动员」与法国、巴西、日本等多国粉丝一同观赛、体验产品、游戏交互，一起享受冠军生活主场。
【结果与影响】
海尔法网项目AI系列视频上线一个月内，总曝光量23亿+；观看量4.8亿+，互动量1.29亿+。
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