一个生物多样性议题，被天猫「抽」出来了

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还记得小时候玩过的积木塔叠叠乐吗？

一块一块垒起来，尽管每一次抽取都屏住呼吸小心翼翼，但当抽走了最关键的那一块，积木塔就会在下一秒轰然倒下，不论大朋友还是小朋友都能玩得不亦乐乎。

但你有没有想过，当被抽走的不是一块简单的木条，而是长臂猿、北极熊、玳瑁这些珍稀动物时，我们还能坦然欢笑吗？

这并非危言耸听的假想，而是当下我们所赖以生存的生态环境正在面临的真实隐忧。刚刚过去的国际生物多样性日，天猫旗下 ESG 专项 IP—— 天猫绿动生活联手金领冠、天猫森林集市、阿里巴巴公益及 SEE 基金会，就创造性地将生物多样性保护的议题收束在这样一个有点童趣的创意洞察中，透过一座座摇摇欲坠的⽣态积⽊塔，向所有人发出一句温暖又迫切的警示，每一个物种，都是支撑我们生存的积木：别抽走人类的明天！

一座座「生态积木塔」，

为何一块都不能抽走？

众所周知，生物多样性是地球生命的基础，它就像是一个结构复杂且相互制衡的网络，任何一个物种的消失都有可能会产生意想不到的后果。《地球生命力报告 2024》就曾指出，在过去的 50 年间，受监测的全球野生动物种群平均规模缩减了 73%，正接近可能导致生态系统发生不可逆转变化的负面临界点。

但对大多数普通人而言，相较于表达直观且易践行的减塑、低碳生活等议题，保护生物多样性一直是大众难以真正理解和日常感知到的一个 ESG 议题：物种减少到底意味着什么？普通人为何需要关注，又能做些什么？

此次，比起说教式解释议题，天猫绿动生活提炼的核心创意符号——生态积木塔，可谓精妙又轻盈：

精妙在于，孩童喜爱的童趣积木塔玩具与人类赖以生存的生态环境，在底层内核上其实共享着一套「个体与整体」的关系哲学：一块关键积木的缺失，能让一座高塔轰然倾颓，而一个濒危物种的消逝，也会让整个生态悄然崩塌。如此，天猫绿动生活以积木塔为创意隐喻，几乎不需要什么复杂阐释，就能让人迅速理解生物多样性议题背后牵一发而动全身的核心理念。

落入进一步的海报创意，视觉语言生动且极具冲击力。热带雨林、极地冰川、海洋、沙漠、阔叶林、湿地等地球核心生态系统，以典型生态地貌、动物和植物为创意元素，被演绎为一座座生态积木塔，当伸出的一只手，正从塔身中抽离最关键的那一块，也就是每个生态系统中的关键物种：长臂猿、北极熊、玳瑁、野骆驼、华北豹、扬子鳄，积木塔身随之摇摇欲坠，危险一触即发，而这份失衡背后，崩塌的不只是积木，更是整个地球生态系统，最终牵连的，则是人类赖以存续的未来。

值得一提的是，海报中对生态环境与关键物种的再现，不是简单生成，天猫绿动生活联合 SEE 基金会，对每一种动植物以及所处生态系统的呈现都力求真实还原，某种意义上也是一场面向大众的科普性沟通，以期推动更多普通个体对生物多样性保护的关注与行动。

这场童趣且真诚的 ESG 创意表达也与另一发起方金领冠形成了深度共振：以积木塔作创意符号表达 ESG 议题，本就更容易被金领冠所面向的母婴人群所感知，深层来看，金领冠一直倡导以高品质有机营养满足母婴家庭对自然喂养的需求，对「有机」的追求背后，从有机奶源、牧场生态建设，到生产全链路的每一环，无疑与我们所处的环境息息相关。

深知「完整」意涵的金领冠，此次也在积木塔的创意基础上推出相应产品海报，一座勃勃生机的草原生态塔被金领冠的奶粉罐稳稳托住，将奶源地的自然有机具象化呈现，人类的双手也从「生态破坏者」变成了妈妈与孩子的共同守护，巧妙将沟通重心从最初的警示转化至品牌视角下的积极行动，「别抽走人类的明天」就是「守护住宝宝的明天」，一起守护生物栖息之地，一起为下一代撑起⼀个⽣⽣不息的明天。

恰逢国际生物多样性日前后，这组创意海报也出现在了上海西岸风井、上海太古汇汇银大厦等核心商圈的醒目位置，来往的行人，抬头就能看到那座摇摇欲坠的「生态积木塔」，不经意间，就被这份创意背后的警示所触动，也让生物多样性保护的理念，悄悄渗透到城市的每一个角落。

天猫绿动生活，

写下长期主义

搭建理想的「绿色生活」并非一蹴而就的事情，品牌对其的关注也必然是一个长线命题。如果把天猫绿动生活一直以来的实践串联起来看，不难发现，在为大众生活持续注入「绿色」这件事上，他们正在形成一套越来越清晰的沟通逻辑：既要有新颖洞察，更要有切实行动——

先让所有人被一个极易理解的视觉创意打动，进而将垂直议题转译成能够被瞬间感知的情绪体验，最后还可以找到生活场景中的行动入口，真正达成低门槛地参与。

◇ 从认知到实践，把「守护」搬进日常

回看天猫绿动生活在这个国际生物多样性日的倡议，可以深刻感受到，他们想做的并非单次节点传播，而是以独特的视角推动整个议题走到公众面前，让生态保护与每个个体产生更为紧密的连接。

在这里，品牌编织了一张层层递进的行动网络——

物种消失如同积木坍塌导致生态系统崩掉的主海报「别抽走人类的明天」，明显更重创意侧的沟通，第一眼给予更多人警示教育，引发大众在生物多样性议题上更新认知；

而在倡议之外，金领冠同步身体力行地投入到「和云山一起保护中国猿」的公益宝贝项目中，阿里巴巴公益和天猫绿动生活也将持续号召更多品牌参与到与 SEE 基金会发起的中国长臂猿保护项目，在栖息地植被恢复、栖息地生态连通性改善等方面持续投入，让海报创意不止于传播层面，更转化到实际的公益价值上。

最后，从品牌层面跃入广泛大众，天猫绿动生活把绿色理念进一步融入到了大众日常消费路径与行动中。在微博等社交媒体上，品牌发起了 #随手做 6 件事保护生物多样性# 等话题，搅动越来越多普通人从「不看动物表演」、「不投喂野生动物」、「读懂身边宠物也是守护自然」等等非常生活化的小切口，参与到此次生物多样性的议题共建之中。

如此也证明了，比起喊口号，真正有效的 ESG 沟通，是让公众意识到：自己并不只是旁观者，而早已身处其中。而这也是天猫绿动生活持续深耕 ESG 议题的意义，不是让公益停留在节点呼吁里，而是让绿色、可持续与商业向善，真正成为一种能够被感知、被参与、被实践的日常生活方式。

◇ 持续的绿动，才是一种真正的胜利

就在刚刚过去的世界地球日，天猫绿动生活同样以「暂停键」的新奇视觉创意发起环保号召，再看去年的世界地球日和国际流浪动物日，品牌也都做出了出色的创意策划，而此次聚焦生物多样性保护这一细分议题，再次用「生态积木塔」的创新概念延续了自己的传播绿色理念的最终目的。

○ 天猫绿动生活 2026 世界地球日「暂停键」创意海报

○ 天猫绿动生活 2026 世界地球日与金典共创「减碳花园」

○ 天猫绿动生活 2026 国际流浪动物日「想清楚再入『坑』」创意海报

如果把天猫绿动生活在多个 ESG 节点下做的公益传播项目放在一起看，很容易发现，品牌非常擅长在抽象的环保话题中找到一个独特的生活切入口，形成属于自己的表达体系。但相比起表面的创意，更重要的是，他们找到了一条连贯的思路，并辅以持之以恒的输出，让绿色议题成为植入品牌肌理的一道「必答题」。

眼下，绿色生活已经成为越来越受公众关注的社会议题，因而只有真正重视 ESG 建设的品牌，才能做到长期良性发展。立足于平台视角，天猫绿动生活一直肩负平台责任，持续在相关节点中联动品牌倡导绿色消费，凝聚着多股力量加入到公益实践之中。

以行动，见初心，以上种种足见，天猫绿动生活持续迈出的每一步，都是让我们共同的「绿色生活」再进一步。