周黑鸭：挑逗黑化神经，助你整顿职场
同质化严重的红海市场里，当竞品还在比拼“更麻更辣”时，我们的核心挑战在于：
如何帮周黑鸭新品虎皮黑凤爪，选择一条截然不同的路径。在社交舆论和品牌心智中，炸出全新的记忆点？
一个黑化反击神器
对于身处高压社交环境的年轻消费者而言，休闲零食的本质是情绪价值的即时满足。
我们敏锐捕捉到年轻人面对职场与生活压力时，那种内心翻涌、表面平静的集体情绪，并将其提炼为极具网感和共鸣感的策略核心——黑化。
黑化不是一个负面词汇，而是年轻人一种幽默、自嘲式的情绪宣泄和态度表达。
我们为周黑鸭虎皮黑凤爪赋予的，正是这样一个“黑化反击神器”的人设：它不只是普通的卤味零食，更是“拒绝PUA、暂停内耗”的情绪开关。
年轻人们，黑化才对味嘛
黑化如果只是一个抽象的概念，那它很快就会被淹没。
我们的核心任务，是将它和周黑鸭新品深度绑定，形成一种可共鸣、可造梗、可传播的集体情绪。
基于这样的目标，我们为此次战役打造了“黑化才对味”的创意主题，用黑化升级后的周黑鸭虎皮黑凤爪，链接精神黑化的年轻人。
1、制造悬念，社交头像黑化
战役启动期，我们并没有直接告知新品，而是充分调动网友好奇，操盘了周黑鸭社媒官方矩阵的“头像黑化”事件。
当熟悉的周黑鸭可爱形象LOGO褪去，取而代之的是“邪魅”黑脸。
这个神秘的“黑化”动作，迅速引发网友围观，大家纷纷关心喊话：“周黑鸭你咋了？怎么有种平静的疯感？”
2、职场对峙，海报超强故事感
在正片即将上线的关键节点，我们释出了一张强故事表现力的预热海报，将悬念推向高点。
海报以日常职场为背景，两位主角雷淞然与张呈分立两侧，形成鲜明的对峙感。
雷淞然怀抱文件，表情略显无奈与疲惫，仿佛是职场中受尽委屈的“打工人”；
而对面的张呈则身穿白色西装，手持一根诱人的虎皮黑凤爪，眼神犀利，气场全开，似乎即将带领雷淞然“黑化”翻身。
两人之间那张巨大的办公桌，既是职场的战场，也是“黑化”觉醒的舞台。
让人不禁好奇：这究竟是一只怎样的凤爪，竟能成为扭转乾坤的关键？
3、黑化升级，sketch感视频爆笑连连
在最新释出的品牌短片里，悬念正式揭晓。
我们邀请雷淞然、张呈以其最擅长的sketch形式，爆笑演绎当代年轻人碰到不合理的职场压力，用虎皮“黑”凤爪作助攻，勇敢“黑化”反击的故事。
视频
张呈化身 “黑化主理人” ，用虎皮黑凤爪作为情绪开关：“吃一口，黑化才对味！” 当雷淞然咬下凤爪瞬间，当场觉醒“拒绝PUA、甩回黑锅、冷怼不合理要求”等黑化技能。
用夸张搞笑剧情演绎犀利洞察，直击年轻群体情绪G点：“黑化不是变坏，是在夺回生活主动权“。
4、下饭解压，和观众一起开麦时刻
两人在品牌短片《新黑化时刻》后，首次在品牌直播间与用户实时聊天互动。
为观众带来下饭解压、活人感满满的黑化时刻开麦现场，带大家一起解锁黑化后的畅快对味。
高光切片，反复捶打笑点
直播中，雷淞然与张呈化身“专业老吃家”，每当他们品尝虎皮“黑”凤爪，露出惊喜表情并大赞“入口微微偏甜，随后小小的麻劲儿上来，最后回味到辣的爽感，太有层次了！”或“太好吃了，我们要自费买50盒豪横送粉丝”时，这些瞬间都被迅速剪辑成“明星夸夸”高光切片。
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这些切片在抖音、小红书等平台进行二次分发，高效承接了直播流量，并将明星的真诚推荐转化为最具说服力的购买理由。
表情包二创，有梗有趣疯狂转发
直播互动中产生的众多趣味瞬间，如雷淞然“黑化”时的酷拽表情、张呈吃凤爪的搞怪神态，以及现场即兴互动演绎时的搞笑名场面，被粉丝即时截取，配上“何意味”、“饿呈扑食”、“笑到模糊”等文字，迅速制作成有梗有趣的表情包。
最后
回顾整个项目，在注意力稀缺的时代，最能打动年轻人的，往往不只是“更好”，而是“更懂”。
我们通过帮助周黑鸭与年轻人建立情绪联盟，用一只凤爪，切中了时代情绪，从而在红海市场中，开辟了一条差异化的品牌沟通路径。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零集团，创意代理商
【背景与目标】
周黑鸭“黑鸭味虎皮凤爪”上新之际，正值休闲卤味红海阶段，市场推新陷入促销轰炸的疲劳战。周黑鸭需要创造全新记忆点，以“黑鸭味”独特卖点开辟差异化品牌沟通路径。在25-34岁年轻客群中，实现新品的曝光收割及高效转化。
【洞察与策略】
聚焦虎皮凤爪作为“即食情绪零食”，而非简单佐餐工具的特点，将新品的“黑鸭味化”卖点，提练为更具有情绪沟通力的“黑化链接当代年轻人日常自黑、高级反黑、不爽开黑的“黑化”精神，使黑鸭味”成为最懂年轻人的态度味觉符号。
【创意阐述】
打造“黑化才对味”创意主题，聚焦年轻人生活中面临压力，需要情绪释放的场景，将“黑鸭味虎皮凤爪”打造为黑化反击神器同时邀请年轻受众喜爱，并月具有黑化精神的活人感喜剧演员：雷淞然、张呈，高能演绎生活中的“新黑化时刻”，建立与用户的情绪联盟。
【结果与影响】
全网累计曝光超 6300 万，用户互动量达 20 万 +；沉淀 A3 高意向人群 70 万，A1-A3 全域潜在用户新增 325 万，拉动平台新增注册用户 1 万余人。凭借全域造势引爆新品市场热度，实现品牌曝光与渠道销售转化双重提升。
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