抖音商城：让AI代班艺人出镜
今年618接下抖音商城「超会买大会」的brief时，我们遇到了一个挑战：如何做到艺人不进片场，用AI为其代班出镜。
面对5支全AI生活消费趋势的广告短片需求，我们一开始也不确定是否能做好，但每一次广告玩法的创新，我们也想玩出自己的花样。
于是这一次，我们连闯三道关卡，极限时间内，硬是把这事落地了。
视频
关卡1 手撕AI廉价感——把5套美术设定，一口一口喂进AI
我们希望打破目前AI短片的生硬感与廉价感。
前期我们给5支短片量身定制了5套完全迥异的美术概念，从色调氛围、画面质感再到细节风格，每一套都抠到了极致。
接下来就是最磨人的环节：把这些具象的美术逻辑，拆成AI能读懂的语言，一点点、一口一口喂进去。我们要的不是AI流水线的批量产物，是每支片子都有专属的质感与辨识度，让观众一眼就能记住。
（视频美术场景概念图）
关卡2 踩稳肖像红线——跟艺人团队把AI边界，焊得明明白白
说实话，刚提出「AI代班艺人出镜」这个想法时，我们心里全程打鼓。
艺人接不接受？生成尺度怎么定？版权会不会踩坑？背地里我们连Plan B、C、D都攒了一整套，就怕谈崩翻车。
多亏抖音商城的伙伴一起推进，从创意阶段就拉着艺人团队深度沟通：AI生成的内容形式、使用范围、审核流程，每一项都反复对齐、逐项确认。制作过程中也随时同步进度，最终片子上线时几方都踏实放心，这关才算稳稳落地。
关卡3 死磕生成玄学——抽卡抽到怀疑人生，牵一发而动全身
做过AI视频的人都懂：跑图这件事，一半靠技术术，一半靠玄学。这次难度更是叠满了buff：既要严格卡准前期的美术设定，又要保证AI艺人的状态全程在线——脸部还原度、服装造型、动作流畅度、画面真实感，差一点都不行。
改一个细节，就要跑上百次生成；方向不对，就直接全部推翻重来。那段时间团队全员天天泡在生成界面抽卡，抽到指尖发麻、手腕发酸，真·抽卡抽到全身抽筋。
闯过这三道大关，5支全AI制作的趋势短片终于顺利出街。同步上线的还有「超会买大会」整套平面物料——没错，也全是AI出品。
这次合作，鲸梦很开心能和抖音商城一起，探索AI时代的全新合作方式，也期待有更多精彩作品的诞生。
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
在618大促百花齐放的重要节点，抖音商城618希望这一次大促要回归“买”的本质，让信任彻底回归产品，借助明星、热点、达人等资源，以及不可或缺的抖音独有的内容平台特性和精准且不同的消费人群，打造属于品牌产品的高光瞬间，让用户，再次为产品本身买单，让品牌更精准的做大促营销，让大促再次拥有被好物包围的快乐 。
同时根据人群洞察，向用户展示”智感科技、日常犒赏、情绪疗愈、精致悦己、亲子养宠、户外运动”这六大赛道的“会买趋势”。
【洞察与策略】
总结洞察当今六大消费主力军人群，ta们：追求理性精致；想要挣脱刻板印象去撒野；喜欢向外探索；内向安放的情绪消费模式；愿意投资高效、舒适、健康的生活方式；消费爱意愈发直白温柔；享受创造生活的高光时刻。根据这些特点需要把话说到他们的心坎里。
【创意阐述】
大家经常说，好产品无须过多包装，它们自己会说话。把视角切换到好东西的第一视角，看看它们是如何满足当代消费者的需求，形成新的趋势。
本次项目中的全部5支视频均由AI制作生成，采用了AI代班明星去作为超会买智能嘴替的形式，不仅仅代表了明星“代言人”，更是化身为万千消费者、万千好物的嘴替。他们兼顾了大数据的智慧与艺人的视野，为消费者带去2026年最新的消费趋势。
在AI短片制作上，团队为每支短片量身定制了5套完全迥异的美术概念，从色调氛围、画面质感再到细节风格，每一套都抠到了极致。生成视频时再把这些具象的美术逻辑，拆成AI能读懂的语言，稳踩肖像红线。最后，死磕生成玄学，一个画面上百次抽卡，最终呈现出最完美的状态。
【结果与影响】
视频上线后引发自来水传播，互动活跃，引来一致好评。
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