京东618：让好东西统统晒出来
原标题：为什么建议你多晒晒：夏日限定的Idea，让好东西统统晒出来～
夏天，阳光是当之无愧的主角。它“晒”的万物蓬勃，“晒”的人无处躲藏。
但在这个万物皆可“晒”的社交时代，“晒”早已超越了字面意义。
晒Offer、晒Flower、晒甜蜜、晒惊喜……“好东西才值得被晒出来”成了心照不宣的共识。
当618大促遇上盛夏，如何在信息爆炸中突围？
鲸梦为京东家电家居的“闪电新品金榜”给出了一个让阳光都忍不住“哇晒”的答案——不仅不怕晒，还要大大方方地“晒”出来！
一场以阳光为“创意总监”的海边艺术装置
关于“晒”，除了阳光下，还能选择哪里呢？排除楼顶、广场，最适合的就是——海边！
1、毫无遮挡、太阳直射，是真的晒！
想象一下，在热浪滚滚的海滩，阳光炙烤着细沙，游人如织。
一排排闪耀着金色光芒的伞阵映入眼帘——这不是普通的遮阳伞，而是京东家电家居闪电新品金榜的实体化身。
2、榜上有名，晒之有理
晒出的不是冰冷的广告语，而是经过京东金榜权威认证的消费者真正喜爱的家电家居新品。
它们基于热销人气、真实好评和流行趋势三大核心维度严格筛选而出，代表着市场的真实选择和品质保证。
让每一把伞，每一束阳光，成为流动的“金榜”的载体。
3、阳光总监，直晒呈现
我们巧妙地“邀请”了阳光担任创意总监。
当遮盖的金伞被取下来后，上榜的每一款“闪电新品”及其核心上榜理由经过阳光直射，信息被自然“点亮”，清晰可见，真正实现了“晒出来”的承诺。
伞上有梗，一场关于晒的抽象狂欢
这场“晒”的行动，迅速点燃了网友的参与热情，掀起了一场全民“晒”的抽象狂欢。
领到金伞的网友，纷纷响应“好东西晒出来”的号召。但晒的远不止金伞本身，他们将自己的生活、心情、好物与金伞创意结合，从晒掉班味的油烟机到马上晒出圈的智能马桶，晒出了千姿百态。
班味挺浓的，多晒晒就好了
（室内打伞可长不高）
马上，晒，出圈！
真就是“晒一被子”，第一次看到具象的抽象
金伞配冰咖，“致敬这暴烈的‘啡常晒’天气”
这些充满创意的晒图，迅速在小红书上发酵，形成了一系列极具传播力的“梗图”和#好东西晒出来、#闪电新品等话题标签。
这些内容因其趣味性、生活化和“抽象感”，成功破圈，将一场品牌活动演变成一场全民参与的“哇晒”行为艺术。
不止小红书，微博上#为什么建议你多晒晒#事件也被众多网友反复讨论，无数网友分享自己“晒”的故事。
一伞多用，三重“晒”意的小心机
金伞的魅力绝不止于海滩的静态展示。我们将创意延伸，让“晒”的行动活起来。
当炎炎夏热、撑开具有防晒功能的金伞同时，伞面上展示的“京东家电家居闪电新品金榜”精选产品信息也随之展开。
用户行走在城市的大街小巷，金伞就变成了一个个发着“金光”的流动广告位。
这不再是传统的硬广，而是用户主动携带、融入日常生活的品牌信息。
视频
在最晒的季节，在最热的地点，我们没有选择在信息洪流中声嘶力竭，而是巧妙地“借势”最强大的自然资源——阳光，并抓住了人类共通的“晒”的心理，形成从线下体验到线上种草的自然转化链路。
每一把撑开的金伞，都是一个移动的曝光点；
每一次网友的自发晒图，都是一次信任的背书。
这不仅让上榜的优质家电家居新品获得了自然的、深度的“曝光”，更让“跟着京东家电家居闪电新品金榜买好物”的认知深入人心。
那些撑伞走过的身影，既是行走的广告位，更是消费主张的宣言者。
这个夏天，用“晒”的艺术证明：真正的好东西，就该理直气壮地晒在阳光下，也终将被阳光镀上耀眼的金色。
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
25年618持续深度夯实闪电新品金榜心智，传递“买家电家居新品上京东 最新最全最时尚”，通过上榜的优质家电家居新品自然深度的“曝光”，让“跟着京东家电家居闪电新品金榜买好物”的认知深入人心，实现618期间家电家居闪电新品声量和销售双爆发。
【洞察与策略】
通过洞察夏天的太阳，“晒”的万物蓬勃，“晒”的人无处躲藏，但这个万物皆可“晒”的社交时代，“晒”早已超越了字面意义，我们晒Offer、晒Flower、晒甜蜜……将“好东西晒出来”，因此在618大促，我们为京东家电家居的“闪电新品金榜”给出了一个让阳光都忍不住“哇晒”的答案，不仅不怕晒，还要大大方方地“晒”出来。
【创意阐述】
用「好东西晒出来」概念，打造“金伞”事件，晒出众多新品的上榜理由，向用户传递“闪电新品金 榜”真实好评、人气热销、最新趋势的权威性，跟榜买准没错，更有买送全年和国补优惠。
一场以阳光为“创意总监”的海边艺术装置：在海边打造艺术装置，通过阳光直射点亮上榜新品及上榜理由！
伞上有梗，一场关于晒的抽象狂欢：网友领伞响应“好东西晒出来”的号召，打造全民“哇晒”行为艺术。
一伞多用，多重“晒”意小心机：用户撑伞走在城市，金伞成为发着“金光”的流动广告位。
【结果与影响】
微博话题#为什么建议你多晒晒# 阅读量1.6亿+，互动量35W+；小红书话题#好东西晒出来 词条累计浏览量近百万，内容贴多达上百篇，微信视频号casevideo播放量2500W+。
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