天猫×宝洁:联手出“黑”招,拯救油腻青年

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天猫×宝洁:联手出“黑”招,拯救油腻青年

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是的,年轻人当道了,最近还摊上了“油腻青年”称号。但在清爽的年纪,年轻人内心对这类标签是满不在乎的,唯一怕的油腻缠身时刻,就是在闷热夏天:

“本想嗨翻电音趴,油头尴尬味却毁了同伴兴致。”

“化妆3小时赴约,男神摸头杀却摸出一手头油,OMG!”

“兴致勃勃拍旅行照,刘海扁塌贴拉低预期颜值,心都蔫了。”

……

夏天头发油腻烦恼层出不穷,因此天猫×宝洁想把吸走油腻的好物推荐给年轻人,送上清爽净透体验。

虽然没有什么是买买买不能解决的,问题是,年轻人虽然表面愿意花钱,但内心很挑剔啊,就连买洗护用品这样的小事,他们内心都会列出一堆标准:颜值够、品质好,大咖正在用、全网都种草……最后才买定离手。

面对他们挑剔的心,该怎么告知给他们? 


出一式“黑招”

这次为年轻人“吸走油腻”主要解决方案是“竹炭洗发水”,里面含有堪称“黑磁铁”活性炭,头发吸油效果非常好。但这些枯燥无感的物理知识,怎么给年轻人生动印象?

复杂的问题,往往有简单的答案。协助宝洁&天猫这次“吸走油腻”行动的i2mago内部也有一大群年轻人,擅长玩跨界创意,想到大家聚在一起爱开黑、无聊爱自黑,黑色又是时尚的宠爱色,那就来一场感性的“炭黑主义,吸走油腻”体验吧! 

于是宝洁×天猫筹备开展趣味化和社交化的场景体验,造一次洗护品的“炭黑潮流”,让年轻人加进来一起玩。

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开一家“黑店”

宝洁和天猫联手在广州 CBD 商圈开了一家“黑店”,内外彰显“炭黑主义”:外表简约抓眼,内部体验设置无所不“黑”,炭黑洗护产品、黑科技AR互动、黑蛋糕免费吃……场景化体验给大众不一样的夏日清爽体验,增加与用户的粘度。

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场景化体验,一次“黑上瘾”

快闪店内可以看到灯光装置的炭黑洗护产品,摆脱土味的产品陈设,拍照打卡时尚味十足,小红书上的网红小姐姐都来pick它。

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体验者用户站于黑科技AR互动屏幕前,碰到立体水滴秒炸开,出现态度语录。特邀BINGBING Family录制的魔性抖音风舞蹈,吸引年轻人模仿加入,甩走油腻。现场还有炫酷黑蛋糕、冰激凌,丰富生活化体验,谁还不是个吃货咋滴?

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面对闷热夏天,大家都想赶走油腻,让生活保持清爽感。

如今年轻人是价值敏感型而不是价格敏感型,作为天猫&宝洁的商业伙伴,i2mago团队协助打造“炭黑主义”快闪黑店,让广大用户进行场景化体验;现场扫码联通线上,需要入手这波净爽体验时能够快速出手囤货,通过有价值的买买买,过上自己想要的生活。

P&G 宝洁

i2mago 原象 广州

 

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