小红书市集66周年庆：给你分一块最6的蛋糕
原标题：小红书市集66周年庆：来一块，分一块
小红书卖货12年了，从当年的福利社，到2025年电商入口升级为“市集”，今年小红书市集迎来了第一个周年庆。
在这个节点，小红书想做的显然不是又一个常规大促，而是一个有自己的腔调、能和用户玩在一起的节日。
我们接到的brief，就是为小红书市集66周年庆，做点“66”的social传播。
66周年庆首次亮相，对谁说，怎么说
第一个周年庆，如何让用户觉得，这个节日是属于小红书的，在预热期，客户给出的方向很明确——以“6”为母题玩起来。
但“6”本身只是一个数字，真正有意思的，是在小红书生态里，围绕6可能存在的不同表达。于是我们决定回到社区里找答案，这本来就是小红书最擅长的事。更何况，对那些爱在小红书买、总在小红书买、将在小红书买的用户来说，UGC内容有一种天然的代入感。
这些真实的创作、兴趣、行为，变成66周年庆的一波邀请函，邀请用户来小红书市集，6到一块儿。
彩蛋时间：第一年做66周年庆的小红书项目组，精神状态也很美丽，于是有了这组纪实小片
一场4小时的直播快闪，来一块，分一块
不同于其他电商平台人找货、货找人的逻辑，小红书始终坚持人找人，找人背后的生活方式、找人的审美和判断，既然在小红书的交易始于人与人的“分享”，我们后续的传播动作，依然希望回归人本身，去创造一个有小红书味儿的，能连接人与人、高频发生分享行为的场景。
2026年6月6日星期六，66周年庆bigday这天，一场主题为”来一块分一块“的66周年庆分蛋糕仪式，在小红书上海马当路总部楼下落地。
用户带一个关于6的祝福面对直播镜头送出，就能分享一块小红书66周年庆的蛋糕。
线下快闪活动同步4个小时的线上直播，抽象的温情的轮番登场，带着六神花露水和6个红薯的，带着孩子和毛孩子的大家，用各自奇思妙想的“6”，来祝小红书市集“66大顺”。
像是去相识多年的老朋友家过生日，总要拿出最好吃好喝的东西来招待。这种看起来有点老派的待客之道，其实是对小红书 66 周年庆“诚意好货款待你”一种切题的表达。
不仅是来一块分一块，也是玩到一块，热闹到一块的双向奔赴。线上线下，持续沉淀小红书最无可替代的“人味”资产。
除了小蛋糕，活动现场还有限定手工布艺蛋糕、薯条投流、小红书内推机会彩蛋礼物，我们希望每个细节的设置，都是一个基于小红书生态的传播点，大家也用真实的快乐给予了最6的反馈。
最后的最后，感谢小红书客户的信任，让我们在烽火连天的年中大促做出一块小蛋糕，未来再继续一起整点更6的事。
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【背景与目标】
小红书卖货12年了，从当年的福利社，到2025年电商入口升级为“市集”，今年小红书市集迎来了第一个周年庆。在这个节点，小红书想做的不是又一个常规大促，而是一个有自己的腔调、能和用户玩在一起的节日。
不同于其他电商平台人找货、货找人的逻辑，小红书始终坚持人找人，找人背后的生活方式、找人的审美和判断，既然在小红书的交易始于人与人的“分享”，我们后续的传播动作，依然希望回归人本身，去创造一个有小红书味儿的，能连接人与人、高频发生分享行为的场景。
【洞察与策略】
我们希望为小红书市集打造一场有小红书味儿的，能连接人与人的庆生仪式。像是去相识多年的老朋友家过生日，总要拿出最好吃好喝的东西来招待。这种看起来有点老派的待客之道，其实是对小红书市集66周年庆“诚意好货款待你”一种切题的表达。
【创意阐述】
2026年6月6日星期六，66周年庆bigday这天，一场主题为“来一块分一块”的66周年庆分蛋糕仪式，在小红书上海马当路总部楼下落地。用户带一个关于6的祝福面对直播镜头送出，就能分享一块小红书66周年庆的蛋糕。
线下快闪活动同步4个小时的线上直播，抽象的温情的轮番登场，带着六神花露水和6个红薯的，带着孩子和毛孩子的大家，用各自奇思妙想的“6”，来祝小红书市集“66大顺”。
【结果与影响】
不仅是来一块分一块，也是玩到一块，热闹到一块的双向奔赴。线上线下，持续沉淀小红书最无可替代的“人味”资产。除了小蛋糕，活动现场还有限定手工布艺蛋糕、薯条投流、小红书内推机会彩蛋礼物，我们希望每个细节的设置，都是一个基于小红书生态的传播点，大家也用真实的快乐给予了最6的反馈。
·线上直播观看人数达到150W；
·#小红书市集66周年庆#线上主话题曝光量达到31.5亿。
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