最近的星巴克仿佛变成了魔法世界？没错，这正是星巴克与哈利波特联名开启的“魔法庆典”。
如果你也是隐藏在麻瓜世界的巫师，欢迎进入这部魔法庆典的三幕剧！
01· 一场魔法庆典的三幕剧
第一幕 · 邀约：一封等待多年的魔法来信
对于每一位哈迷而言，梦想照进现实那刻，莫过于收到那封海德薇送来的录取通知书，那不只是信，还是打开另一个世界的钥匙。
第二幕 · 酝酿：一场魔法庆典的秘密筹备
这条片子没有飞天遁地的魔法特效，因为魔法不只存在于哈利·波特的世界观，也藏在星巴克的日常里，这一次我们将一家星巴克的开店准备想象成一场魔法庆典的秘密筹备，致敬绿围裙背后的魔法时刻。
这些咒语是否唤起了你的魔法记忆呢！
第三幕 · 开启：用一杯咖啡打开一个魔法世界
所有伟大的魔法冒险都始于一个不起眼的开端，我们想用三款星巴克饮品最突出的味觉记忆，让每个来到星巴克的人，都能回到那个魔法世界里的经典场景。
一杯能梦回「霍格沃兹」金色礼堂的「焦糖酥塔拿铁」
一杯能化身「魔法舞会」里盛装出场的赫敏的「莓莓覆盆子拿铁」
一杯看见「巫师派对」上韦斯莱烟花的「伯爵茶橙柚拿铁」
02 · 带上魔法装备，奔赴魔法盛会
麻瓜世界的巫师们也想在日常里随时施展魔法！
因此我们设计的不只是一套联名周边，更是一套让巫师们在冬日里，能随时为自己开启一场小庆典的“日常魔法装备”。
【一杯打开冬日魔法城堡的紫色咖啡杯】再次遇见霍格沃茨大雪下的紫色夜空。
【梦回霍格沃茨的分院杯套&城堡纸袋】复刻四大学院的魔法围巾作为杯套，让你举杯就能亮出学院身份；纸袋上大雪纷飞的城堡，带你梦回霍格沃茨。
【一根在哪都能施法的巫师魔杖】我们复刻了四款经典魔杖，并设计了咖啡杯同款的紫色城堡魔杖盒，从霍格沃茨的城堡之中打开挥舞咒语的记忆。
【一封要魔法才能打开的庆典邀请函】
我们为所有隐藏的巫师们，准备了一份需要动用魔法才能解锁的实体邀请函。每一位点单的巫师都能收到一封藏有魔法与谜题的邀请函，它致敬了霍格沃茨的经典咒语，只有相信魔法的“毕业生”才能解开：
魔法揭晓：清水如泉 - 沾水浮现谜底；荧光闪烁 - 手电筒照射就能显现；烈火熊熊 - 手掌捂热/加热即显现答案。
【专属魔法印记的四学院贴纸】把学院图腾变成魔法印记，贴在哪里，哪里便是你的魔法领地。
【彰显四学院身份的小熊徽章】格兰芬多还是斯莱特林？戴上它，宣告你的隐藏学院身份
【化身四学院巫师的熊熊挂件】把熊巫师挂在包上，守护你的魔法日常。
【四个藏着魔法的学院咖啡杯】热水倒入，魔法显现，麻瓜也能施展“现形术”。
不仅是获得这些魔法装备，哈迷们也用生活的魔法让这些装备真的有了“魔法”！
巫师们纷纷施展才华魔改出自己的装备；
装饰得满满当当的哈利波特手帐；
魔杖更是在各位巫师手里大显神通。
03 · 召集全国巫师，在星巴克开启巫师派对
哈利波特那些被铭记的高光时刻，往往始于无数魔杖的共同举起与呼唤。
一场真正的魔法庆典，也需要每一位巫师的热情与加入。
我们将38家星巴克主题店，变成了38个霍格沃茨的魔法入口。我们希望店里的每一个装置，都不是等着被“观看”的打卡点，而是一场沉浸式的进入魔法庆典的完整旅程。
星巴克广州沙面店·全国首家星巴克&哈利波特联名主题店
我们想为每位巫师找回初见霍格沃茨城堡时的惊喜。从灯牌上的海德薇信使到9¾站台，目光所及：金色飞贼划过头顶，海德薇静立守望，超大预言家日报派发头条新闻，魔法飞车跌入庭院，学院道旗在廊间悬挂——每一个转角，都藏着一次与魔法世界的重逢。
你会遇见从各地赶来的咖啡巫师。
来到9¾站台的行李推车，遇见穿墙的魔法。
实现登上《预言家日报》的梦想！选择头条标题，摆好巫师造型，即刻打印出专属“头条新闻”。更有动态超大报纸投屏，让每位巫师都成为广场上最瞩目的“新闻人物。
推开星巴克大门，每个角落都有魔法等待巫师们唤醒：分院帽会宣读你的归属；咖啡巫师们正在用魔法指挥咖啡壶和咖啡杯为你备餐；你可以来到装饰成金色烛海的礼堂下，在学院同款石壁吧台处点餐；拿上你的魔法咖啡，走过棋盘地砖，穿过漫天的学院来信，与肖像墙上的传奇巫师对话；拿起魔杖点亮魔法商店前的烛海……这里处处有魔法，只等待你的一个咒语……
这里有星巴克版的分院仪式！不用纠结去哪了，让分院帽决定你的命中学院——格兰芬多、斯莱特林、拉文克劳还是赫奇帕奇？
一片真的能用“魔法”点亮的金色烛海。在下方挥动魔杖，即可瞬间点亮记忆中魔法礼堂的金色烛海。
来到二楼，我们为学院巫师的搭设了四大学院的专属休息室与公共休息区，每个区域都藏着不同的学院纹章与道旗，等待学院搭子们相认……显现最真实渴望的厄里斯魔镜、黑板上的校规、决出谁才是资深巫师的巫师棋……带你回到在霍格沃茨的学院生活。
一座因你重燃的学院壁炉。用魔杖轻轻一点，温暖跃动的炉火便会在学院休息室的壁炉中燃起，复刻原著中那份归属与温暖。
走进你所属的学院休息室，与刚认识的“校友”碰杯。
活动当天我们真的办了一场魔法派对，众多巫师集结于此，共同举杯庆祝这场魔法庆典，在星巴克真实上演霍格沃茨的巫师狂欢！
除了星巴克沙面店，其他城市也开放了魔法入口。在天津被誉为“最像古灵阁”的兴业银行旧址，以及北京太古里等主题店，我们将哈利·波特的世界注入原有的建筑中，让魔法在其间自然生长。
星巴克天津恒隆广场店
星巴克北京太古里店
全国38家主题门店
04 · 最好的魔法，是所有哈迷一起创造的魔法
回顾整个项目，我们团队本身便是一群哈迷。从接到企划时的雀跃，到反复琢磨每一个原著彩蛋的执着，希望向那个陪伴我们长大的魔法世界，献上一份足够真诚的敬意。
当我们在星巴克真正搭建了一个魔法庆典时，也唤醒了联结起那些散落各地的、相信魔法的心。社交平台上#星巴克魔法咖啡话题下，挤满了自发分享“分院”结果、打卡攻略和各种创意内容的“魔法校友”。
而星巴克的小红书官方账号，也成功“抓到”了一只野生阿信，难道这又是一波梦幻联动？
哈利·波特是一个跨越时间的传奇，但这次联名，我们不止于复述一个大家耳熟能详的魔法故事，更希望借助这次联名，讲述我们每个人在平凡生活中的魔法故事，只要你相信魔法，你就能拥有魔法。
愿你我，都能在每个日常里，打开一场属于自己的魔法庆典。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌团队：Ethan / Ann / Lugger
创意团队：上海天与空广告
创意合伙人：许可Chris
资深品牌经理：小熊Murray
文案指导：小豪 / 奇奇
美术指导：子荃 / 王人三 / 弘奕
制作团队：抛煌影视
导演：阿青
监制：圈圈
制片：洋溢
线下活动团队：翊游
策划执行：李超Leo
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
每年年末，星巴克都希望通过新品与节日体验，打造一场有仪式感的狂欢庆典，吸引人们来店相聚，也持续保持品牌的新鲜感与年轻化。
《哈利波特》的魔法与仪式感天然契合这样的冬日氛围，但频繁联名也让消费者逐渐对换包装、贴形象式合作产生审美疲劳。
因此挑战是——
如何借助《哈利波特》强化品牌的新鲜感与年轻化，并跳出传统联名套路，
打造一场更具魔法感与仪式感的冬日体验，并转化为真实的生意增长。
【洞察与策略】
01｜《哈利波特》让每个人渴望进入魔法世界
生活里我们都是麻瓜，却渴望收到霍格沃茨的通知书，逃离平凡日常。
《哈利波特》最打动人的就是：即使身处平凡，每个人也可以成为自己的魔法师，用不同的方式，为日常创造魔法般的惊喜与仪式感。
02｜星巴克是自带“魔法”的品牌
【新品的惊喜风味、咖啡师的温暖笑容、专注冲泡的仪式感】，都是星巴克的“魔法”。 每到冬天，星巴克更成为人们的避风港，那杯热咖啡，就是星巴克的“温暖魔法”。
这个12月，我们想用一杯咖啡，召唤每一个相信魔法的普通人，
在日常生活里成为自己的魔法师，让魔法一杯浮现。
【创意阐述】
为此，我们从产品出发，提炼出联名核心概念：
「魔法庆典 一杯浮现」
★将《哈利波特》中的经典情节、名场面和魔法道具深入星巴克的每一个触点，打造一套完整的品牌体验，实现星巴克与魔法的强绑定。
整合创意 1 | 三款魔法咖啡 开启魔法庆典
每款饮品都对应《哈利波特》中的经典情绪和故事场景，让消费者不只是购买一杯新品，而是通过一杯咖啡进入魔法庆典。
整合创意2 | 三幕魔法短片 创造星巴克的魔法时刻
把“准备开店中的咖啡师们”转化为“咖啡巫师正在筹备魔法庆典”的故事，从哈迷熟悉的魔法记忆切入，为新品上市制造期待。
整合创意 3 | 一套魔法装备 让魔法玩入日常
一系列融入魔法元素的周边，包括分院杯套、城堡纸袋、魔杖搅拌棒、温变杯、贴纸、徽章等，变成消费者表达学院身份、收藏、拍照和二创的参与工具，让大家在日常里玩出自己的魔法。
整合创意4 | 全城星巴克化身魔法庆典现场 开启巫师狂欢
搭建全国魔法主题门店，通过9¾站台、学院休息室、魔杖店等经典场景，把星巴克变成魔法庆典现场。
【结果与影响】
★本次联名突破了传统“贴牌式”的IP合作套路，让哈迷真正玩了起来：从纸袋、周边到主题门店，消费者主动拍照、分享、二创，在日常生活中创造属于自己的魔法惊喜，也为星巴克冬季新品带来超预期销量增长。
结果数据——
【1000万元】联名饮品首日销量突破
【12亿+】全平台曝光
【2亿+】全网讨论
【486万】小红书话题上线首日浏览
【13.1万】小红书话题上线首日讨论
影响——
1.周边产品上线后一周内售罄，出现二手市场溢价；广州魔法主题店因消费者热烈打卡，活动延长半年。
2.大量粉丝自发分享分院结果、周边玩法和主题店打卡，相关话题登上微博热搜，多家媒体主动报道此次“魔法体验”和节日狂欢。
3.最终，让消费者记住的不只是一次《哈利波特》联名，而是星巴克真正把“魔法”带进了现实生活。
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