元气森林青年节：独木可成林

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原标题：元气森林五四：如果生活试图修剪我们

“如果用一颗树来形容你自己，你会觉得自己是什么树？”

这是我们前期为筹备这条片子，所作问卷的最后一道题。

我们收到了许多不同的回答：有人说自己像棵雷击木；有人觉得自己是一条小溪上的枯木，上面上满了苔藓；还有人说，就想当棵草；窗外的树、平原的树……

但我们内心的os是：完了，没有一个是“独木可成林”的样子。

关于独木可成林

“独木可成林”是一个策略上先行的概念，它是元气森林在去年五四品牌沟通“Don’t be water”的延续，品牌希望每年这个节点，都聚焦一个当下青年人的困境，并为之找到情绪的出口。恰逢今年是元气森林气泡水的十周年，所以“独木可成林”这一概念，在品牌内部发芽。

听不懂——这是LOOP得到这个概念时的第一反应，并不是我们不喜欢这句话，而是在当下的营销环境里，任何不是像宝宝喂食一般送到用户嘴边的直接，似乎都是对ROI的不尊重。且“独木可成林”甚至还有一些辩证。

最终在甲乙方一些友好的、温和的讨论中，依然保留了这句核心概念。我们很容易就说服了自己，我们相信依然有很多年轻人愿意思考：他们在经历一个完整的下行之后，被生活梆梆就两拳之后，面对世界的复杂，不会单一地认为，它只会变得更好或者变得更差，有时两者皆有之，我们笑中带着泪。

更何况，我们还有三分钟，解释一下这个概念。

直线和分叉

对于独木和成林意象的呈现，似乎逃不出对树木进行必要的再解释。我们最初对直线的第一感受是，不想过一眼望得到头的生活（对不起椰子树），而这就很像是一个身在上海，不用打卡的广告创意会想的事情，于是有了开头的那份问卷。

这让我们离爱吃棒棒糖的食堂阿姨，考研失败也为自己庆祝的学生等人更近了一些。而我们对于线性或者说直线的定义，也就变成类似对路边行道树一般，相似、重复、不出错的日常，它把人变成一类稳定的功能，在每天睁眼就是铺天盖地AI的当下，甚至连功能的意义都在逐渐失去，这是我们无法呈现在片子当中的那一类思考。

像树长出分叉
长出随风自由伸展的自己

像树长出分叉
长出只由着性子来的鲜活

像树长出分叉
长出五颜六色的孩子气

像树长出分叉
长出柴米油盐酱醋茶里的浪漫

像树长出分叉
长出我就是喜欢的那种喜欢

像树长出分叉
长出漫长生活也磨不掉的柔软

像树长出分叉
长出不再压低声音的勇气

像树长出分叉
长出书包也压不住的好奇心

像树长出分叉
长出不用被时间推着走的慢半拍

有人在问卷里形容ta当下的人生，像看一场糟糕的话剧，“清醒地忍受无意义，且无法离场”。

那么，出口在哪里呢？远方？说走就走？职场的快意恩仇？

我们也挺想这么肆意的，可枝桠是脱离不了树干而存在的，至少对于绝大部分普通人是如此，所谓的“无法离场”。所以我们很早就确立了一个精神——不做无用的态度表达（尽量），也许它可以听起来比现在更唬人一些，可妥协才是大部分真实的常态。

面对现在年轻人的困境，我们更倾向认同张春所说的：“保住狗命，无所畏惧”。像树枝一样，东长一点，西长一点，随便活活——也许是没有方向的，却因此得以触碰到更多生活的横切面。

更关心今天的日落是不是不同，关心一个人突然想唱点什么的心情，关心今天拍的不知名字的花，似乎天大的事吃颗棒棒糖都能过去的感受。

原谅我们的不争气，讲不出更大的道理来了。在到达那个让你安心的地方前，总会经历一些意义上的不明，没有为什么，想分叉去看日落，就去看日落，想跳舞就跳舞，这些也是生长。

如果生活试图修剪我们

我们在每个项目中都用尽全力，不留遗憾，以便在上线后又能被快速地遗忘，做广告这件事是周而复始地遗忘，又捡起。在所有被修剪掉的文案里，非要拿一句回来的话，可能是这一句：

“如果生活试图修剪我们，那就长成它看不懂的样子。”

这也是为什么，我们尽量希望这条片子——没有意义。

周围的年轻朋友们经历许多才摆脱这两个字，在一些具体的小事里寻找到存在和快乐。这些事不需要所有人都理解或认同，哪怕只是在很小的一个瞬间让他们找到过自己，抓紧那个时刻吧。

长成雷击木也好，长成耶诞树也好，长成草也好，长成什么样其实并不重要。重要的是，我们正在一直长一直长。

所以，这后半句，留给大家自由生长。

如果生活试图修剪我们，____________________。

一些工作时的分叉生长照

创作者名单

品牌方：元气森林气泡水
创意出品：LOOP 星回纪物

首席创意官：大老王
创意组长/文案：Rox
资深美术指导：八八\文选
客户群总监：FF
客户经理：Cathy

监制：圈圈
导演：杨东
导演：张继承
制片组：干佳露、于点、六六、小宝琪子
广州制片：nana、光仔、阿毅
制片助理：鼠鼠、李浩民
A组摄影指导：敖详
B组摄影指导：罗伟
A组焦点：陈庆宇
B组焦点：王光耀
移动：廖英有
航拍：陈良杰
平面摄影：超超
灯光：覃庆敷
美术指导：una
执行美术：球球
服化：彤彤
道具：细彬
场务：小杨
录音：陈镇晖
DIT：梁成学
分镜：津桔
器材公司：华轩