京东服饰春日大秀：给「面料」办了个时装周
原标题：JD FASHION给「面料」办了个时装周
每到春季，享有盛名的四大时装周就簌簌冒头，借此京东服饰JD FASHION联合中国国际时装周办了一场春日大秀。
一提到走秀，大家似乎总是会想到：明星、超模、浮夸的造型、时尚的观众，仿佛只有集齐这些令我们潮人恐惧症发作的元素，才可以召唤一场时装周。在这个时尚圈无敌内卷的时代，我们想办一场“布可思议”的时装周，于是就有了「质造好料时装周」。
想表达的很简单，让消费者买衣服，从“看款式”转向“看面料、看品质”。不再只追网红款，更在意亲肤、质感、耐穿、有格调，让“好料”更具吸引力。
大秀前，我们还在【好料】上下了点功夫：
全片使用纯AI制作，构建面料的视觉奇观，通过动态镜头、光影层次与质感特写，全方位呈现JDFASHION好料的轻盈垂坠与面料质感，让所有看到的人都能1秒get真丝醋酸的丝滑、棉麻的柔软、机能的挺阔。
除此之外，看秀必然会存在的道具——邀请函，也被充分利用。根据这次京东服饰提供的四种面料，联系了多家工厂看了上百款布样，选出了最适合做成【面料】邀请函的真丝和棉麻，并采用刺绣工艺凸显主题。这张邀请函，被很多人收藏。
让时尚走近日常，这一系列的创意表达，不仅拉近了普通人与时装周的距离，更以品质印证了JD FASHION调性。
所以，当一切花哨的事物回归本质时，它的美好也都将自然而然地展露出来，质造好料时装周也正是如此。
最后，用几张秀场直拍收尾吧！
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
京东服饰JD FASHION希望让消费者买衣服，从“看款式”转向“看面料、看品质”。同时向消费者传达“JD FASHION有品质更好看，买好面料的服装上京东”的认知。借此京东服饰JD FASHION联合中国国际时装周办了一场春日大秀。
【洞察与策略】
在品牌、款式花样繁多的当下，人们不再只追网红款，而是更在意亲肤、质感、耐穿、有格调的高端服饰。
【创意阐述】
整个项目抓住“料”这个字，推出“质造好料时装周”，让好布料更具吸引力。我们通过质造好料时装周大赛、AI视频、机器人探班vlog、线下寻宝等事件，以“爆料”的方式，寻找有料的人，最终事件线收束，将好料汇聚在时装周现场展示，让时装周从“专业大秀”变“全民可看可晒的时尚事件”。
其中，TVC部分为纯AI制作，构建了一幅由面料组成的自然奇观，依靠光影质感，让所有人都能瞬间get面料的真实触感。另外我们还为时装周设计了一款“刺绣布料邀请函”由本次时装周的主打面料组成。
【结果与影响】
小红书话题#质造好料时装周，获浏览量2500w；
微博话题#好面料真的会走秀#累计阅读量1.4亿；
话题累计互动量200w；
活动凭借“可触摸的好料质感+趣味互动玩法”，成为全网热议焦点。
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