视频
一、项目背景：罗永浩的十字路口，来了匹马
歪马送酒成为《罗永浩的十字路口》商务合作伙伴之后，
最核心的诉求其实很简单：让罗老师跟品牌产生一次让人记得住的内容互动。
不是口播，不是贴片，而是一场酣畅淋漓的“对谈”。
但问题在于：歪马送酒的品牌资产里，最显性的元素是一匹叫“小马”的卡通吉祥物。
让罗永浩跟一匹卡通马正儿八经对谈，听起来要么是行为艺术，要么是喝多了。
客户和创意团队都清楚：这事儿如果按常规路数走，大概率会变成一场尴尬的吉祥物营业。但如果能找到一个足够荒诞又足够自洽的切入点，反而可能成为一期爆款。
于是，创意的第一阶段开始了。
二、创意构思（过程稿）：喝醉了都是理想主义
最初的创意方向，是从“酒”这个字自然生长出来的。
团队花了大量时间推敲一个“高级”的剧本。
核心意象：醉。
有时候喝醉的人，反而比清醒时更理想主义。
而罗永浩这个人，不喝酒也像是一直处于那种“微醺的理想主义”状态。那么，如果他真的喝了一点，跟谁聊最合适？
不如跟歪马送酒的吉祥物——那匹AI小马聊。
可人类为什么要跟一匹马聊天？答案是：要么他喝醉了，要么他没醉但故意装醉，以此来证明自己没醉。这是一个经典的悖论游戏——罗老师，你证明一下你没喝醉？你跟一匹马聊得这么认真，你确定你清醒？
沿着这个逻辑，团队设计了一整套意象丰富的对谈主题：
和一匹马聊聊AI的未来赛道——罗老师刚好一脚踏进AI赛道，话题天然成立。
喝点啤酒，聊聊泡沫经济——啤酒有泡沫，经济也有泡沫。
喝点白酒，聊聊AI分酒器——白酒要分杯，AI能不能精准分酒？
每一个话题都对应一款酒，每一款酒都暗扣一个社会或科技议题。听起来是不是很“罗永浩”？深度、幽默、知识密度，全都有。
它契合《十字路口》的调性，又把歪马的产品（酒）和吉祥物（AI小马）无缝嵌入，甚至还能让罗老师展示他标志性的“一本正经聊荒诞话题”的能力。
然而……
三、彻底推翻：别装了，这就是一条广告
虽然聊的很热闹，但是歪马好像主角感没那么强？
最后团队做了一个大胆的决定：彻底推翻所有复杂的创意构思，忘记“醉”、忘记“理想主义”、忘记“泡沫经济”和“AI分酒器”。
新策略只有一句话：最直白地告诉大家，这就是一条广告。然后，把它拍得不像一条广告。
换句话说：假装不是广告的广告。
四、最终出街方案：一个小游戏，两个话术点，一场翻脸
推翻重来之后，剧本变得极其简单。
场景：罗永浩坐在《十字路口》的录制间，对面是歪马送酒的AI吉祥物——一匹卡通小马。
核心机制：罗老师与AI小马进行一场对谈，对谈中发明了一个小游戏——互相提问，谁回答不上来，谁就喝一杯酒。
就这么简单。没有理想主义，没有AI未来，没有泡沫经济。只有游戏和酒。
但在这个看似简陋的框架里，歪马始终都是主角：
第一处：几轮游戏之后，罗老师喝了不少啤酒，摆手说：“不行了，我喝不下啤酒了，太涨肚子。”
AI小马（用那种AI特有的、不带感情的认真语气）说：“歪马送酒，白的、啤的、红的，全部都有。您可以换白的。”
——品牌卖点1：品类全。
第二处：又过了几轮，桌上的酒喝完了。罗老师说：“没酒了，这把算我赢吧。”
AI小马说：“歪马送酒，15分钟送到。
——品牌卖点2：送得快。
高潮：罗永浩沉默了两秒，然后直接站起来，摘下麦克风，大步往镜头外走。边走边骂：“这广告少接！
直播间只剩下AI小马和一桌空酒瓶。
结尾：镜头切黑，又亮起。罗老师的脑袋从门后探出来，压低声音问了一句：“……多少钱，这广告？”
五、过程稿 vs 出街稿：一次“做减法”的胜利
回顾整个创意过程，最值得复盘的不是“我们想了什么”，而是“我们放弃了什么”。
放弃了“醉”的意象隐喻
放弃了理想主义与AI的深度对谈
放弃了泡沫经济和AI分酒器的精巧双关
放弃了所有“假装创意”的内容设计
留下的只有：一匹马、一个人、一个游戏、两句话、一次翻脸、一个探头。
这个减法做对了。因为罗永浩的观众不需要被演，他们只需要被逗笑。而一条能让观众笑着看完、笑着记住品牌、笑着转发给朋友的广告，就是好广告。
过程稿是写给创意人自己看的，出街稿是写给观众看的。无论什么故事，我们希望大家记住的不是创意，而是歪马送酒。
最后，感谢罗老师的精彩的即兴表演
创作企业名单
创意代理商｜Okiedokie 行啊
制作公司│Rolling Studio
数英奖参赛项目说明 - OkieDokie行啊广告，创意代理商
【背景与目标】
在即时零售快速发展的今天，酒类消费正在从“提前囤货”转向“即时满足”。作为美团旗下即时酒饮服务品牌，歪马送酒希望突破传统酒类广告的表达方式，让消费者重新认识品牌“随时想喝，马上送达”的核心价值。
此次合作《罗永浩的十字路口》，品牌面临一个挑战：如何让一次商业合作不止停留在明星露出，而是真正成为节目内容的一部分，创造一个具有传播记忆点的品牌事件。
因此，项目目标不仅是传递歪马送酒“白的、啤的、红的，品类丰富”以及“快速送达”的产品优势，更希望借助罗永浩独特的表达风格，让品牌在年轻用户中形成自然、幽默、可分享的认知。
【洞察与策略】
罗永浩的内容魅力，在于他总能一本正经地讨论荒诞问题，用强烈的个人表达制造反差。
而歪马送酒最大的品牌资产，恰好是一匹AI小马。
“一个人为什么会和一匹马聊天？”
这个看似荒诞的问题，反而成为内容成立的关键。
我们洞察到：
今天年轻用户已经不排斥广告，但他们拒绝被强行营销。真正有效的品牌内容，不应该隐藏广告属性，而应该坦然承认“这就是一条广告”，然后把广告拍得不像广告。
基于这一策略，我们放弃复杂的概念包装，将品牌信息融入一个最简单、最有戏剧性的机制：
一个人、一匹AI马、一场游戏。
通过“答不上来就喝酒”的游戏规则，让酒成为推动剧情发展的自然元素，让品牌卖点从硬性介绍变成内容笑点。
【创意阐述】
我们创造了一场“人类与AI小马”的荒诞对谈。
节目现场，罗永浩与歪马送酒AI小马展开互动，通过互相提问、失败喝酒的游戏推进剧情。
过程中，品牌信息被巧妙植入：
当罗永浩喝不下啤酒时，AI小马认真回应：
“歪马送酒，白的、啤的、红的，全部都有。”
将“品类全”的品牌优势转化为剧情中的解决方案。
当桌上的酒喝完，罗永浩以为自己赢了，AI小马再次回应：
“歪马送酒，15分钟送到。”
将“送得快”的产品能力变成反转笑点。
最终，当罗永浩意识到整场对话其实是一条广告，选择摘下麦克风离场，并留下“多少钱，这广告？”的经典反转。
整个创意用荒诞制造记忆，用幽默完成传播，用剧情完成卖点植入，让消费者笑着看完，也记住了歪马送酒。
【结果与影响】
项目成功突破传统品牌植入模式，将商业信息转化为具有娱乐价值的内容体验。
通过罗永浩个人IP与AI小马这一品牌资产的结合，歪马送酒完成了一次从“品牌曝光”到“品牌角色建立”的升级。
内容上线后引发用户讨论与二次传播，让消费者在娱乐内容中自然认识品牌优势：
记住歪马送酒“不只是卖酒，而是什么酒都有”的丰富选择；
记住“15分钟送达”的即时消费体验；
建立年轻消费者对于即时酒饮场景的品牌联想。
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