淘宝海外视觉：淘出多元万象，你要的我都有！
淘宝海外迎来了一次品牌心智和视觉形象的全面升级。
“万能的淘宝”出海，如何跨越语言与文化的边界，让全球用户一眼读懂那份“无所不有 无所不包”的丰富？
淘宝货物之丰富和广泛是海外任何平台无法比拟的，所以本次没有选择搞复杂概念，直接甩出一组视觉炸弹——“Everything, and Anything”。
用极具视觉张力的影像告诉世界：淘宝的“万能”，是每一个微小热爱的巨大满足。
创意：宝贝超现实叠加，多元热爱具像化
既然要诠释“Everything, and Anything”，那么到底「万能淘宝」和「极致热爱」集合在一起是什么？
每一个人TAO到自己最爱的物品，恨不得一秒拥有，爱不释手，物品本身不是冷冰冰的，它是你的选择和热爱，宝贝们和你形成一种极致的「热爱集合体」。
我们希望每一张海报整体传达出淘宝海外的物品的丰富多样和对应不同人群的极致热爱，也能表现时丰富物品带给用户生活和热爱的塑造和美好的改变。
KV：淘出你的万千热爱
吃谷追星 → 热爱不藏了，2000万+兴趣好物，淘宝替你穿在身上；
时尚风格 → 在这里每一种选择你都能搭出百变风格，而你站在中间自由搭配，演绎百变自我；
居家好物→ 主妇与智能家电共处，是把琐碎的日常变成不用动手的女王；（这张图为了避免损坏机器导致产品浪费，拍摄了前景部分和人物，再逐一拍摄单品后后景椅子部分是合成）
爱宠生活 → 猫狗鹦鹉齐聚萌宠乐园，从智能喂食器到趣味玩具，让毛孩子也能享受万能宠爱；家里也可以是宠物乐园。
户外玩乐 → 淘之大，真能装下你一切户外的热爱，背着整座“移动营地”，说走就走；
运动健身 →你热爱的每一种运动，你都能淘到。
新奇特 → 淘宝淘宝，新奇特商品懂你的奇奇怪怪，专治无聊；
家具场景 → 你的家居变换什么样子，你说了算～
童趣世界 → 小女孩骑着的不是玩偶单车而是一个多彩的童年，笑声穿透屏幕；
生活美学 → 把生活过程生活的美学，每一天都是艺术。
庆典好物 → 女孩在巨型蛋糕与气球中欢呼庆祝，从生日惊喜到节日庆典，让每个重要瞬间都充满仪式感；
智享体验 → 未来科技在淘宝海外多种多样任君选择，而你则是奏响科技乐章的演奏者。
不同肤色、不同年龄、不同风格的人们沉浸在自己热爱中的瞬间，从微小的数码配件到大型的露营装备，从精致的餐具到复杂的机械键盘。Slogan “Everything, and Anything” 不用翻译，看图就懂——你要的，我都有！
最后，这组海报在东南亚和港澳台各地刊登了～ 开心！
在这个AI盛行的年代，「非遗美术人」仍然坚持手搓
为了在画面中呈现出那种“应有尽有”的丰富感，这次拍摄面临的最大挑战，莫过于道具量的爆炸：我们需要成百上千种真实商品入镜表达在淘内的真实物品感。
道具清单拉出来的时候，全场倒吸一口凉气——这些道具直接装满了两个摄影棚！
现场简直就是个小型博览会，连走路都要侧身。
这不是简单的摆拍，而是一场实体的视觉造梦。
现在AI出图多快啊，为啥我们还要扛着几百件实物进棚拍？
在条件允许的情况下 我们还是希望真实的传达物品本身真实质感，淘宝客户依然坚持希望传递物品的温度和细节和真实，一个毛绒玩具的褶皱、一个金属水壶的反光、一个纸箱压痕的质感……
这些细节，只有真人实拍才能传递温度。
所有商品来自淘宝真实店铺，每一件都亲手摆放、调整角度、测试互动。
我们想让用户看到：你淘到的宝贝，不是虚拟像素，而是能摸、能用、能陪你生活的真实存在。（其中部分因为创意细节问题不想损坏产品选择了后期单拍素材后合成 部分采用了ai修复）
“万能的淘宝”，不仅仅是一句广告语，更是千千万万种生活方式的集合。
这一次，我们把热爱具像化，让每个认真生活的人，都成为主角。你的值得拥有～Everything, and Anything.
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户：淘宝海外
创意代理：CubeRights对立方
美术指导：Toya、 KK、大妈
客户服务：韩赫、达达
平面摄影师：邵闯
平面制片：石梦
特别感谢：所有参与拍摄的伙伴，以及那两个被道具“淹没”的摄影棚！
数英奖参赛项目说明 - CubeRights 对立方 北京，创意代理商
【背景与目标】
淘宝作为全球最成熟的电商品牌之一，在东南亚及港澳台市场同样拥有庞大的用户基数。面对消费者渴望表达个性，选择多样化的商品，本地市场缺乏能承载这一需求的平台的现状，淘宝海外凭借“EVERYTHING and ANYTHING”的丰富供给，具备天然优势。借助东南亚多语言版本上线的契机，品牌亟需通过一场爆发式营销，将淘宝「万能」的心智深度扎根当地市场，实现“被看见、被记住、促下载”的核心诉求。
【洞察与策略】
基于“万能不是应有尽有，而是让你发现生活的新可能”这一洞察，我们打造了全新文化符号与消费动词“TAO it”，用TAO替代BUY——它撕碎“BUY”的被动指令，将购物升华为一场新生活可能的「探索」和「挑选」。当算法用“猜你喜欢”禁锢想象力，TAO用超越本土的丰富性供给告诉你「你能选择成为什么」「你的生活还有更多新可能」；当竞品沉迷价格绞杀，TAO为每件商品镀上创新的叙事。让人们从购物的消费绑架，变成去探索去发现，让平凡日常闪耀宝藏之光，TAO出新的可能。
【创意阐述】
本项目的核心创意在于将“淘出多元万象EVERYTHING,and ANYTHING”这一海外心智进行全球化演绎。“EVERYTHING”是对海量商品的直接陈述，画面没有选择简单的商品罗列，而是采用了“超现实堆叠”的手法，具像化的表达淘宝平台的海量、多元。而“ANYTHING”则揭示了平台的深度，它超越了购物本身，暗示了那些你未曾搜索，甚至未曾想象的惊喜、新奇与灵感，是淘宝能带来的超越购物本身的生活方式发现。该系列细分了12张场景海报，分别精准切入不同的目标受众和消费场景。多巴胺的背景色彩和夸张的人物情绪动作，这种奇幻、有趣的视觉风格打破了常规电商广告的枯燥感，充满了故事性和幽默感。它不仅在传递信息，更在激发观众的好奇心与探索欲，暗示在淘宝上购物就像一场充满惊喜发现的奇妙万物探索。
【结果与影响】
社交媒体方面，Instagram平台传播势能全面释放。淘宝总站、香港站及大马站三大官方矩阵账号同步发力，凭借极具冲击力的视觉创意，单篇图文平均曝光量均突破10万次。
户外媒介方面，广告强势登陆马来西亚吉隆坡、香港铜锣湾、澳大利亚、新加坡、泰国5大核心市场的地标性商圈与交通枢纽，形成高密度的视觉包围，户外媒体达千万级曝光，极大提升了品牌在主流人群中的可见度。
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