“天气好极了，钱几乎没有！”
如果契诃夫活到今天，应该不愁钱。
最近，我们和闲鱼一起做了一条UGC的小片子：《有点东西在身上》。
在这之前，通过不断挖掘，我们发现，神奇的闲鱼果然名不虚传，真是什么人都有啊！
搞副业的，用服务和技能赚钱；
轻创业的，人人都是小摊主；
卖闲置的，用闲置商品/时间回血赚钱；
有人脉的，用资源江湖救急各行各业；
还有好心人，除了赚钱还能无偿帮人；
每个人或多或少都有点东西在身上。
所以我们集合了用户的赚钱故事，希望给大家一个小提醒：看见你的有用之处，发现你还不知道的价值。
我们每个人身上总有点东西，简单一拍，就能赚一笔。
「有点东西」的文案
“我希望来年春天会有钱”——契诃夫
别等了，现在就能有
我有花了好多钱，买来却不再用的东西
用不上，但有用的东西
爱过，但不再爱的东西
手搓出来的干货
时代的眼泪，也是一起长大的宝贝
我还有大多数人无法理解的收藏
不再合适，但很漂亮的打扮
太多的兴趣和爱好
过剩的才华
闲散的时间
独家的商机
一个人做的小生意
懂得都懂的分享
力所能及的爱心
被需要的感觉
我们身上总有点东西
过去给了我们很多情绪价值
现在还能提供一些经济价值
当我们想让生活变得更好的时候
上闲鱼，赚一笔
「有点东西」的评论
谢谢有点东西的客户，有点东西的导演和制作公司，有点东西的我们。
希望「有点东西在身上」的大家，这个春天赚一笔！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Ma’nifesto 上海，创意代理商
【背景与目标】
春节后是一年一度闲鱼平台最重要的节点，开春既是平台用户活跃冲高和各大业务回暖增长的最重要时段，也是提升闲鱼影响力的品牌沟通关键时机。闲鱼推出「拍照就能赚一笔」新的产品功能，以低门槛的号召，激发更多的人来闲鱼搞钱赚钱。
整体目标，突破消费者对于闲鱼平台卖二手旧物的心智的认知，吸引更多闲鱼的中低活用户，找到促使他们更高频打开闲鱼的理由。
【洞察与策略】
通过不断挖掘，我们发现，神奇的闲鱼果然名不虚传，真是什么人都有啊！搞副业的，用服务和技能赚钱；轻创业的，人人都是小摊主；卖闲置的，用闲置商品/时间回血赚钱；有人脉的，用资源江湖救急各行各业；还有好心人，除了赚钱还能无偿帮人；每个人或多或少都有点东西在身上。
【创意阐述】
“天气好极了，钱几乎没有！”如果契诃夫活到今天，应该不愁钱。闲鱼集合了用户的赚钱故事，用一条UGC的小片子：《有点东西在身上》，给大家一个小提醒：看见你的有用之处，发现你还不知道的价值。通过一张照片完成变现，普通人的情绪价值，正在闲鱼变成实打实的经济价值。这个春天，闲鱼把「拍张照片就能赚，拍得多赚得多」刻进用户心智。亿万普通人用同一个动作，共同完成了这场现象级全民搞钱行动。
【结果与影响】
闲鱼完成了从功能到心智、从工具到平台、从交易到生态的完整表达。「拍张照片就能赚」刻进用户心智，平台功能从买卖二手货升维为个人价值的再发现平台。
全项目曝光量633亿人次，品牌提及互动量1.1亿人次（含线上线下所有内容总和），其中主话题#上闲鱼赚一笔# 全网话题阅读量45亿，项目期间闲鱼APP日活过亿。《有点东西》视频累计播放量667万， 专属话题#闲鱼有点东西#阅读量1.3亿，登陆微博热搜主榜15位，互动量6.1万。
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