京东健康：用看得见的贴贴，言说未张口的爱
年过完了，我们返程的行李箱、后备箱里塞满了爸妈放的五花八门的的特产——腊肠、土鸡蛋、手作的咸菜……
我们背着这些沉甸甸的爱，回到城市，继续生活。这是每年春节后既定的程序，像一种无声的仪式。
但今年，我们忍不住想：返程时，是不是也能给爸妈留下点什么？
而京东健康从这最日常的视角切入，洞察到一个微妙却普遍的现象——
中国式亲情，
都藏在那句“你要好好照顾自己”里
中国人不太擅长说“爱”。
爸妈想你了，电话里问的是“最近身体怎么样”；你关心爸妈，开口也是“最近身体怎么样”。
关心身体，是我们文化里最安全、最正当、也最含蓄的情感载体——是无论如何都不会出错的表达。
但我们发现一个微妙的错位：
小时候照顾我们的他们，不知不觉间到了时常服药、需要被我们照顾的年纪。
为了让“父母用药安全”这一容易被忽视的话题，走进更多人的视野——
京东健康联合新周刊一起，在2026年春节发起了：
「爱的贴贴」父母安全用药关怀倡议
通过随单赠送的形式，京东健康在春节期间免费派送了20万份「爱的贴贴用药提醒贴纸」。
用一套暖心的贴纸，把说不出口的爱，贴在药盒上。
将“关心父母的身体健康”转化为“为父母的家庭药箱做一次年检”。
在返程前，帮父母整理家庭药箱，贴上贴纸，清除过期药，补充常备药。
在贴纸的视觉呈现上，字体够大、颜色分明、留白充足，只需填写剂量和时间，即可贴在药盒或说明书显眼处以及药箱上。
保持美感的同时，不忽视父母最在意的“看得清、读得懂、忘不掉”。
我们还借助新周刊的声量，将这套「爱的贴贴」做成了一套内容海报去传播。
一张小小的贴纸，不仅是用药提醒，更是一种情感的具象化——
当父母每天吃药时看到这些字，就像我们在耳边轻轻叮嘱。
在看得见的寻常日常中，爱意贴心生长
在视频故事里，我们以一个过完年即将返程的孩子的离家感悟为主线，不去刻意煽情，只把那些我们都经历过的日常，老老实实还原出来。
视频
爸妈往后备箱塞特产的身影、饭桌上永远堆到你碗里的菜、还有他们对着药品说明书一脸迷茫的样子……
以及，当你终于发现他们已经到了白发满鬓的年纪时，心里那一下轻轻拉扯的酸涩。
那些亲情牵挂，那些深刻的爱，不必宏大的言语诉说与矫饰，它就藏在日复一日的平凡日常里。
让新年的温暖瞬间，定格在有爱的画面里
我们把视频里那些亲情瞬间，定格成四张有爱的画面——
将「爱的贴贴」的关怀维度扩大，从关心父母的用药安全到父母生活里的点点滴滴：
提醒爸妈“爱没有保质期”的俏皮；叮嘱他们“别服老”的心意；
让爸妈“多挪动脚步”的健康期盼，也是把发红包的“实力”，落成按时吃药的“行动力”。
写在最后
回过头看，这个项目的起点其实很简单——中国式的爱，从不直白。
它藏在爸妈往你行李箱里塞的土特产里，藏在那句“到了来个电话”里，也藏在你贴在药盒上的那张“饭后吃两粒”的贴纸里。
同样的，中国式的子女，也未必擅长表达……于是有了这套小小的贴纸。
比起惊天动地的宏大创意叙事，它是有些“笨拙”的——
一张提醒吃药的时间表，一句“别服老”的心里话，一个“爱没有保质期”的小愿望。
但有时候，最笨拙的，其实最戳心。
当那些贴纸被一张张贴在药盒上、冰箱上、血压计上，它们就不再只是贴纸了。
它们是“见字如面”的陪伴，是“爱在一起”的证明，是我们在爸妈看不见的地方，依然在惦记他们的每一天。
今年春节，我们用关心身体的方式，和父母的爱来了一场双向奔赴。
感谢所有参与这场奔赴的人。
京东健康，愿天下父母身体健康，愿每一份说不出口的爱，都有枝可依，有处安放。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
中国式亲情，向来不善于言表，「关心身体」往往是代际之间最安全也最频繁的情感载体。然而，随着父母步入晚年，多病共存、多药联用成为常态，用药安全却成为极易被忽视的家庭隐患——药品说明书字体过小、用法用量难以记忆、子女不在身边无法实时提醒，每一个细节都可能构成潜在风险。
京东健康作为国内领先的健康管理平台，敏锐捕捉到这一社会痛点。
2026年春节，京东健康首次行业性地针对「父母安全用药」议题发声。依托京东健康的供应链优势与自营药品配送体系，在春节期间随自营药品包裹免费派送20万份「爱的贴贴」用药提醒贴纸，将一次商业营销活动，转化为一次覆盖千万家庭的社会关怀公益行动，让品牌价值与社会价值在春节这一特殊节点实现共振。
【洞察与策略】
中国式亲情的含蓄，不必用宏大言语矫饰。一张小小的贴纸，就能让说不出口的爱，在药盒上自然生长。子女对父母的关心往往止于口头的「记得吃药」，而父母面对复杂的用药信息常常力不从心——真正需要的是一个看得见、摸得着、随时可用的提醒工具。 基于「代际情感表达困难」与「老年用药安全隐患」的双重洞察，将子女的关怀“实体化”为一张张贴纸，让它在父母每日必看的药盒上“安家”，实现“见字如面”的温情陪伴。
【创意阐述】
「爱的贴贴」系列贴纸是整场公益行动的核心触点——设计上充分贯彻适老理念，字体够大、颜色分明、留白充足，确保父母“看得清、读得懂”，同时覆盖了空腹、餐前、餐中、餐后、用量、保质期等日常用药场景。它不仅是实用的用药管理工具，更是子女关怀的“实体化身”，当父母每日服药时看到贴纸上那一句「记得吃药」或「天天开心」，关怀便在日常生活场景中完成了“见字如面”的温情陪伴。
围绕创意触点，以春节返程子女的视角拍摄了TVC《爱的“贴”心距离》，温暖还原父母往后备箱塞特产、对着药品说明书迷茫无措等真实细节，不刻意煽情，仅用返程时刻的内心独白讲述了一个从“看见”到“行动”的温情故事。从一张贴纸到一支TVC到一个话题，整个创意以“轻巧”撬动“厚重”，让一份适老设计的实体工具，承载了代际之间最深情的沟通。
【结果与影响】
联动新周刊发起「爱的贴贴父母安全用药关怀倡议」，微博&微信&小红书等全媒体渠道传播公益倡议；充分发挥京东供应链优势，春节期间自营药品包裹免费派送20万份「爱的贴贴」父母安全用药提醒贴纸，事件整体曝光3亿+。
借势明星话题热度和大年初五迎财神热点，出街《爱的“贴”心距离》TVC并策划话题#京东健康祝天下父母身体健康，将初五“求财”的民俗心理转化为“求健康”的公益倡导，话题整体曝光1.4亿+，品牌在春节期间的整体好感度得到提升。
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