支付宝疯狂碰友日 郑钦文：周五看手势行事
每到周五，当你想象自己化身狼人，嗷嗷撕掉工牌，从工位跳窗，去便利店、饭馆儿、ktv疯狂一把时，
小心郑钦文出没。
她不只冷不丁就出现，还会冷不丁地打出一个手势。
何意味？
这位网球场上令人望而生畏的年轻运动员，换上一身帅气西装，
微笑着对你伸出「五」指，摆出定格的pose，毫无疑问是在打广告，
但也是在提醒所有人，把一切烦恼暂时叫停，领取优惠福利，迎接支付宝周「五」疯狂碰友日。
碰友日，是「碰一下」的下一步
24年，支付宝推出了「碰一下」，
一开始的主要任务，一是告知大家有了这个新产品，二是写一个说明书，告诉大家在什么场景下「碰一下」，能提供什么价值。
于是在24年和25年，通过「碰一下，一下省去好几步」一句话策略，产品的基础使用价值基本教育完成。
它的下一步，也就是我们接到的需求，借周五下班放假，这个一周中最快乐的时间窗口，打造「周五疯狂碰友日」ip，用免单和红包等非常实在的优惠福利，吸引大家上支付宝搜索关键词使用产品。
新的场景入口，持续的ip发力，趁热打铁，进一步提高「碰一下」的用户黏性。
产品端的思考重头戏是客户做的，怎么把创意玩的有意思，是我们要做的。
不要紧张，无需沉重，还可以少一点认真，小心用力过猛，
好玩点，抽象点，疯狂点，不合常理一点，
让人看了会纳闷客户怎么想的，
做一个，周五一样的创意。
比语言更容易记住的，是手势
之前做宣言的时候，经常感觉到铺陈文字的重要性，
要表达一个主题，总需要铺垫递进升华，一句两句解释不清楚。
而从拿到brief时我们就有一种直觉，
这条周五疯狂碰友日的片子，需要用最简单利索的方式，把「周五要疯狂一把」传递给用户。
于是，在绞尽脑汁想办法解释「周五为什么要疯狂」、「周五疯起来会怎样」之后，
我们感到，这些想起来就费劲儿的创意，估计观众看起来更费劲儿。
于是决定让话少点，只要一个准确的动作作为视觉锤，重复记忆，效果可能更好。
因为周五想疯的心情，本就不需要解释。
让人们想疯就疯，更简单的疯，也正是「碰友日」发福利搞优惠的价值。
于是就有了就有了片子里，当男孩在便利店买酒偶遇老板、在饭店和朋友聚餐、去KTV订包厢时，郑钦文突然出现，
莫名其妙伸出五个手指比“五”，提醒他这是周五疯狂碰友日，放轻松，什么都没有快乐重要。
在明星的使用上，随着手势的加入，也变得简单且新鲜。
毕竟一想到郑钦文，就想到她在赛场上强势的一面，
但郑钦文的周五，是不是也想要做一次自己？
就像看到赛后采访里，她说自己私下里很喜欢唱歌，
周五不该辜负任何一个想快乐的人，包括我们的明星，那就让她唱。
活人感，是给创意最好的礼物
越简单的创意，越依赖明星的表现力。
尤其在我们设想中，郑钦文突然冒出来比手势的时候，应该呈现出一种微妙的尴尬，才更有趣，
这就比较考验明星对脚本的理解，以及和素人演员的配合。
很幸运的，郑钦文作为非专业演员，却很快就进入了脚本需要的松弛状态，给了我们很多惊喜。
比如导演的要求是只需要她表演唱k，她帅气地说一句：不用，我真唱。
立马把麦握在手上，开心地唱起了陈奕迅，台风和唱功都很了得。
再比如，便利店逃离现场那段可爱的小碎步设计，脚本里没有，纯纯是她天才的临场发挥。
最后
这是我们两年来第三次接下「碰一下」的传播任务，感谢客户的信任，感谢乌龟制作，也感谢chill导演在有限的时间里，耐心地尝试更抽象好玩的镜头。
导演本人也是个很健谈有趣的人，甚至名字都和片子的chill气质达成了有趣的巧合。
正值年底，大多数人的一年依旧在工作日里轮转，把时间献给了日常的忙碌。
既然如此，就祝福大家新的一年按自己喜欢的方式度过周五，尽可能地，别把让自己快乐的权利拱手让人。
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