999感冒灵请假铃声，做打工人的请假嘴替
在传统医药品牌营销深陷功能化表达、用户对硬广接受度持续走低的行业背景下，999感冒灵跳出“成分、疗效、适用症状”等功能化表达，将品牌与用户生活的情绪连接点作为首要挑战。
本次营销，我们将品牌的“解决感冒症状”延伸至“解决生病时的情绪难题”，精准锚定当代职场年轻人“请假羞耻症”的情绪痛点，打造一个可替用户表达需求的、兼具实用价值与强社交属性的嘴替工具——「999感冒灵请假铃声」。本次项目以小红书为核心阵地，实现话题自然发酵与社交裂变，让用户感知品牌的人文关怀，提升了品牌在年轻群体中的声量与好感度，形成可传播、可复用的品牌营销记忆点。
直击隐性情绪痛点，
让品牌成为“需求表达的温柔载体”
很多人生病了却不好意思说出那句"我想请假”，怕耽误工作、怕麻烦同事、觉得亏欠全世界：「大家都工作，你怎么能休息呢？」，但身体和心其实都在说：我真的需要休息一下。
基于对打工人生病时的情绪洞察，我们提炼出核心创意洞察：与其说“治感冒”，不如说“懂生病的你”。将品牌的“解决感冒症状”延伸至“解决生病时的情绪难题”，让“生病需要休息、需要关心”成为可被传播的信号，直击隐性情绪痛点，让品牌成为“需求表达的温柔载体”。
15天三阶段闭环执行（12.17-12.31）
预热期：品牌官号发布图文 + 视频官宣专线上线，职场 KOC + 素人从打工人场景切入，发酵路人感、初步曝光号码；
爆发期：情感 KOL 输出走心体验，生活 KOL 演绎四大社交场景使用案例，搞笑 KOC 发起社交测试挑战，助推话题破圈；
延续期：官宣专线彩铃上线微信并附教程，KOC + 素人演绎 / 分享彩铃玩法，将短期互动转化为长期社交标签，固化品牌温暖认知。
三大核心创新，
让营销从“单向输出”变为“双向互动”
功能创新：魔性彩铃 + 请假嘴替，精准匹配职场人社交与需求表达。这是一首与KOL@鸭叽 联合共创的暖心彩铃，用可爱、温柔的表达替打工人传递“需要休息、需要关心”的核心诉求，精准化解用户直接表达需求的尴尬，让品牌真正成为用户的“情绪解压器”。
形式创新：请假铃声不止是一个线上话题，为了让它能被打工人真实使用，我们开通了一个可拨通的请假专线“15099900521”。只要拨通电话就会听到一段来自于“999感冒灵”的贴心铃声，生病时把电话挂在社交动态，就变成了代替请假的实用工具。
我们还同步上线了微信彩铃功能，每个人都可以将把请假铃声设置为“微信来电铃声”，将品牌内容转化为更日常的使用场景。
传播创新：以社交测试为核心玩法，推动用户从受众到 UGC 创作者的转变。从单向投放到社交裂变，让用户“主动传”，打破“品牌投放、用户观看”的传统模式，
通过”社交测试挑战”、“微信彩铃分享”等核心玩法，让这串号码成为职场人私下与朋友、同事互动的趣味工具 —— 用户可将号码发给领导、同事、闺蜜、家人，测试对方的反应，这种兼具趣味性与互动性的玩法，精准击中年轻人的社交需求，让用户从营销的“被动受众”变为“主动传播者、UGC 创作者”；用户纷纷将自己的社交测试经历、拨打体验、互动截图分享至社媒平台，形成海量真实 UGC 内容，借助用户的社交关系链实现话题自然发酵，大幅提升传播效率与真实度，让品牌营销真正玩进年轻人的社交圈。
效果与数据：声量口碑双丰收
本次项目以强社交属性为核心抓手，凭借精准的洞察、落地的执行与趣味的玩法，在小红书平台实现了传播声量、用户参与、UGC 沉淀的全方位突破，各项数据表现远超行业大盘，同时收获用户高度认可，真正实现品效合一。
传播声量爆发式增长：小红书平台相关内容累计千万级曝光，项目话题词浏览量数百万，上线第一天单条内容最高曝光近200万，更引发大量自来水转载，形成二次传播，实现圈层破圈。
用户参与度爆棚，拨打与互动意愿充分激活：项目总互动量数十万，请假专线累计超万次拨打，微信彩铃累计设置千次以上；收获超 5000 条真实用户评论，正面反馈高度集中在“太懂打工人了”“这个专线太棒了”等，项目的痛点解决价值获得用户深度认可。
营销成本精细可控：本次项目投放 CPC 、CPE等数据远低于行业大盘水平，实现低成本、高传播的营销效果。
在医药品牌营销同质化的当下，999感冒灵深入挖掘核心用户的隐性情绪痛点，将品牌的健康关怀从生理层面延伸至心理层面，用一个可落地、可使用、可传播的创意工具，让品牌成为用户的“情绪伙伴”。
在社交化时代，医药品牌的营销边界早已不止于药品说明书上的功能介绍，只有找到品牌与用户情绪需求、社交需求的结合点，将营销创意转化为可参与、可互动、可分享的社交工具，让用户从“看营销”变为“玩营销、传营销”，才能真正打破品类壁垒，实现品牌的长效增长。而999感冒灵的这次尝试，也为整个医药行业的社交化、情感化营销，提供了极具参考价值的实践范本，实现品牌与用户的双向奔赴。
主创团队
项目策划：李筱啸
创意：崔洁雯、庄茵
客户执行：黄淑晴
媒介执行：蔡继暖、毛一格
商务：吴亿
数英奖参赛项目说明 - 随机涟漪，创意代理商
【背景与目标】
999感冒灵长期建立“暖暖的很贴心”的品牌调性，此次营销品牌希望在小红书平台和用户真正地互动起来，真正用心地洞察人的需求——想玩梗就好好快乐玩梗，做好事就真心用心做好事，让消费者对999感冒灵产生喜爱和好感。
本次项目执行需突破医药品牌营销的普遍难点，同时应对场景落地与用户参与的专属挑战，核心挑战集中在三点：
1、品类营销壁垒：医药品牌受品类属性限制，营销易陷入“成分、疗效、适用症状”的功能化表达，难以与用户产生情感共鸣，如何跳出功能思维，找到品牌与用户生活的情感连接点，成为首要挑战；
2、用户信任建立：当代年轻人对品牌营销的“功利性”感知敏锐，需要让用户相信项目非硬广植入，是提升参与度的关键；
3、互动落地难题：如何设计可真实参与、可落地使用的互动形式，让用户从“被动看”变为“主动玩”，实现社交裂变。
【洞察与策略】
很多人生病了却不好意思说出那句“我想请假”，怕耽误工作、怕麻烦同事、觉得亏欠全世界：「大家都工作，你怎么能休息呢？」，但身体和心其实都在说：我真的需要休息一下。
基于对打工人生病时的情绪洞察，我们提炼出核心创意洞察：与其说“治感冒”，不如说“懂生病的你”。将品牌的“解决感冒症状”延伸至“解决生病时的情绪难题”，让“生病需要休息、需要关心”成为可被传播的信号，直击隐性情绪痛点，让品牌成为“需求表达的温柔载体”。
我们将品牌的“解决感冒症状”延伸至“解决生病时的情绪难题”，精准锚定当代职场年轻人“请假羞耻症”的情绪痛点，打造一个可替用户表达需求的、兼具实用价值与强社交属性的嘴替工具——「999感冒灵请假铃声」。本次项目以小红书为核心阵地，实现话题自然发酵与社交裂变，让用户感知品牌的人文关怀。
【创意阐述】
魔性彩铃+请假嘴替，精准匹配职场人社交与需求表达。与KOL@鸭叽联合共创的暖心彩铃，用可爱、温柔的表达替打工人传递“需要休息、需要关心”的核心诉求，精准化解用户直接表达需求的尴尬，让品牌真正成为用户的“情绪解压器”。
形式创新：请假铃声不止是一个线上话题，为了让它能被打工人真实使用，我们开通了一个可拨通的请假专线“15099900521”。只要拨通电话就会听到一段来自于“999感冒灵”的贴心铃声，生病时把电话挂在社交动态，就变成了代替请假的实用工具。
微信彩铃功能同步上线。每个人都可以将把请假铃声设置为“微信来电铃声”，将品牌内容转化为更日常的使用场景。
【结果与影响】
传播声量爆发式增长：小红书平台相关内容累计千万级曝光，项目话题词浏览量数百万，上线第一天单条内容最高曝光近200万，引发大量自来水转载，形成二次传播。
用户参与度爆棚，拨打与互动意愿充分激活：项目总互动量数十万，请假专线累计超万次拨打，微信彩铃累计设置千次以上；收获超5000条真实用户评论，正面反馈高度集中在“太懂打工人了”“这个专线太棒了”等，项目的痛点解决价值获得用户深度认可。
项目投放CPC、CPE等数据远低于行业大盘水平，实现低成本、高传播的营销效果。
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