泡泡玛特Zsiga ：设计即媒介，表情即广告
包装即媒介，包装即广告。
这个道理也可以用来部分解释泡泡玛特，只不过要具体变成：设计即媒介，表情即广告。一言以概之——情绪价值符号化。
泡泡玛IP——Zsiga
在日光下系列
01 等待
02 选择
03 出击
04 答案
05 失衡
06 加速
07 独处
08 玩伴
09 心思
10 恶作剧
11 长发
12 诱饵
13 新闻（隐藏款）
用概念解释现象，只是绕着问题打圈。同样如果仅用“情绪价值”概括泡泡玛特，很难不说敷衍。
Zsiga在日光下系列，细分出超过12种心理时刻，等待、选择、恶作剧、心思……越是隐秘，越容易直击人心。形象设计里融入场景化思路，结合情绪词传递出更完整的情境。几乎是实体化的live图，或者精致plus版的表情包。
比如，“心思”款就真的有两个小人在脑内打架、“玩伴”则找到听耳机这种最安全的时刻，小熊符号则进一步加强了对那一刻的依恋。
系列上新之外，Zsiga艺术展正在开放中。
“「Zsiga：Becoming Seen 出场」于1月15日至5月17日向公众开放。
展览以泡泡玛特原创IP Zsiga为核心，通过吾丹丹自2021年至今的手稿、原作与雕塑，呈现这一形象“如何被看见”的创作过程。”
值得注意的是，展览举办地POP MART Gallery是泡泡玛特旗下首家聚焦当代 IP 文化与潮流艺术的专业展览空间，位于北京 798 艺术区。该展也是新空间启用后的第一个IP展。
Zsiga：Becoming Seen 出场
当POP MART Gallery成为IP运营的又一支柱，也标志着泡泡玛特从潮玩零售向IP 文化艺术化表达实现重要拓展。
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