海王艇仔非遗中国年：美好的事，不赶时间
原标题：从茶楼到餐桌：海王艇仔让星级点心成为春节日常
随着春节临近，年的味道不再只停留在烟花与走亲访友之间，更回到一顿顿围桌而坐的团圆时刻。
今年春节，广府点心品牌海王艇仔以“美好的事，不赶时间”为年度主题，推出融合非遗剪纸、星厨标准与城市味觉记忆的新春系列活动，让一笼虾饺，从节日配角走向餐桌中央。
视频
从限量新年礼盒、非遗联名包装，到星厨探厂与城市级内容共创，海王艇仔试图做的，不只是卖一份年货，而是在新年的餐桌上重新提出一个更贴近日常的问题——
什么样的点心，才值得被一蒸再蒸，成为每天都能放心端上桌的选择。
非遗入笼 · 把年味包进一只虾饺
今年春节，海王艇仔携手佛山非遗剪纸大师饶宝莲、跨界艺术家陈鹏翔，将传统剪纸艺术融入点心包装设计之中，推出“非遗剪纸限定款”虾饺包装、以及年味礼盒。
饶宝莲×陈鹏翔×海王艇仔，共创新年非遗作品，亮相首都
饶老师和陈老师携手海王艇仔，一同亮相北京蓝色港湾灯光节项目，凭借非遗剪纸与现代光影的创意融合，收获了超高人气与口碑传播。红纸剪影中的马年吉祥纹样、广府窗花元素与虾饺造型相互交织，让一盒冷链点心，也带上了浓浓的手工温度。
品牌负责人表示：“春节不是一场速度比赛，我们希望把这份‘不赶时间’的节奏，装进每一只虾饺里。”
春节餐桌的新角色 · 从节日食品到日常主角
过去，广式点心更多停留在两个固定场景：要么是节日礼盒里的“仪式性食品”，要么是周末茶楼里的“偶发型消费”。它代表的是讲究、体面与传统，但很少真正进入日常餐桌。
海王艇仔在这个春节，试图改变这种关系。品牌不再把虾饺当作只在节日或茶楼出现的“高频仪式品”，而是通过一整套春节营销动作，让它成为“每天都能放心蒸”的家庭日常主角。
在2026年春节周期内，海王艇仔围绕“美好的事，不赶时间”这一核心主题，构建了完整的传播与转化闭环：
从非遗联动、年货节直播、星厨探厂到年货礼盒。
这一系列动作背后，指向的是同一个目标——
让一笼虾饺，从“过年才买的体面点心”，变成“每天都能蒸一笼的生活默认设置”。
星厨背书 · 在家蒸出茶楼级新年味
除了视觉与文化层面的升级，本次春节系列的核心依然是产品本身。
海王艇仔延续“星厨共建标准”路线，通过星级行政总厨的参与与品鉴，持续打磨虾饺的虾仁比例、皮体韧性与蒸制稳定度。
星级酒店总厨探海王艇仔源头工厂
品牌方面强调，所谓“星级”，不是价格标签，而是一套可重复、可复制的点心标准——
让消费者在家蒸一笼，也能吃到稳定、不出错的广府味道。在海王艇仔的点心体系里，“真材实料”不是一句口号，而是一整套被执行的生产原则。以水晶虾饺为例，每一只都坚持整段虾仁入馅，而不是碎肉调配或粉浆填充，虾的形态、弹性与汁水都能被直观看见、吃得到。
海王艇仔创始人罗总谈虾饺标准化之路
好味道，不必赶时间
春节，是一年中最不需要匆忙的时刻。一笼热气腾腾的虾饺，一张慢慢展开的剪纸，一桌等人齐的饭菜，都是值得被认真对待的小事。
正如海王艇仔今年的春节主题：美好的事，不赶时间。
而一只值得每天吃的虾饺，也许正是新年里最温柔的标准。
创作企业名单
广东起筷食品产业有限公司（海王艇仔）
广东橙意智造文化传媒有限公司
创作人员名单
海王艇仔品牌核心团队
霍本坚、朱玲香、莫梓衡、向秀君、卢胤、石健康
数英奖参赛项目说明 - Fruitful Planning 橙意智造 广州，创意代理商
【背景与目标】
广式点心长期面临两个困境：一是场景困局，消费者只在春节礼盒和周末茶楼买，日常复购低；二是行业困局，虾饺作为广式早茶 "四大天王" 之首，长期缺乏统一标准，"虾泥充整虾"" 皮厚馅少 ""概念性添加" 等现象普遍，正规品牌的高标准产品被低价低质品混淆。
2026 年，海王艇仔启动品牌升级战役，目标不只是春节卖货，而是完成三重跨越：在消费者端，把虾饺从 "年节礼品" 变成 "日常餐桌选择"；在行业端，从标准的 "遵循者" 成为 "定义者"；在市场端，从岭南地方品牌走向全国零售通路。
【洞察与策略】
洞察与策略
核心洞察： 好品牌的最高境界不是 "我说我好"，而是 "标准说我好"。消费者记不住广告，但记得住 "这个品牌制定了行业标准"。广式虾饺要走向全国，不能只靠营销，必须靠标准托底、品牌说话、零售落地。
策略： 以 "标准" 为主线，打一场分三步走的整合战役 ——
春节心智战（1-2 月）：用 "美好的事，不赶时间" 做情感连接，用非遗联名和星厨标准建立 "好虾饺有标准" 的认知；
行业地位战（7 月）：主导起草《岭南广式星级虾饺》团体标准，从企业标准升级为行业标准；
全国亮相战（7 月）：白云机场 T3 广告上画，"买好虾饺 从此有标准可依" 向千万级旅客宣告品牌全国化。
【创意阐述】
1. 非遗入笼：把年味包进虾饺包装
联合佛山非遗剪纸大师饶宝莲、跨界艺术家陈鹏翔，将传统剪纸艺术融入虾饺包装设计，推出 "非遗剪纸限定款" 包装及年味礼盒。剪纸中的马年吉祥纹样、广府窗花元素与虾饺造型结合，让一盒冷链速冻产品带上手工温度。
2. 城市事件：从地方品牌到全国视野
非遗共创作品亮相北京蓝色港湾灯光节，以 "非遗剪纸 + 现代光影" 的形式在北京核心商圈展出，让广府非遗和虾饺品牌走出岭南，触达全国消费者。
3. 内容资产：讲透 "星级" 的标准
围绕 "星厨共建标准"，产出星级总厨探厂、创始人访谈等内容，讲清楚 "星级" 不是价格标签，而是可复制的产品标准 —— 每只虾饺坚持整段虾仁入馅，不用虾泥、不用粉浆填充，让消费者在家蒸也能吃到稳定的茶楼味道。
4.行业首个《岭南广式星级虾饺》团体标准发布
将企业在供应链中积累的内控指标和技术经验，转化为行业通用规范。标准对虾饺的术语定义、原料要求、虾含量占比、皮馅比例、感官品质、制作工艺等核心指标作出明确规定，为 "星级虾饺" 划定可检测、可追溯的技术门槛。
5.标准亮相白云机场 T3
团标发布同期，海王艇仔品牌广告登陆广州白云机场 T3 航站楼行李提取区 LED 大屏。广告画面以 "买好虾饺 从此有标准可依" 为核心，将团标证书与虾饺主视觉并置，向千万级抵达旅客展示：广式虾饺有了行业标准，而海王艇仔是标准的制定者。
【结果与影响】
品牌端： 完成从 "卖虾饺的品牌" 到 "定义虾饺标准的品牌" 的心智升级，"买好虾饺从此有标准可依" 成为品牌核心记忆点
行业端： 主导发布行业首个《岭南广式星级虾饺》团体标准，推动广式点心从价格竞争转向品质竞争
传播端： 春节非遗内容 + 团标发布 + 机场亮相形成三波传播，北京蓝色港湾、白云机场等核心场景曝光，媒体报道
销售端： 春节包装套组销售额500万+，日常复购率40%以上
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