RIO×闫妮×张兴朝：微醺新年出逃记
先来欣赏我们精美影片poster两张。
视频
一切的一切都要从我们8月份接到brief开始说起！
：是这样的，今年呢，我们的新春代言人还是闫妮老师。大家也知道去年的片子引起了一阵骚动。那今年我们势必要再创辉煌了。
：。。。。好好好。
在客户焦灼的目光对闫妮微醺2.0的期待下。
跟我们明确了要求：就是爱喜剧，就是要搞喜剧。
然后我们就尝试了：祝福片，歌舞片，抽象片，过年科幻片…等等9版方案（不讲不讲。。。
那段每天到达公司就被通知和闫妮搭档的演员又又又又又换了，方案又要重新提的日子真是很刺激了。
最后在我们都很想出逃了的情况下。
客户提出了「新年出逃」这个概念。
从哪里出逃呢？
从过年堆积如山的家务活中出逃。
从七大姑八大舅的盘问中出逃，从无穷无尽的攀比中出逃。。。
有了「出逃」概念，我们开始细化脚本，联系导演。
新春大片除了微醺在逃长公主—闫妮老师。怎么能没有男主呢。
在我们客户老师ambery的强烈私心下（真实颜粉）最后我们终于定下了微醺年度大戏的男主！
就是今年凭借《技能五子棋》火遍大江南北，上可至跨年晚会，下可掀起短视频风潮。
守护我们纯魅魔牛爷爷——张兴朝。
来自群众的呼唤
这两位老师同框的喜剧效果你敢想吗？
竟毫不意外有种同龄感。（守护我们年少老成牛爷爷。不要欺负老人啊喂！！）
定了喜剧人之后，我们就开始集体拉片研读《喜人奇妙夜》文献800遍（没那么少）
建议不爱上班的uu们都去研究一下怎么写喜剧，
然后就会发现还是上点班好，嘻嘻。
总而言之，经历了曲曲折折曲曲折的脚本打磨之路（不要问我来时的路，我的背后空无一人）
最后在客户导演喜剧编剧代理商的多方共创下，最后定了——公路逃亡片。
追过deadline的朋友们都知道，deadline才是第一生产力。
在多方纠缠了4个月没有定下的脚本，终于在开拍前两周定下来了。
接下来就是制作团队创造奇迹了
最后打造帅气绑匪设巧计，解我过年亲戚盘问朋友攀比之困境，还我一人微醺好时光西部荒漠公路逃亡篇。
不得不讲两位老师的演技真是怒赞！
闫妮老师不愧是老艺术家，一秒进入状态。怎么拍都有戏。不愧是微醺开山鼻祖。
最后非常感谢闫妮老师陪我们一起加班到凌晨两点。
张兴朝老师在现场总能给我们一些新鲜的表演，剧本经他演绎一遍怎么都很好笑！
听得客户最多的话就是：这条我有了。
除了很有喜剧素养之外，张老师私下居然是一个容易害羞的i人。（谁懂，更有反差了）
哈哈哈，一组花絮放上~
在闫妮老师气场全开的情况下，
牛爷爷拘谨得化身一条固执的鱼在旁边变成摆拍道具了。
导演和张兴朝讲戏中乖巧
闫妮老师合照一张
写在最后，感谢在这次项目中付出心力的每一位老师。
感谢！
感谢老己，感谢老自，感谢老友，感谢老师，感谢大家！！！！
品牌方：
Ambery
5D
代理商：
意类创始人：江畔
美术：子怡、Fappi
文案：Lori、李泓
项目管理：echo
制作方：
制作公司：上海剑阁
导演：齐天佐
监制：张飞翔 keke
平面摄影：魏汝豪
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
春节本应是团聚与快乐的时刻，但对于许多人而言，也伴随着社交压力、亲戚问候、比较焦虑等情绪负担。RIO微醺洞察新年场景下消费者“想逃离，但又不好意思逃”的矛盾心理，以一场看似荒诞的“绑架”制造合理出逃理由，邀请消费者暂时卸下压力，在微醺中找回松弛、自洽的自己。
【洞察与策略】
春节营销长期围绕“团圆、热闹、成功”等传统叙事展开，但年轻消费者正在寻求更多元的情绪价值——他们渴望被理解，也需要一个短暂逃离压力的出口。
RIO微醺延续品牌“情绪陪伴”的核心价值，从消费者真实的新年情绪切入，将“新年焦虑”转化为“新年出逃”的情绪解决方案。通过打造一场轻松、有趣、反套路的内容事件，让品牌从春节饮品角色升级为消费者释放情绪、享受自我的陪伴者。
【创意阐述】
项目创造了“微醺新年出逃记”的故事设定：闫妮被神秘人物“绑走”，开启了一场荒诞又治愈的出逃旅程。
表面上是一场意外“绑架”，实际上是一场帮助成年人逃离压力、重新找回自己的温柔行动。影片通过反套路剧情、轻悬疑叙事和幽默表达，将春节中的焦虑场景逐一解构，把“逃避”重新定义为一种积极的自我关怀。
最终，RIO微醺成为这场出逃旅程中的关键陪伴，以一杯微醺帮助消费者暂时放下外界期待，把自己还给自己。
【结果与影响】
项目成功突破传统春节营销表达，以“新年焦虑”这一普遍情绪切入，引发消费者共鸣，并通过反套路创意内容强化RIO微醺的品牌差异化。
Campaign上线后获得消费者积极互动与行业关注，进一步巩固RIO微醺作为年轻消费者情绪陪伴型饮品的品牌定位。项目同时获得广告行业媒体关注，被收录为春节营销案例。
评论
评论
推荐评论
全部评论（33条）