天猫年货节：好的年货马上收到
来自打工人的小洞察
当忙碌了一年的打工人，终于能在可以春节给自己身心放放假时，我们突然意识到：我们一年说了这么多次“好的收到”，到底有没有收到“好的东西”
结合年货节属性的沟通策略
好的收到，变成开启年货节的情绪开关，年轻人早不是“被迫过年”，而是主动用年味“祛班味”。
班味
“好的——收到”年味
“好的（年货）收到”其他往后稍稍
让好的年味先到
视频
用好艺人的抽象人设
我们在15s的促销片里，做了这样的反转，年货大使在年底最后一刻，化身打工人的嘴替，让好的年货马上收到！
颜安自带的独一无二的抽象属性，演绎两种反差 ，也展示了他的舞蹈功底。
将“收到指令➡️化身礼物➡️穿梭场景➡️送达年货”这一过程，打造成快节奏、打破次元壁的魔性视频；
KV
一句话总结
就是将班味与年味的反差，转化为情感共鸣和消费驱动力，当然光有情绪共鸣还不够，打工人也想拥有“事事有回应”的消费体验，AI帮你挑好年货，你只管下需求，好的马上收到，不止是促销片，而是一场全链路的“去班味”行动。
品牌联合发声
我们联合天猫万千品牌，打造集体回复好的收到的营销热点，让每一份好的年货，都能马上收到！
精选品牌联合海报
我们在每一个品牌联合海报里，都写了一句产品文案，连起来读，其实就是我们想要传递的内容
别太在意，有没有回复那些好的收到，因为真正好的，你才需要收到！
投放策略
打工人还在岗位上，心已经在回家的路上，通过模特打卡点位来演绎节前打工人的精神状态，打工人高频出没的地点，变成年味触发点，同样的线路，通勤变归途，我们在白领集中的杭州5号线地铁和打工人返乡的高铁上投放，让每个打工人都能感受到十足的年味儿。
与此同时，我们的物料也登上了线上线下的众多点位，各大APP开屏、各城地铁站、商场大屏、电梯楼宇，随处可见颜安送年货的身影，也希望看到这条广告的所有打工人，抛开一年“好的收到”，新的一年“收到好的”！
真诚的总结
一箱零食，一件新年战袍，一件新年礼包，一张飞往小城的机票，不是任务，不是KPI，你这次真的收到好的，让你和你身边的人，收到好的年货时，同样收到好的心情～
好的新年，马上收到，这大概是我们对过去的一年最好的年终总结，辛苦了老己，提前祝你新年快乐！
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