五谷磨房×刘晓庆×鹭卓：这广告怎么全是套路
原标题：意类｜刘晓庆×鹭卓：这广告怎么全是套路
一直想做个短剧题材，苦于机会迟迟寻而不得。
开篇先给五谷磨房客户们鞠上一躬以表respect虽是20年国民老牌，咱的行事风格可一点都不老派呐～
被粉丝老师误认为网友整活但的确是官方出品的海报镇楼
social主视频请观摩⬇️
这次的幕后创作过程，简单来说也是一个集体被鹭总圈粉的抓马连续剧。
第一集：Brief那天
「十个勤天？鹭卓？谁？」
拍过不少明星艺人的物料，但这次算是遇到盲区了。客户下brief的那天，团队在电话这头面面相觑：
这个十个天你们熟吗？摇摇头。就是那个很火的种地节目，一个农业公司。农业公司？我知道但不熟，看过几集……&%&（*%……&%…
好在公司内部有两个禾伙人（感谢粉丝老师echo&婷总）
在这两位老师的科普下，加上怒刷两季节目，我们对哥几个不能说了如指掌，但也是对通渠玫瑰之夜等名场面手拿把掐，尤其被李导的土味中插广告折服，被鹭卓震惊到：活人感也太强了吧！好尴尬、好抽象、好喜欢！
面油心秀的二哥，不愧是种地的，相当接地气
这十个种地哥们跟五谷磨房品牌也足够契合，如果十个都一起签下来，也是太炸裂了，经费根本刹不住。于是客户要我们在十兄弟里面锚定两个勤天……
我们的内心os：ber这怎么选啊！哥几个每个都散发自己的魅力，要选你们自己选啊！
第二集：我选鹭卓
「这家伙实在太有魅力了！」
最终我们决定采用一个勤天+一位国民老戏骨的组合方案，70多岁还在打拼闯荡短剧圈的刘晓庆，其健康活力无疑最匹配五谷磨房。
加上天天喊着「少年之家今早吃什么」的二哥，这对组合很五谷、很nice！
关于二哥，还是不明白他是怎么做到可萌可猛可油可帅的鹭卓和庆姐组合在一起，听起来有点诡异又奇妙。
创意上应该如何破题？
第三集：双霸总模式
「家族健康事业一定能做大做强！」
回到广告任务，品牌希望在春节礼赠场景下沟通五谷磨房是送父母长辈的健康礼首选。
在送父母这方面，五谷磨房虽然营养高低负担，可亲民的价格摆在那里。作为年末送父母的礼，我们因补偿心理作祟会给父母买昂贵的个性礼物，五谷则更像是一个搭子。
因此我们把礼赠人群重点落在亲戚长辈，给整个家族的健康礼。沟通策略上把买五谷磨房这件事，上升到为家人长辈的健康投资，上升到为家族健康事业做贡献！
如此宏大正统的叙事，得用一个不正经的打开方式。
好刻板的豪门，好套路的剧情
品牌短剧通常的做法是品牌赞助，再想方设法做产品的软植入。我们无意做一个剧情多新鲜的短剧，更重要的是产品应该在剧情中起到关键作用。
两位艺人一个是玫瑰花王子，一个是短剧一姐，妥妥的豪门双霸总，用最典的豪门题材来演绎，剧情上追求的就是套路化。
在投资需谨慎的时代里，在豪门家族商战外壳下，告诉大家：家人的健康才是最值得投资的事情，而五谷磨房是最佳健康投资品。
第四集：项目落地
「全世界都在陪小鹭卓胡闹」
本以为这将是短剧一姐庆姐带领鹭卓杀进短剧圈，鹭卓的短剧首作。就在筹备拍摄的时候，哥几个的短剧《魅力系统》上线了。
幸好不是一个题材，小鹭卓的霸总梦依然得已在本片中实现。在拍摄片场也把鹭卓结结实实演爽了，一整天拍摄结束，鹭卓还意犹未尽：要多拍！爱拍！
第一次看到艺人在评论区聊广告片，鹭卓是真爱演霸总啊
粉丝老师自制鹭总海报，二哥的粉丝质量太高了
官宣当天预告片还没上，粉丝已经开始自制了
鹭总一声令下，粉丝逐帧分析演技
隐藏彩蛋被头发丝儿们轻松get到了
品牌直播间也跟着鹭总走，变成豪门直播间
第五集：来自庆姐的肯定
「如此有潜力的二哥，被严重低估了」
拍摄过程中，晓庆老师一如既往的稳，虽然已经70多岁，完全是50岁的状态，可爱又慈祥。正因为本人太过于温和，我们却希望她更霸道一些，于是鹭卓和庆姐就如何演霸总展开了交流探讨。
在前辈面前，鹭总也要收起霸气，变得乖巧起来
鹭卓本人非常有礼貌，现场整个E人属性大爆发，和群演冷不丁就开个玩笑，对每一个工作人员都很尊重。也就是拍摄的短短6个小时，我们从不认识他到被他完全圈了粉。
最大的感受就是他值得走得更远更高，二哥以后的音乐演艺事业必定做大做强！
庆姐现场挥毫，来自初代霸总的福气墨宝
玫瑰花王子的片场怎么可能没有玫瑰花
刘氏集团鹭卓不忘初心，一语种地
五谷磨房食养礼，仅此一份的鹭总家族限定孤品
为总裁们量身定制的肖像
End大感谢
感谢五谷磨房客户们@jacky @童姐 @羊羊 @柳青 @婉婷 给我们这次圆梦短剧的机会。
Respect品牌对我们的信任以及我们之间完全不需要磨合的合作。
感谢导演@周宁宁 虽然导演研究了很久的TVB港剧最终还是拍成了竖屏剧（手动狗头
感谢制作公司剑阁陪我们磨来磨去。
最后上一张战报官宣
最最后，鹭总的reaction来了～（不要太爱这条片
创作人员名单
品牌方：五谷磨房
客户：Jacky、河童、羊羊、柳青、婉婷
代理商：意类
创意合伙人：才哥、Jiali
美术：栗子、阿辉、婷总
文案：阿普、晓子
阿康：张帆
视频制作：剑阁
导演：周宁
监制&制片：张飞翔、阿Q
平面摄影师：朱泽铭
项目信息
专业评分
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