九阳豆浆×外星从：我嘞个豆，技能豆浆之歌震撼发布！
2025年简中互联网出了一颗紫微星：喜人奇妙夜的外星从。
抽象、离谱、奇怪、抓人眼球，外星从火速成为年轻人的社交暗号，《技能五子棋》让牛爷爷张兴朝的“我嘞个豆”洗脑出圈，也传到了九阳豆浆总裁的耳朵里，九阳我嘞个豆技能豆浆整个项目就这么以迅雷不及掩耳的速度成立了？！
从互联网一线牵接到这个brief，再到项目落地的一切，如果非要用一句话概括的话：“外星从遇到九阳我嘞个去技能豆浆，就是当代高山流水遇知音”。
先来看看这支完播率300%的技能豆浆MV。
《技能豆浆之歌鬼畜MV》
小预算要靠创意做杠杆：完播率300%的背后全是0投放的自然流
视频上线后，评论区炸了：“别的广告是跳过，九阳的广告是反复看”、“高山流水觅知音”、“完播率300%的技能商务”、“创意抽象的像AI”、“这哪里是广告，明明是给粉丝的售后服务”。
一波又一波持续爆发的用户真实评论证明，观众已经将这支片子当成了外星从内容宇宙里的一部分，我们的目的也就达成了。
这次，广告没有打扰用户也没有打断内容，广告本身就是有可看性的内容。
更令我们骄傲的是，这次传播没有媒介投流！更没有KOL投放！2000万+的全网曝光、20万+的全网互动全靠网友们自发传播！九阳豆浆品牌在社交媒体平台的搜索指数环比增长317%，更有不少用户在被歌曲洗脑之后，开始晒出购买打卡。
一个抽象的内容没有止步于“热闹一下”，而是发展为实实在在的品牌搜索、用户讨论和购买动作。
视频上线后的自来水评论
当然，这支片子只是整个campaign的冰山一角。它看似抽象，创意成立的背后是为期一个多月的调研和推导，且听我们细细道来。
小众赛道、小众产品有没有大众点？
客户是互联网一线牵来的，选择外星从已经是客户的结论了，我们跳过了选人这一环节，接到的brief只有一句话：做一波social传播，用好外星从，建立用户对于品牌抽象的认知“九阳豆浆好抽象好会玩”。
众所周知，brief字越少，提案难度越高。
我们基于客户的产品介绍脑爆了一圈后，一直找不到bingo的一瞬间。
一款小众即饮豆浆用了外星从，除了节目老梗换新衣之外，我们还能做些什么呢？
从产品到传播，小的营销预算我们到底该如何把钱花在刀刃上？
外星从作品
一万家Agency有一万种创意。创意出发之前，我们想先找到最合适的传播策略。
九阳是即饮豆浆品类里的头部品牌，大众对九阳的认知长期集中在“豆浆机”上，而对于豆浆，年轻人知道豆浆健康，也知道豆浆适合早餐，但极少会把它放进自己的高频饮品清单里，即饮豆浆作为植物蛋白饮料，更是一个低频甚至陌生的品类。
如果继续将即饮豆浆放在传统豆浆、白奶、蛋白饮料的语境里，主打营养刚需的即饮豆浆很难成为年轻人的第一选择，因为那些品类已经有自己的消费理由，也有更成熟的心智占位。
但如果，它是一款饮料呢？
又如果，它是一款情绪消费饮品呢？
再如果，它是一款足以成为社交货币的情绪消费饮品呢？
九阳豆浆x外星从提案：产品定位
于是我们抛弃了传统的提案思路，斗胆为九阳即饮豆浆重新做了产品定位:
即饮豆浆作为电商发货成本高的单品，利润很低，在市场缺乏品类认知的前提下，我们最需要做的是借着外星从的热度拉新，让这款小众产品进入消费者的购买决策清单，在互联网内容电商市场，成为大家买东西时试一试的选择。
与其在传统的思路里讲植物蛋白、讲产品卖点，不如把即饮豆浆变成一款类似于奶茶的情绪消费品，是「有营养的饮料」而不是强调营养刚需的豆浆。用户对产品的理解思路变了，消费决策成本变低了，更容易产生购买下单行为。
九阳技能豆浆，一款像外星从一样的宝藏怪饮料，喝一次就会爱上。
九阳豆浆x外星从提案：产品定位
用好外星从：从“流量借用”到“创意共生”
Z世代对于广告的“抗药性”越来越强，随着“抽象文化”的悄然兴起，外星从代表的抽象、无厘头和幽默解构成为了对抗主流精英叙事的新形态，当下Hard life的社会环境里，年轻人需要一些能吐槽生活、消解压力、还能让自己笑出来的内容，这也是营销创意中消解“抗药性”的新思路。
外星从的火毋庸置疑，他们的商务合作案例也都以更高的预算、更快的节奏出街了，如何在这一次九阳豆浆的合作中找到新的差异化，不要停留在老梗复用，是我们的新课题。
九阳豆浆x外星从提案：社会情绪洞察
我们决定和外星从来一次深度的创意联姻！让这波传播融入外星从的内容宇宙：搞抽象。
于是，“技能豆浆”成了这次的创意入口，豆浆供给营养，技能豆浆提供情绪价值。
「我嘞个豆」也来到了最适配它的一个campaign，从一句口头禅演变为夸张、失控、好笑、感慨产品饮用体验的情绪表达。
基于情绪消费品这个定位，我们围绕着九阳豆浆x外星从做了三件事：
定制“九阳我嘞个豆技能豆浆”联名产品：将“我嘞个豆”热梗变成产品名，「飞沙走石」「力拔山兮」「时光倒流」三个热词融入产品包装
全网首支技能之歌改编：没人给技能五子棋拍mv，我们来拍！顺便把产品未来一年的使用场景用视觉植入了
定制一支“瞬吸全宇宙”的非传统产品片：让意料之外的“公众人物”成为技能豆浆的产品代言人
我嘞个豆！从视觉到听觉，给观众造了一场洗脑五感的social事件！
“九阳我嘞个豆技能豆浆”联名产品
将「预期违背」贯彻到底，就是我们的一句话创意
外星从有流量有热度，但更有价值的是，把他们所擅长的预期违背揉进广告里。
将他们特有的喜剧气质：无厘头、反转、解构、一本正经地发疯，去吻合九阳即饮豆浆的“破次元、高能量、无负担”产品特质。
在外星从宇宙里，豆浆中的营养成分是“技能值”，外星从则是拥有无限技能的超能力者。
九阳豆浆x外星从提案：核心策略
一个年度热梗却没有品牌进行改编，但九阳「我勒个豆技能豆浆」天然适配原曲，此时不改更待何时！
于是我们决定“以疯打疯”，不要只改编歌曲，更要将外星从改编歌曲的创作过程拍出来！抽象的范围也从歌曲本身扩大到外星从的需求理解、理解偏差、疯狂创作上。
外星从要给九阳豆浆改编歌曲，创作推翻全过程自然产生三种唱法，融入三大核心产品卖点。
高雅美声：高端好豆，殿堂级生产工艺
生活幻视：产品方便携带，隐形植入即饮豆浆的趋势饮用场景（健身房、通勤）
雷霆大豆田：配方纯净0添加，自有产业园
三大场景中，搭配鬼畜剪辑、五毛特效、抽象表演，把预期违背用到极致，外星从独特的荒诞喜剧也成为了对抗品牌说教最好的工具。
九阳豆浆技能豆浆之歌创意海报
对爆火热梗改编不可避免会产生和原曲对比的风险，而我们决定让外星从把一首歌演绎成三种形式：美声唱腔、小孩姐、原曲风。
把创作这首歌做成sketch的结构，在外星从创作的过程中自己打断自己，从而呈现这首歌演绎的上三番。
流量借势只是第一步，产品还是要说的！！
我们决定邀请一些古今中外名人，替用户把使用需求说出来，外星从作为天降奇兵，用产品帮他们解决问题！
九阳豆浆x外星从提案：创意思考
比通勤打工人更需要好携带耐储存即饮豆浆的，可以是漫天黄沙走出的埃及法老；
比备战奥运增肌人更需要蛋白质补充的，可能是移山的愚公；
比通宵值班人更需要精神恢复的，可能是在广寒宫值夜班的嫦娥。
每一个场景看似离谱，但都对应了九阳技能豆浆的真实的饮用需求。
九阳技能豆浆产品片《瞬“吸”全宇宙》
现实条件受限，AI来提高创意完成度的上限
做这个项目的时候，全民还没有把AI挂在嘴上，我们或许是最早开始使用AI的团队之一。
项目是临时决定的，预算是有限的，外星从的拍摄时间只有抢来的4小时，时间是需要赶时效的......整个项目可以说是白天挑战极限，晚上极限挑战，但没有PlanB的项目不是好项目。
从脚本撰写的环节，我们就预留了两套执行计划，最终决定《瞬“吸”全宇宙》由绿幕实拍+AI后期共同完成，来解决创意中制作困难较大的特殊景，也减少艺人的转场时间。
分镜阶段我们几乎做完了成片，精细地进行了试拍和采样，确保美术、导演、创意、合成多工种在拍摄前就对工作结果高度一致，避免执行中效果的损失，粗合后只差套入外星从的个人表演。
极限并快乐的《瞬“吸”全宇宙》拍摄片场
当时业内还没有那么多成熟的AI视觉团队，物料中最终使用的AI素材几乎是由我们的美术干中学抽卡达成的，最终我们在4小时的艺人拍摄权益内，顺利产出了一支MV、三支产品短片、四张创意视觉。 AI应用的原始时代，闪念毛毛还做了很多特殊的实践，未来希望可以有机会分享出来。
但我们依然执拗地坚持，AI不是创意的对立面，而是手拉手一起提高完成度的助力，内容审美+创意能力+人才的判断力，借助AI可以发挥指数级增长的能量。
写在最后
每一个项目案例我们都写得很困难，毕竟好的创意和内容是一万个细节，技能豆浆这个项目是我们团队的里程碑，它让我们这个非主流团队被行业看见了那么一点点，从策划到落地，想说的太多，能说的太少，毕竟从歌曲演唱到创意落地执行细节，我们还能说上千言万语（表达欲很旺盛的一个团队）。
闪念毛毛九阳豆浆项目执行团队
总之，我们希望能一直跟得上青年文化的流行趋势，也会对所有的传播现象持续保持好奇。抽象不是空穴来风的胡闹，吸引人的抽象背后一定是合理的逻辑推导。在这个项目里，最大的预期违背其实是是广告不像广告，我们没有端着讲营养成分，也没有假装自己年轻，而是认真找到年轻人喜欢的东西，认真研究外星从爆火的底层逻辑。
感谢这次的客户九阳豆浆愿意和我们一起搞抽象，整个项目过程中给了我们最大的创意话语权。
感谢众多的网友和我们接上了抽象的蓝牙，你们每一位都是我们的伯乐哈哈哈。
作为一个这么小的项目，在2026年收获了这么多的行业奖项，感谢行业认可，我们会努力在玩抽象这件事情上越走越远，越远越走！
未来项目见吧！（数英也会努力更新的，还有一堆案例呢！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
肖一一、胡小、苏苏、狗狗、周末
数英奖参赛项目说明 - Fluffymoments 闪念毛毛 北京，创意代理商
【背景与目标】
【行业背景】
九阳作为豆浆品类的头部品牌，虽有极高的品牌知名度，但大众认知高度聚焦于“豆浆机”硬件，导致即饮豆浆产品的消费场景被严重局限在传统早餐或营养补给。即饮豆浆作为小众品类市场认知过低。
【目标】
1、品牌年轻化破圈：借助热门喜剧组合“外星从”的流量与“抽象”风格，与Z世代年轻消费者建立情感链接，扭转九阳即饮豆浆只能作为“传统早餐饮品”的刻板印象。
2、新品声量引爆：延续哈基米南北绿豆豆浆的抽象热度，为“技能豆浆”联名新品打造高辨识度的社交货币，快速建立“好喝、好玩、有梗”的产品及品牌心智。
3、促进销售转化：通过创意内容引流，将“外星从”粉丝及泛娱乐人群转化为九阳豆浆的实际消费者，带动新品销量。
【核心挑战】
1、消费序列边缘化：在年轻人的一级购买清单中，即饮豆浆并非首选。其“健康但乏味”的刻板印象导致其在下午茶、休闲等高频消费场景中缺位，难以驱动非存量用户。急需产品认知重塑， 改变豆浆仅作为“早餐营养品”的固有标签，通过情绪消费逻辑建立新的饮用场景。
2、艺人合作同质化：热门IP“外星从”（张兴朝、李嘉诚）在成名后商业合作频繁，品牌面临“老梗透支”和粉丝审美疲劳的风险。
3、预算与时效：作为品牌临时决策的突发项目，在预算极其吃紧且零媒体投放支出的情况下，需实现从声量到销量（尤其是首购尝试）的高效转化。
【洞察与策略】
【核心洞察】
1、情绪消费与“抽象”文化：现代年轻人热衷于“抽象营销”与情绪价值消费。“我嘞个豆”不仅是口头禅，更是一种带有自嘲与解压属性的社交货币。
2、IP契合点：“外星从”组合的无厘头、解构式喜剧风格，与九阳豆浆想要传递的“破次元、高能量、无负担”的产品特质天然吻合。将豆浆中的营养成分（如原生植物蛋白）转化为“技能值”，满足年轻人对“超能力”的调侃心理。
【核心策略】
1、重塑产品定位：避开豆浆和蛋白饮料、白奶的竞争，选择情绪消费饮品这一定位，让更多年轻用户愿意先试试。
2、产品拟人化/技能化：推出特别包装款“技能豆浆”，利用外星从热梗，用「飞沙走石」讲述即饮豆浆的便携耐储存，用「力拔山兮」讲述豆浆植物蛋白对增肌健身人群是一款适合的健身饮品。
3、“以疯打疯”的创意内容：放弃常规广告的教条式陈述，采用鬼畜MV与病毒短视频形式，用“外星从”独特的荒诞感去对抗品牌说教。
4、圈层渗透策略：锁定“喜人”粉丝圈层，通过官方玩梗、艺人互动，将明星流量转化为品牌存量。
【创意阐述】
【核心创意】
1、外星从变身豆子超人，破次元壁合作古今中外名人，打造“瞬吸全宇宙”的非传统产品片。外星从作为天降奇兵带九阳即饮豆浆帮助法老、嫦娥、愚公解决工作环境差、生活困难多、时间被掠夺的问题，以此映射产品在现实生存环境中带给用户的帮助。
2、以疯打疯，通过改编技能之歌融入九阳即饮豆浆未来一年的产品使用场景。作为全网首支改编曲，把一首歌演绎成美声唱腔、小孩姐、原曲风三种形式，同时将这首歌做成sketch的结构，在外星从创作的过程中自己打断自己，从而呈现这首歌演绎的上三番。
【结果与影响】
1、传播数据：0媒介投流和kol投放的情况下，全网总曝光量突破2000万+。
全网互动量20万，有效引发喜人粉丝圈二次创作作品。
完播率300%的广告出现了！
2、口碑评价：用户自发评价“别的广告是跳过，九阳的广告是反复看”、“高山流水觅知音”、“完播率300%的技能商务”、“创意抽象的像AI”、“这哪里是广告，明明是给粉丝的售后服务”，大量用户表示被歌曲洗脑并下单购买。
3、年轻化认知提升：品牌在社交媒体平台搜索指数环比增长317%。
4、粉丝行动：真实喜人粉丝在社交平台晒出购买打卡，并自发进行二创，形成圈层内的传播热潮。
5、长尾效应：成功塑造了“九阳豆浆会玩”的品牌人设，为品牌后续长线通过“品牌事件+情绪消费”的策略奠定了用户基础。
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