华为Mate80RS非凡大师：老朋友刘德华，想和我们聊聊天
在11月25日华为新品发布会上，新一代Mate80RS非凡大师正式与大家见面。
看着那支被我们重复打磨、反复精进的影片受到大家的喜欢，我们更加深信不疑——“谁说重复、持续的进步，不是一种天赋呢？”
回想起刚刚接到新一代非凡大师brief时，我们绞尽脑汁，再次谈论“非凡”，我们还能谈些什么？
2023年我们谈“不是天生非凡，而是敢于非凡”
2024年我们谈“一个人怎么过今天，就怎么过今生”
在如今人人紧绷的社会环境下，怎么才能让这个好像必定严肃的话题，轻松一点？
我们从刘德华先生身上，找到了解题的方向。
我已开始练习，开始慢慢着急
回看“今天…is the Day”72场演唱会的纪录片，我们仿佛看见同一时空中的两个刘德华——舞台上的非凡大师，聚光灯下，万众瞩目，每一个眼神都是精准设计过的艺术表达；舞台下的寻常歌手，排练室里无数次的重复练习，会议桌上反复打磨舞台的设计。
在刘德华先生“非凡大师”的精神之下，我们也发现了一种朴素而平凡的生活哲学。
日日行，就不怕千万里
常常做，则无惧千万事
这不仅是对刘德华先生演艺生涯的写照，也是华为一路走来的缩影，更是每一个普通的我们也能成就非凡的底气。
不靠天赋，靠重复
不凑热闹，沉住气
知道自己要的，清楚自己不要的。
在每个寻常的日子里，一遍又一遍，一天又一天，做难而对的事。
非凡源于生活，却并不高于生活。
正如刘德华先生在片尾，如同老友般轻声说道：“这些话我说给你听，因为我知道你和我都是这样的人”。
这个世界不仅需要天才的故事和传说，日复一日认真生活的我们，也终能走出自己的非凡的足迹。
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【背景与目标】
背景与挑战：
非凡大师系列作为华为高端产品线，Mate80RS非凡大师的上市，旨在持续巩固华为在高端手机市场的地位及深化鸿蒙生态体验，快速扩大鸿蒙用户规模。
目标：
为超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师，继续打造现象级的破圈传播，传递“追求极致”品牌精神。在引起全民关注的前提下，借助“非凡大师”的理念和精神，让更多消费者感知到华为超高端品牌所代表的品牌信念和实力。
【洞察与策略】
洞察：
作为华为历经多年沉淀的超高端品牌，ULTIMATE DESIGN非凡大师对非凡精神的诠释始终在传承中深化，成为连接品牌与时代的精神纽带。从“非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力；凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气”，到“不是天生非凡，而是敢于非凡”，再到“寻常处，见非凡”，这背后蕴含的，正是品牌长期以来心无旁骛、追求极致的态度。它强调在平凡中发现不凡，于细微处展现卓越，非凡也是坚持和创造的过程。
策略：
华为Mate 80 RS非凡大师品牌大使刘德华以今年圆满完成72场演唱会为叙事起点，用温润而坚定的语气分享了这一路走来对“重复”与“坚持”的深刻感悟，并提出了“如果没有天赋就一直重复”、“日日行就不怕千万里，常常做则无惧千万事”的人生哲学，鼓励人们在寻常岁月中沉住气、做难而正确的事，最终将“难”转化为“难得”“难能可贵”的非凡成就。刘德华在视频中的这番感悟，不仅是他个人艺术生涯的真实写照，更是对ULTIMATE DESIGN非凡大师品牌精神的生动诠释。
而刘德华所说的“把难变成难得、难能可贵”，更是品牌敢于突破、敢于非凡的极致探索精神的最直接体现。这种精神驱动着品牌以长期主义的姿态，不断实现技术的非凡突破，将科技与艺术无缝融合，与用户共赴非凡之境。具体到新一代华为Mate 80 RS非凡大师来看，从独树一帜的星钻设计，到机身细节的精雕细琢，再到突破性技术的创新应用，每一个环节都彰显出华为ULTIMATE DESIGN非凡大师品牌对卓越品质的不懈追求，成为华为极致美学、极致创新和极致工艺的集大成者。
【创意阐述】
再次谈论“非凡”，我们还能谈些什么？
2023年我们谈“不是天生非凡，而是敢于非凡”
2024年我们谈“一个人怎么过今天，就怎么过今生”
在如今人人紧绷的社会环境下，
怎么才能让这个好像必定严肃的话题，轻松一点？
我们从刘德华先生身上，我们找到了解题的方向。
回看“今天…is the Day”72场演唱会的纪录片，我们仿佛看见同一时空中的两个刘德华——
舞台上的非凡大师，聚光灯下，万众瞩目，每一个眼神都是精准设计过的艺术表达；
舞台下的寻常歌手，排练室里无数次的重复练习，会议桌上反复打磨舞台的设计。
在刘德华先生“非凡大师”的精神之下，
我们也发现了一种朴素而平凡的生活哲学：
日日行，就不怕千万里；
常常做，则无惧千万事。
这不仅是对刘德华先生演艺生涯的写照，也是华为一路走来的缩影。
更是每一个普通的我们也能成就非凡的底气：
不靠天赋，靠重复；
不凑热闹，沉住气。
知道自己要的，清楚自己不要的，
在每个寻常的日子里，一遍又一遍，一天又一天。
做难而对的事。
非凡源于生活，却并不高于生活。
正如刘德华先生在片尾，如同老友般轻声说道：
“这些话我说给你听，因为我知道你和我都是这样的人”
这个世界不仅需要天才的故事和传说，
日复一日认真生活的我们，也终能走出自己的非凡的足迹。
【结果与影响】
发布后迅速登上各大社交媒体热搜榜，关键词#刘德华的随笔信#、#寻常处见非凡#等成为公众讨论焦点。其口碑发酵主要依靠内容本身的力量和用户的自主转发。
权威行业媒体积极评论并转发，如央视新闻，通过官方渠道为视频注入了更强的社会正面价值导向。
虽然没有直接宣传Mate 80 RS的功能参数，但这支短片通过建立深刻的情感连接，为“非凡大师”这个产品线注入了强大的精神内涵。它有效地将用户对“坚持”、“极致”的价值认同，移情到对Mate 80 RS系列产品高端、匠心、敢于追求非凡的品牌认知上，实现对产品形象的直接拉动。
全平台播放量1.76亿，共计斩获热搜热榜10个，全网话题曝光2.2亿+。
MateRS非凡大师品牌认知度较上一代提升5%，品牌考虑度较上一代提升2%。
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