Creativity is Dead
创意已死
在这个创意产业被巨变裹挟的时代，“创意是否已死”成了反复被追问的话题。
英国顶级创意奖项 D&AD 也在最新主题片中回应了这场争论，不过他们给出的不是哀叹，而是一种更坚定、更乐观的答案：
创意依然鲜活，只是需要被更好地使用。
为贴合此次宣传的主题，宣传片刻意营造出一种阴郁、近乎恐怖片般的死亡氛围，以“创意是否已死？”为核心发问，借此促使创意从业者不再只是在旁评论行业变局，而是真正行动起来，让创造力继续发生。
主题海报
广告文案
中文版：
创意已死。
不是AI的错。
社交媒体也无辜。
短视频或手机相机都不背这口锅。
元凶是你。是那些写“思考文章”却从未真正思考的人；
是那些日复一日滑动屏幕却从未迈出一步的人；
是每一个只会指点江山的批评者；
每一个袖手旁观的看客；
每一个习惯为自己找理由的人；
每一个摊手问“我又能怎样？”的人。可如果有一天你醒来，
愿意花一点点时间去在乎、
去创造能穿透噪音的东西、
去把任何事物都锻造成有意义的表达，
那么也许你终于能说：创意不死。
英文版：
Creativity is Dead
It wasn't AI.
It wasn't social media.
It wasn't short form or phone cameras.
It was you.It was every person who wrote thought pieces instead of thinking.
Who scrolled instead of doing.
It was every passenger critic.
Every excuse.
Everyone who said “What can I do?”But if you wake up one day,and spend just enough time caring.
to make something more thannoise
to turn anything intosomething.
Maybe you can sayCreativity is Alive
户外广告
We've mistaken sh!t adverts for the death of creativity.
Creativity is Alive
我们把一坨坨屎一样的广告错当成创意已死。
创意还活得好好的！
No-one will frame your rant about AI.
没人会替你把那段对着 AI 的抱怨装裱起来。
I'll take a shit storm over shit work any day.
给我铺天盖地的骂也好过一堆垃圾作品，老子随便选都是前者。
Creativity is less effort than liquidation.
做创意比关门倒闭要轻松得多。
Creativity is Alive.
创意不死。
D&AD 同步上线了 2025 年度主题官网。
页面采用黑底白字的极简设计，所有内容区块（视频、文章、采访）的外框都做成了墓碑形状。官网邀请了多位广告营销行业的知名人物，围绕“创意是否已死”展开讨论。
整体基调克制而直接，没有多余的修饰，就是把核心命题摆到所有人面前，让行业自己回答。
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