七夕，当说出这个词，各大品牌就已经摩拳擦掌，激动不已。
在一波又一波的七夕情人“劫”营销中，各家品牌纷纷以爱为名，向消费者开启买买买攻势。
而当每个品牌都在发声，都在讲爱的时候，到底怎样才能脱颖而出抓住消费者的心？
一向以鼓励粉丝勇敢说爱的丹麦珠宝品牌 PANDORA 针对这个问题，提出了一个“非常规的新颖的”解题思路——不为自己品牌投广告，反而是为粉丝买朋友圈广告？！这果真是开启花式宠粉模式了。
（PANDORA 为粉丝投放的朋友圈广告截图）
这波非常规操作，源于对品牌的思考
在品牌营销中，常规的思路都是用更小的成本获得尽可能多的粉丝量，特别是在七夕这样以销售为主要阵地的“战役”中，销量无疑是最重要的 KPI。
那么到底为什么 PANDORA 会愿意为自己的用户花大价钱买朋友圈广告呢？
这个问题，如果关注 PANDORA 并稍加留心，从其日常微信微博中便可理解。大量的优质原生内容，让 PANDORA 有底气去以用户内容为核心进行运营。
（PANDORA 微信留言）
同时，为用户告白助攻的行为也可以在增强用户粘性的同时，提升新用户品牌好感度，转化 UGC 为品牌资产，一举两得且效果颇好。
内向挖掘真实用户故事，引发情感共鸣
Step 1：为用户提供一个告白平台
H5 以粉色为主，在视觉上营造了七夕浪漫的氛围。同时品牌将产品字母串饰融入，通过简单的互动机制，用户即可以生成专属告白海报，分享自己的爱情故事。字母串饰缩写也更像是两人之间的恋爱密码，甜蜜又充满解谜趣味。
（PANDORA 七夕“爱的誓言” H5 截图）
Step 2：为用户量身设计，投放朋友圈广告
通过目前看到的用户朋友圈广告内容，就可以想象，在七夕这个充满爱的节日里，PANDORA 一定收获了很多有爱的真实故事。与“强行反转”“跌宕起伏”或是“煽情催泪“的那些故事不同，用户真情实感的故事有着被生活浸润过的饱满情绪，每个专属的爱人间的昵称和每段回忆，都质朴而动人。
（PANDORA为粉丝投放的朋友圈广告截图）
PANDORA 这波花式宠粉，脱离了品牌喊口号式的单向沟通，用实际行动为爱助攻，实在很圈粉。同时，也是给其他品牌提供了一个解题的新思路。
那么，扫描二维码，体验一把PANDORA的花式宠粉吧！
（数英 App 用户需点击放大二维码，长按识别）
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）