adidas：与当代牛马众生相，一同话自由
原标题：用一副《当代牛马众生相》，和 adidas 一同话「自由」
每当品牌说想要给大家「自由」时，就又会回到一个无标准解的终极问题：自由是什么？
从接到 adidas TERREX 的 FREEHIKER SL GORE-TEX 超轻防水徒步鞋的创意营销策略全案起，我们就开始思考这个问题。
这个产品的定位很明确：有一定消费能力，爱户外的都市年轻人 —— 这其实也就是相当一部分当代都市牛马们的真实群像。
于是在「轻户外，是一场轻逃离」的底层 Idea 上，我们准备从身边的你、我、他中取材，给当代牛马青年们的众生相们一个「小自由」。
1、整体创意核心：说走就能走，才是小逃离
回到那个问题，「自由」是什么？对于在当代文明社会中成长的年轻人而言，它不是胡乱放开手脚的肆意妄为，而是永远有「选择」。
「轻逃离」，不就是这样的选择么？一场场轻量、轻松、无负担、无影响的小逃离，和说走就走的旅行一样，主打一个不舒服了就逃，不可耻还有用。
逃 from where？当然是上面说的这些你、我、他们面临的工作生活带给我们的压力「痛点」。我们从身边乃至社交平台上搜集了一大堆的「痛点」 —— 上班打车排队、电梯挤不上、老板废话多没重点、下班时间还有人找、好不容易卡点到打卡打不上、周末加班在家坐牢不能出去玩… 作为「扳机」，让 6 人组成的「班味代表团」，代表一众当代牛马上演一场场小逃计划。
那口号呢？拒绝说教，也得有「一逃即离」的轻松感，说干嘛就干嘛 —— 创意们一拍大腿：对，就是「说干嘛就干嘛」！
2、短视频及平面视觉系列内容 「说___，就____ 」
会心一笑的冷幽默，一直就是我们构想视频内容时优先度很高的创意出发点。所以，我们也想把「班味代表团」和「说__就___ 」的故事，打造成一个群像系列，一人演绎一个痛点，一人用一种方式无痛逃离去轻户外一下。加之这次最重磅的投放平台是 adidas 官方小红书账号，我们更要从一开始就有着「加入大家，成为其中」的觉悟去制作这一系列内容。
我们像到了 Match Cut （匹配硬切）的剪辑方式，故意弱化「逃」的过程，用转瞬即逝，甚至让班味代表团们自己都没有反应过来的方式，用按个钮似得一键逃离，成为贯穿整个影片系列的创意载体。
反正都是等，不如等点儿更自在的（无论有没有结果）
电梯里让他喘不过气，他一秒去自然里大喘气
老板说 KPI 翻一番儿，她脑补成了翻栅栏的翻（并且付诸行动）
已读不回的唯一可能就是人没在
打卡机打不上，不如去自己欠的打卡点打打卡
被困工作出不去家门，就放生自己（真实版）
再配合个为期一周六天的推送计划，在每天中午，当代牛马们最活跃的时间点「看见自己」… 不种草都难吧。
然后呢？在自然里，班味代表团里的大家自然是「撒花」了，没有硬核的翻山越岭，只有随地大小享的舒服自在，像回家一样。
3、FREEHIKER SL GTX 的中文名 「自由人」 命名和 Lock Up 设计
FREE 这个词，在英文语境里比中文的意思轻松得多，更没负担。所以我们肯定不能直译成「自由徒步者」这么中二的名字 —— 于是我们想给「自由」一个在载体，组合成为没有那么沉重的感觉。
「自由人」。
这个听上去有点像是在球场上多面手的名字，其实是希望大家能够在听到它的时候，能延续「说__就___ 」的轻松氛围，也有记忆点。成为一个自由（自在的轻户外）人，说走就走、说逃就逃、说干嘛就干嘛，把轻逃离轻户外当作应对压力的一种解决方式，是个叫得响的名字，就够了。
而 Lock Up 设计，我们取自和户外运动中随处可见的山地等高线灵感，软化「自由」两个字中横平竖直的条条框框，用更温柔轻松的方式演绎，让「人」也跟着灵动起来。
（图：自由人 lock up ）
4、公众号设计 —— 小编也逃了
讲一个从一而终都能圆得上的故事，把公众号玩儿出花活，让「小编」成为「班味代表团」隐藏第七位成员，用非常硬核的「去设计」味排版，用有趣的方式讲一个「6 个同事已经逃走了，剩我一个留守」的悲惨当代牛马故事，让「自由人」的故事不仅作为一个形式，且作为打破第四面墙的内容和态度，也是一次很有趣的尝试。
当然，最后这位小编还是「加入」了自由人的行列，就像我们希望每个看到这系列内容的每个当代都市年轻人也能一起「小小逃离城市喧嚣」一样。
就写到这里，说完就完。
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