小米海外发布会：让出海，超出彩
9 月 24 日，德国慕尼黑发布会，Xiaomi 科技家电正式登陆海外市场，并携「金色家族」系列同步亮相。四个月的精心筹备，LxU 助力 Xiaomi 乘风出海，一路出彩。
科技家电出海
「家」的奇妙体验
2025 年，是 Xiaomi 科技家电出海元年，和以往 3C 发布会不同的是，此次亮相的主角变成了冰箱、洗衣机、空调、电视、摄像头、扫地机，一次围绕「家」的奇妙体验之旅，由此展开。
「YOUR HOME, YOUR WAY 让掌控更出彩」
全生态的 Xiaomi 科技家电，能够通过 APP 随心控制。因此，我们赋予男女主人操控一切的「上帝之手」，在弹指一挥间，智慧的家，自在掌控。
在温馨的欧洲三口之家中，男女主人轻触手机，开启惬意生活。在锁鲜控温的冰箱里，拥有一片鲜味天地；扫地机穿梭自如，一骑绝尘；洗烘一体机，带着玩偶小熊乘风破浪；柔风空调，让沁爽凉意徐徐而来；QD-Mini LED 电视，身临奇幻妙境；智能摄像头，守护小家安稳。
一个科技的、温馨的、洁净的、高品质的家，由 Xiaomi 科技家电轻松打造。
当然，每一帧的视听享受，背后都有大家的专业和认真：
在现场紧张调试新品
The Shooting Day
纯手工打造的「绚丽蝴蝶反光板」
玩偶小熊在片场的惊涛骇浪里，遭老罪了
不止科技家电
超多新品预热同样「超出彩」
在此次海外发布会，小米不仅带来新品科技家电，还有「Gold Collection」金色家族系列，为此我们制作多支 Teaser 和短片，为新品预热。
「GOLD COLLECTION 让颜色更出彩」
由新款 Xiaomi 手环、手表、耳机、手机组成的「Gold Collection」金色家族，每款都拥有与众不同的金色，在极短的展示时间里，我们该如何完美诠释呢？
初秋的北京晚霞，给了我们灵感：
「FAR CLOSER 让科技更出彩」
蕴藏在小米基因里的科技属性，是面向全球化布局的关键要素。因此，我们通过两支 Teaser，分别展示了 Xiaomi 的科技美感与智慧互联。
科技与美感兼具的 Xiaomi 空冰洗组合，从透明的立方体中被勾勒并塑造出来，极简的线条赋予更具设计感的审美体验：
成功亮相海外发布会，扬帆起航，我们出海了！
最后，感谢客户一如既往的支持与信任，让每个 Idea 都以更完美的状态呈现。所有的心血和付出，在发布会现场的阵阵掌声中，得以回报，倍感值得。
出海幕后的「超出彩」花絮
抵达布拉格工作室啦
好天气勘景中
吃饭时遇见刚建立家庭的新婚夫妇、拍摄的狗狗和女主相处融洽，好像都让「HOME」这个词成为命中注定：
夜拍收工打卡
结束布拉格的超长拍摄
激动人心的发布会我们也云参与啦～
创作名单
Client - 小米国际市场部
客户鸣谢 - Summer Yu & Shuning Li & 何群 & 付晟 & 曹晔婷 & 赵桂杰 & 郭玲玲 & 肖卓越
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/Tarzan
Chief Art Officer - 魏悦安/Una
Chief Brand Director - 高蕴/Yun
Creative Director - 张文君/Dodo
Account Director - 滕阳/Nick
Associate Creative Director - 岳昕宇/Shou-zhang
Art Group Leader - 周旭东/Fan
Creative Group Leader - 常瑞烁/shuo
Creative - 张怡萌/mm & 舒馨雨/Isla & 陈玥/Xuxu & 李响/xiang
Design - 周天乐/Tianle & 张格格/ButterCup & 刘子航/Redrum & 张鹏/Payn
3D Animation & Rendering - 岳昕宇/Shou-zhang & 喻京辉/xiaohui & 漆洪/Qihong & 张宏祥/HONGXIANG ZHANG
Final Art Designer - 王岩/Wy & 孙飞/Sunfei &Nori
Account - 顺顺/Fjn & 英雄/yingxiong & 王巧竹/Joan & 曹宇晨/yuchen
Music & Mixing - Anji
小米家电 KSP 视频制作人员：
制作公司 - 三川
导演 - 老K
执行导演 - Alex
导演助理 - 徐家辉，KIWI
监制 - 33
执行监制 - 解解
监制助理 - 婷婷
制片主任 - 杨然
制片 - 栗子
摄影指导 - 冯晨光
摄影大助理 - 周丽升（国内部分），Michael （布拉格部分）
摄影助理 - 徐涛 & 宁晨阳
Moco - 王多，BLACKBOT Studio（布拉格部分）
灯光师 - 彭康（国内部分），王伟嘉（布拉格部分）
灯光组 - 常艳路 & 林聪 & 张路 & 曹耀 & 李鹏DIT - 张亮亮
美术 - 小凯执行美术 - 王子麟，Cora Ge（布拉格部分）
美术助理 - 邓涵（布拉格部分）道具师 - 博文
道具组长 - 郇世界
道具组 - 李小龙 & 刘承博 & 郇志光 & 王文博 & 艾魁亮 & 张德伟
BTS Photographer - 覃博
Casting - Gary
造型指导 - 大悦
造型执行 - 朱冬梅，Ivy
场务组 - 7众车辆 - 胡吉民
后期制片 - 马晓晓
剪辑 - 李成兵 杨旭
调色 - yokat
作曲 - 思翰
三维 - 52hz & 华创聚彩
MP - 白阳
online - 马超 贺洪博 宋晓林
混音 - Kevin
小米金色家族 & 空冰 Teaser 制作人员：
制作公司 - 关键榛
监制 - Zean
导演 - Seaky
动画预演 - 吃人陈
制作组 - Zean & Seaky & 吃人陈 & 新篇章 & O.O
剪辑 - 吃人陈
小米金色家族发布会视频制作人员：
制作公司 Production House - 视丘道VST
监制 Executive Producer - 季风
三维 CGI - Pebble Studio / Ollie Studio
混音 Sound Mixing - B.E MIX
数英奖参赛项目说明 - LxU以乘，创意代理商
【背景与目标】
2025年是Xiaomi科技家电出海的元年。与Xiaomi以往在海外市场强势的3C数码产品（如手机、手环）不同，此次出海的主角是冰箱、洗衣机、空调、电视等智能家居。在欧洲这一全球家电巨头的传统腹地，消费者对家电产品的审美标准、品质要求和使用习惯都极为严苛。
如何将中国品牌的“性价比标签”和“硬核科技”转化为欧洲本土用户能够产生共鸣的“高品质居家生活方式”，是Xiaomi科技家电出海的挑战，也是LxU想要帮助Xiaomi完成的目标。
我们的目标：
在德国慕尼黑发布会上，为Xiaomi科技家电在欧洲市场建立“高颜值、全互联、人性化”的高端形象。通过场景化内容，让海外消费者不仅看到单品的优秀，更看到“人、车、家互联”的便捷，建立对小米Xiaomi AIoT生态的深度向往。
【洞察与策略】
核心洞察：“以人为中心，家需要满足更多个性化需求”
我们将“具备中高消费力的新一代质感生活家”作为沟通的主要人群，他们追求生活质感，对智慧科技有更开放的心态。同时，Xiaomi智慧家电的互联生态、智能个性化的优势，满足他们对家的不同需求和想象，赋能千万家庭美好生活。
战略落地：“全生态智能满足每个人的喜好”
Xiaomi智能家居，不是让每个人都拥有同款的便捷生活。
而是让家电带来私人订制化的体验，让不同人，能够按自己的方式生活。
我们为整个发布会前后，规划了清晰的内容链路：
预热期：
美学预热：将Xiaomi手机和穿戴产品，以时尚夺目的“金色家族”概念包装，呈现系列产品的高品质和独特美学。
科技锚定：多支充满科技感的产品组合Teaser，深度展示Xiaomi自带的科技硬实力，为发布会带来更多讨论度。
爆发期：
情感引爆：用高质感的家庭生活TVC，完成对Xiaomi家电系列和可穿戴系列的品牌认知和产品功能的塑造。
【创意阐述】
核心创意：YOUR HOME, YOUR WAY —— 智慧的家，自在掌控。
我们洞察到，海外用户对于“智能家居”普遍缺乏具体的感知。因此，我们放弃了传统的硬核科技展现方式，转而讲述一个极具戏剧张力的故事：
在欧洲温馨的三口之家中，男女主人指尖轻触手机屏幕，便如“上帝之手”般将整个屋子的一切随心掌控，惬意随处开启。
在冰箱里为家人锁住了“一片鲜味天地”；
扫地机在木地板上穿梭自如，“一骑绝尘”；
洗烘一体机内，玩偶小熊化身探险家“乘风破浪”；
柔风空调送出徐徐沁爽凉意，QD-Mini LED电视让人“身临其境”，摄像头则“守护着小家的安稳”。
一个科技的、温馨的、洁净的、高品质的家，由Xiaomi大家电轻松打造。
此外，我们还为发布会打造了一系列的预热产品视频。用“初秋晚霞”中汲取色彩灵感，映射在Xiaomi手环、手表、耳机、手机上，打造「Gold Collection」金色家族；用透明的立方体的科技感，勾勒出极简的线条，赋予Xiaomi科技家电更具设计感的审美体验；如连锁反应般被唤醒Xiaomi智能全生态，只为迎接主人回家的时刻。
【结果与影响】
完美亮相与全球关注： Xiaomi科技家电成功登陆海外市场，德国慕尼黑发布会成为行业焦点，不仅极大提升了小米Xiaomi在海外家电圈层的品牌声量，更为品牌后续的全球化征途奠定了极具高度的起点。
出海标杆的建立： 该项目成功打破“中国科技家电出海=廉价替换品”的刻板印象，树立了中国智能家电出海“科技美学与温情生态并重”的正面标杆。
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