2025蛇年新年广告《麻将篇》
2025年为中国农历蛇年，春节既是全民共庆的节日，也是一年中品牌最具温度与传播力的节点。作为一家以创意为核心驱动力的创意设计公司，冠鹰希望以一则自我品牌新年广告，展现公司独特的创意思维与设计美学，将传统年味与现代设计感融合，创造出一幅能引发情感共鸣的视觉作品，让受众在会心一笑间感受到创意设计的巧思与趣味，共享节日喜悦。
春节的文化核心是“团圆、好运与新气象”，而在中国人的集体记忆中，“麻将”正是承载春节氛围的代表性民俗符号——它不仅象征团聚娱乐，更隐含“运气”“发财”“连连中”的好兆头。
创意设计思路：1、节日期间麻将的出现频率极高，几乎成为春节的文化共鸣点；2、“麻将”在视觉上具备可塑性，且其数字与图案能承载时间与祝福寓意；3、以“麻将”作为创意载体，将公司logo、公司小鹰IP巧妙融入麻将图形，形成视觉记忆；4、利用麻将牌面数字与图案的象征意义，构建“2025”与“发财”的新年祝福；5、以“蛇形”排列麻将，呼应蛇年生肖主题，强化节日氛围与创意巧思。
广告主画面一：以麻将为场景，核心画面由公司Logo被创意化为“一筒”，成为画面的视觉起点， “二筒、白板、二筒、五筒”组成寓意“2025”。 画面后方，一排“发财”麻将牌以蛇形排列，呼应蛇年的主题，同时强化“新年发发发”的祝福寓意。
延展画面二：应用于公司带小鹰IP头像的小红书、微博等社会化媒体发布，将公司小鹰IP被创意化为“一条”，成为画面的视觉起点， “二条、白板、二条、五条”组成寓意“2025”。 画面后方，一排“发财”麻将牌以蛇形排列，呼应蛇年的主题，同时强化“新年发发发”的祝福寓意。
延展画面三：用于好友直发的新年问候场景，用“万”和“发”来祝福对方新年发发发更为直观贴合，将麻将 “二万、白板、二万、五万”组成寓意“2025”。 画面后方，一排“发财”麻将牌以蛇形排列，呼应蛇年的主题，同时强化“新年发发发”的祝福寓意。
通过这支《麻将篇》，冠鹰不仅送出了新年祝福，更以文化洞察与视觉创意让品牌“被记住、被喜爱、被转发”，实现了节日营销与品牌形象传播的双赢。
创作人员名单：李岷山、刘宜国、周传颖
数英奖参赛项目说明 - KOIN 冠鹰传播，品牌/广告主
【背景与目标】
2025年为中国农历蛇年，春节既是全民共庆的节日，也是一年中品牌最具温度与传播力的节点。作为一家以创意为核心驱动力的创意设计公司，冠鹰希望以一则自我品牌新年广告，展现公司独特的创意思维与设计美学，将传统年味与现代设计感融合，创造出一幅能引发情感共鸣的视觉作品，让受众在会心一笑间感受到创意设计的巧思与趣味，共享节日喜悦。
【洞察与策略】
春节是国人情感最高峰的节点，祝福语与象征符号充斥各类传播内容。我们发现，大多数品牌仍停留在传统“红包”“灯笼”等符号表达，而忽略了更具社交属性的中国文化元素。冠鹰洞察到，春节的文化核心是“团圆、好运与新气象”，而在中国人的集体记忆中，“麻将”正是承载春节氛围的代表性民俗符号，不仅代表欢聚与娱乐，更是一种带有好运寓意与文化亲和力的载体。
策略上，我们以“品牌Logo 、品牌IP形象× 中国符号”作为创意出发点，选择用麻将的视觉语言重构品牌识别，让品牌标志、IP形象在节庆氛围中自然融入、出其不意，从而实现“品牌记忆+情感共鸣”的双重触达。
【创意阐述】
广告主画面一：以麻将为场景，核心画面由公司Logo被创意化为“一筒”，成为画面的视觉起点， “二筒、白板、二筒、五筒”组成寓意“2025”。 画面后方，一排“发财”麻将牌以蛇形排列，呼应蛇年的主题，同时强化“新年发发发”的祝福寓意。
延展画面二：应用于公司带小鹰IP头像的小红书、微博等社会化媒体发布，将公司小鹰IP被创意化为“一条”，成为画面的视觉起点， “二条、白板、二条、五条”组成寓意“2025”。
延展画面三：用于好友直发的新年问候场景，用“万”和“发”来祝福对方新年发发发更为直观贴合，将麻将 “二万、白板、二万、五万”组成寓意“2025”。
【结果与影响】
作品发布于冠鹰官网、微信公众号及小红书、微博等社交媒体渠道后，迅速获得行业与客户群体的积极反响，点赞与转发率显著高于往年节日海报，多位客户留言“太有年味”“一眼记住这张图”，通过这幅《麻将篇》，冠鹰不仅送出了新年祝福，更以文化洞察与视觉创意让品牌“被记住、被喜爱、被转发”，实现了节日营销与品牌形象传播的双赢。
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