OPPO抖音营销：抓住 “尽兴此刻”
原标题：OPPO「尽兴，趁现在」情绪营销，让产品与真实生活场景连接
OPPO Find X8 系列新机上市，以「尽兴，趁现在」为品牌主张，在抖音发起系列营销。
多赛道星图达人出镜拍摄，深度还原不同圈层TA生活，并发起「抓拍此刻氛围感」的全民挑战赛，百位圈层摄影师及头部KOL跟进，卷起全民创作风潮。
邀约多赛道星图达人出镜，共创「尽兴」群像片
通过巨量引擎云图平台-达人优选版块，筛选出平台达人粉丝和用户群体 高度契合OPPO品牌&新品目标人群，且博主个人标签特质也契合OPPO「尽兴，趁现在」的品牌价值主张 的博主。
集结6位不同赛道的达人出镜拍摄（蜡笔瑞瑞、铁豆、何香蓓、叶巨、边牧贝拉、赖益烨），深度共创符合当下年轻人个人和价值观表达的定制短片《趁现在，抓住尽兴每一刻》。
定制TVC-抖音上线
定制TVC-线下发布会
同时，短片中以大量「抓拍」氛围感样张，高度彰显OPPO Find X8 「抓住尽兴每一刻」的高质感影像能力。
合作头部乐队夏日入侵企划，热门音乐《想去海边》版权，音乐成为TVC内容呈现亮点，契合「尽兴」传播概念。
发起平台级影像Campaign，
百位圈层摄影师及头部KOL跟进，卷起全民创作风潮
发起以「抓拍此刻氛围感」为主题的品牌定制挑战赛，联动剪映定制“氛围感照片卡点”模板，实现「抬手就出片」的用户转化；并结合全民任务流量激励、小飞盒等资源全方位撬动全民UGC创作参与热情；充分运用抖音/剪映/汽水/图虫字节系多端曝光资源，全方位放大新品活动声量与种草效果。
响应「抓拍此刻氛围感」全民挑战赛，百位圈层摄影师及头部KOL跟进创作和发布星图视频，面向近千万粉丝受众深度种草。官方持续邀约头部达人造势发声，话题内多条内容播放量超千万！
线上线下多渠道宣发覆盖，
助力新机预热发售
项目开屏加头部达人打call，项目宣发多范围，头部创作者前宣视频播放量超1.7亿。
线下大屏，覆盖杭州、南京、长沙22个商圈，商圈触达人群范围超1572万人次；搭建品牌新品活动专属H5阵地和活动主话题页，聚集优质内容（尽兴群像片、样张海报、优质视频等）。
活动H5
活动主话题页
【官方话题】
【品牌视频置顶】
【多话题联动】
这场 OPPO 的情绪营销，以 “尽兴，趁现在” 为情感锚点，让 Find X8 系列的 “抓拍” 能力跳出参数，成为年轻人定格生活的情感载体。
从 6 位跨赛道达人共创短片、百位摄影师引领挑战赛，每一环精准叠加势能。
《想去海边》的旋律、剪映模板的低门槛创作，最终将话题热度转化为消费者的情感认同与购买力。
更关键的是，OPPO 让影像技术与真实生活场景绑定，“抬手就出片” 的体验深入人心。
这不仅助力 Find X8 系列突破高端市场，更印证了影像营销的核心逻辑：技术的意义，是让每个人轻松抓住 “尽兴此刻”，让产品成为情感延伸，沉淀品牌与用户的长效连接。
创作企业名单
代理商/执行方：聚欣 杭州
创作人员名单
张毅、杨姗、郑少萍、陈斐琳、刘怡心、张益慧、梅蕙盈、劳子键
数英奖参赛项目说明 - Ocean Engine 巨量引擎，媒介代理商
【背景与目标】
OPPO Find X8 系列新品发布会，OPPO将首次官宣“趁现在”的品牌价值主张，如何瞄准品牌和本次新品的年轻目标群体，以高度契合用户场景、情感价值、产品卖点的方式，深度诠释“尽兴”主张，同时打造成能卷入全民参与的平台级新品影像事件。
【洞察与策略】
1、尽兴短片：集结6位不同赛道的达人出镜拍摄，合作头部乐队热门音乐版权，高频的「抓住尽兴每一刻」氛围感样张，高度彰显「尽兴 趁现在」的品牌价值主张和新品抓拍影像力，构建情感共鸣与产品高度；
2、尽兴挑战：通过「抓拍此刻氛围感」挑战赛、剪映定制“氛围感照片卡点”模板，打造全民UGC创的现象级活动；
3、尽兴传播：充分整合字节站内从曝光到互动型资源和站外资源充分激活活动，全方位撬动线上线下曝光/品牌定调型资源，以立体性的传播推广实现覆盖、话题引爆和互动参与。
【创意阐述】
OPPO Find X8 系列新机上市，OPPO携手字节共创和定制「平台级影像Campaign+情绪主张短片」，打造首次抖音深度共创的杠杆型整合传播事件。以抖音共创定制情绪主张短片为起点，卷入多赛道星图达人出镜拍摄，深度还原不同圈层TA生活，传达「尽兴，趁现在」的品牌情感主张，并关联凸显新品「抓拍」的高质感影像能力；进而发起「抓拍此刻氛围感」的全民挑战赛，百位圈层摄影师及头部KOL跟进，卷起全民创作风潮。本次活动不仅深化了与消费者之间的情感联系，更在销售层面取得了重大突破！
【结果与影响】
曝光层面
①项目整体曝光达33.9亿，#出众新品记#抖音IP活动话题效果超上期3.8倍
②#抓拍此刻氛围感 全民挑战赛曝光30.7亿+，超benchmark 15倍
③OPPO品牌定制视频播放量1275.3万+，品牌4条星图视频播放量达1592.5万+
人群资产
TVC投后，云图A3人群增长40.2%
搜索层面
①群像片tvc上线后，看后搜人数环比同行大盘增长62.1%
②项目周期内，抖音云图搜索指数较目标达成率214%
③新品天猫搜索人数创OPPO新品发布日搜索新高
销量层面
新品实际销量较目标达成率120%
项目信息
专业评分
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