2024绿色云品兰州专场城市展示推介：悠游兰州・共享云品
在消费升级与品牌化竞争加剧的当下，区域农产品公共品牌面临认知模糊、地域渗透难、转化链路断的三重挑战。云南“绿色云品”作为承载高原特色农业价值的省域公共品牌，需打破传统推广局限，实现从产品输出到品牌认同的跨越。本次“悠游兰州・共享云品”兰州专场推介，以政策为基、创意为核、落地为要，构建快闪市集+IP体验+全渠道传播的立体化营销体系，在西北市场成功打响绿色云品品牌知名度，同时沉淀可复制的区域推广范本，为农产品公共品牌市场化破局提供了极具参考价值的实践案例。
视频
锚定政策导向，破解区域品牌核心痛点
从政策层面看，习总书记两次考察云南时明确提出立足多样性资源，打好高原特色农业这张牌，为云南农业品牌发展指明方向。云南省以品牌强农战略为抓手，打造绿色云品省域认证品牌，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体矩阵，亟需通过全国性推介实现云品出滇的战略落地。
从行业痛点看，“绿色云品”虽具备生态、绿色、健康的核心优势，但在西北区域面临两大问题：一是认知空白，消费者对云品的品类边界、品质价值缺乏清晰认知；二是地域疏离，西北市场对外部农产品品牌接受门槛高，传统灌输式推广难以建立信任。基于此，项目以兰州为突破口，开启针对性品牌攻坚。
从消费需求看，随着居民健康意识觉醒与消费升级，健康需求愈发旺盛，兼具品质保障、绿色生态属性的农产品成为市场主流趋势，消费者不仅关注产品本身的安全与口感，更注重背后的地域特色与品牌价值，这为“绿色云品”切入西北市场提供了绝佳机遇。
“绿色云品”兰州专场展示推介项目构建“认知-市场-转化-复制”闭环，强化“绿色云品”生态、绿色、健康的标签，让“云字号”产品深入西北消费者生活，以兰州为西北核心枢纽，辐射陕西、青海、宁夏等周边省份，建立“绿色云品”在西北市场的品牌口碑与示范效应，通过线下体验与线上传播联动，实现现场销售与合作签约双突破，推动云品企业与西北本地渠道建立长期合作，打造可复用的标准化营销框架，为后续“绿色云品”在更多城市落地提供可借鉴的推广范本。
以“动、潮、传”为轴，
重构品牌与消费者的连接方式
本次活动跳出传统农产品“展会+促销”的单一模式，围绕让云品“动”起来、“潮”起来、“传”起来三大方向，设计有温度、有记忆、有传播力的创意体系。
地域共生：让云品“动”起来，融入兰州本地场景
打破外来品牌的疏离感，关键在于与城市调性深度绑定。活动紧扣兰州“悠游兰州”的休闲定位与黄河地域特色，将黄河波涛线条、浪花元素融入快闪市集美陈的每一处细节——入口门头采用黄河浪花+云品小象的组合设计，展区动线模拟黄河水流向，让“绿色云品”不再是外来展品，而是自然嵌入兰州生活的本地伙伴，从视觉层面降低消费者接受门槛。
IP赋能：让云品“潮”起来，打造品牌记忆锚点
针对农产品品牌“无个性、难记忆”的痛点，打造云品小象官方IP，并赋予其鲜活的人格化特征：ENFP性格、开朗勤劳、热爱云南美食，同时贯穿市集全场景——从入口打卡墙、互动展台，到产品体验区的引导牌，再到可带走的IP周边（钥匙扣、帆布包、马克杯）。通过合影发圈兑换周边的高频互动，让IP从装饰符号转变为消费者的情感连接点，实现看到小象就想到云品的记忆强化效果。
闭环传播：让云品“传”起来，实现体验-传播双向赋能
构建“20天全周期传播闭环”，打通线下体验与线上扩散的链路：
预热期（5天）：邀请农博网、中国三农网、甘肃零距离等权威媒体发声，释放活动信息，积累消费者期待；
落地期（3天）：通过抖音、小红书达人营销（累计曝光82万人次）、本地博主直播带货（曝光40万次）、25家主流媒体报道（含兰州广播电视台30秒专题），实现“到场客流+线上热度”双爆发；
发酵期（12天）：引导消费者产出2000+条UGC内容，结合媒体深度报道覆盖兰州500万+市民，让云品认知从市集延伸至日常生活。
精准卡位+细节把控，确保创意高效落地
快闪市集：从“展示”到“体验”，重构消费感知
市集选址兰州核心商圈中天健广场，聚焦三大核心亮点，解决消费者认知痛点：
品类具象化：按“云茶、云药、云菜、云果”等核心品类分区，搭配云品小象IP引导，让消费者清晰识别“云品到底有什么”；
体验场景化：设置云品咖啡品鉴区，邀请咖啡庄园主现场讲述产地故事，让消费者“尝得到味道、听得懂价值、记得住品牌”；
氛围沉浸化：配合舞台演出、互动游戏（如“云品知识问答”），营造契合兰州休闲调性的热闹氛围，吸引家庭客群、年轻群体驻足参与。
全链路保障：从IP运营到传播执行，细节决定效果
IP运营细节：IP周边采用“实用+高颜值”设计，确保消费者愿意兑换、愿意使用，延长IP曝光周期；
传播执行细节：直播选择兰州本地粉丝9.2万的探店博主冯时，其“接地气”的风格更易获得本地消费者信任；UGC引导设置“#悠游兰州共享云品#”话题标签，提供拍照模板，降低用户创作门槛。
数据印证效果，模式引领行业
本次“悠游兰州·共享云品”专场活动成果量化表现突出，从流量到转化全面超预期。24家云品目录企业参展并带来百余种特色农产品，市集现场人流量超50万人次，线上总曝光超500万人次，覆盖抖音、小红书、快手及主流新闻平台，成功成为兰州同期热门消费场景。现场销售额达58.67万元，同时签订合作总额280万元，实现短期销售与长期合作的双重突破。云品小象IP周边开卖即售罄，消费者反馈“孩子看到小象就说‘这是云南的云品’”，IP已成为“绿色云品”的品牌记忆核心载体。
本次“悠游兰州·共享云品”专场活动从选城市、搭场景，到运营IP、做传播，把“快闪市集（线下体验）”和“社会化传播（线上扩散）”结合，既解决了线下活动“传不远”的问题，又补上了线上推广“没实感”的短板，让消费者“亲手摸、亲口尝”，“看得见、摸得着”。成功沉淀出“城市选择-场景构建-IP运营-传播闭环”的标准化流程，不仅为后续“绿色云品”在更多区域落地提供了可借鉴、可复制的营销样本，更助力云南高原特色农业品牌加速推进全国化布局。
总结
“悠游兰州・共享云品”专场活动，是一次“政策导向、创意驱动、落地为王”的农产品公共品牌推广实践。它以兰州为精准切口，用“地域共生+IP赋能+闭环传播”的创意体系，解决了区域农产品品牌“认知难、渗透难、转化难”的核心痛点，不仅实现了“品牌认知+市场拓展+销售转化”的短期目标，更沉淀了可复制的标准化模式。这场实践证明，农产品公共品牌的破局，关键在于“跳出产品思维，回归用户视角”——让品牌有温度、有记忆、有连接，才能真正从“地域符号”成长为“消费者认同的价值标签”，为全国农产品公共品牌的市场化推广提供了极具参考意义的“云南方案”。
数英奖参赛项目说明 - 知萌咨询 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2015年1月、2020年1月，习总书记两次到云南考察，要求云南“立足多样性资源这个独特基础，打好高原特色农业这张牌”。
1、政策落实：自2015年以来，云南全省上下坚持以习近平总书记的重要指示为遵循，深入推进“品牌强农”战略实施，充分结合云南农业发展实际，以“绿色云品”省域认证品牌建设集聚全省优势资源、彰显省域农业品牌形象，通过高品质和差异化塑造云南农产品的标志性形象，使“绿色云品”成为全国市场公认的高品质标杆。
2、扎实推进：在云南省农业农村厅牵头下，构建起“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体的“绿色云品”矩阵，推进产品、管理、营销等创新。届时组织在全国重点区域和城市开展“绿色云品”展销和推介，持续推进“云品出滇”。
目标：
1、打造“绿色云品”活动IP：2015—2023年省农业农村厅每年在北京、上海举办云南高原特色现代农业展示推介活动，已成为近年来规模最大的“云品出滇”活动，但仅局限于采购商与渠道商的接洽与消费者的链接点较弱。为持续搭建云南高原特色现代农业品牌走向渠道端和消费端的桥梁，建设云南特色优质高原农业品牌形象展示的重要窗口，将“绿色云品品味云南”系列市集策划运营成为推动云南高原特色现代农业品牌化建设的重要抓手，打造成为助力绿色云品“出滇、出圈、出彩”的一大影响力活动IP。
2、扩大“云品小象”IP影响力。“云品小象”是“绿色云品”品牌形象代言人，将其融入到活动之中，通过故事化内容营销，增强记忆点，扩大IP影响力。
3、将“兰州城市市集”打造为城市推介活动标杆。作为与“消费者近距离沟通的推介方式，通过一系列创意策划活动，将“兰州城市市集”打造成“城市市集”活动标杆，并在其它城市进行复制，让云品进入更多城市和消费者生活中。
【洞察与策略】
消费者洞察：从“买产品”到“认品牌、享体验”
跳出传统推广聚焦“产品卖点”的局限，洞悉消费者深层需求——除关注农产品“安全、健康”的实用价值外，更追求“地域特色认同、参与式体验”的情感价值，需通过场景化互动满足其情感与参与感诉求。
市场洞察：西北市场需“本土化破局”
精准识别西北市场对外部农产品品牌“认知空白+地域疏离”的双重壁垒，传统“灌输式推广”难以建立信任，唯有“融入本地”而非“强势进入”，才能降低品牌接受门槛。
品牌洞察：标准化支撑“全国化复制”
立足“云品出滇”长期战略，发现单一城市成功推广若缺乏可复用框架，品牌扩张将举步维艰，农产品公共品牌需一套标准化流程，才能实现降本增效的全国布局。
【创意阐述】
本次“悠游兰州・共享云品”专场活动，跳出传统农产品“展会摆货+单向宣传”的刻板模式，以“让云品‘动’起来、‘潮’起来、‘传’起来”为核心创意主轴，通过“地域共生、IP赋能、闭环传播”三大创意设计，让“绿色云品”从“外来品牌”转变为“消费者可感知、有情感、愿传播”的鲜活符号，彻底重构区域农产品公共品牌与用户的连接方式。
一、地域共生创意：让云品“动”入兰州本土场景，消解外来疏离感。
核心创意逻辑是“以城市文化为锚，让品牌自然融入”。针对兰州“悠游休闲”的城市调性与黄河文化基因，将黄河元素深度植入快闪市集的每一处场景：入口门头采用“黄河浪花+云品小象”的组合设计，展区动线模拟黄河水流向，甚至市集美陈细节都融入波涛线条，让“绿色云品”不再是冷冰冰的“外来展品”，而是像生长于兰州的“本地伙伴”，从视觉与场景层面，天然降低消费者对外部品牌的接受门槛，实现“品牌与城市同频”的效果。
二、IP赋能创意：让云品“潮”出情感记忆点，打破品牌同质化。
聚焦农产品公共品牌“无个性、难记忆”的痛点，创意核心是“用人格化IP建立情感连接”。打造“云品小象”官方IP，赋予其ENFP开朗勤劳、热爱云南美食的鲜活人设，并让IP贯穿活动全场景：从入口打卡墙、展区引导牌，到可带走的IP周边（钥匙扣、帆布包、马克杯），再通过“合影发圈兑换周边”的高频互动，让IP从“装饰符号”升级为“消费者情感触点”。当用户看到小象就联想到“绿色云品”，品牌便跳出同质化竞争，形成独特的记忆锚点。
三、闭环传播创意：让云品“传”遍线上线下，放大推广声量。
摒弃“单次活动、单次曝光”的传统传播思维，创意核心是“用全周期链路实现‘体验-传播’双向赋能”。构建“20天全周期传播闭环”：预热期邀请农博网、中国三农网等权威媒体“剧透”，积累期待；落地期通过抖音、小红书达人营销（曝光82万人次）、本地博主直播（曝光40万次）、25家主流媒体报道，实现“线下客流+线上热度”双爆发；发酵期引导消费者产出2000+条UGC内容，结合深度报道覆盖兰州500万+市民，让云品认知从市集延伸至日常生活，形成“体验带动传播、传播反哺认知”的良性循环。
【结果与影响】
参与规模：24家云品目录企业参展，带来百余种特色农产品；市集现场人流量超50万人次，成为兰州同期热门消费场景。
销售转化：现场销售额达586,675元；现场签订合作总额280万元。
传播影响力：线上总曝光超500万人次，覆盖抖音、小红书、快手及主流新闻平台，实现绿色云品在西北区域的广泛触达。
IP热度：云品小象IP周边开卖即售罄，消费者反馈“孩子看到小象就说‘这是云南的云品’”，IP成为品牌记忆核心载体。
合作方反馈：兰州中天健广场运营团队表示“客流近期明显提升，家庭客群增多，盼再合作”；参展企业普遍认可活动对渠道拓展与品牌认知的推动作用。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）