七度空间×线条小狗：用情感共鸣重塑品牌好感
原标题：灵犀反哺打破常规选K思路用「好内容」实现TI人群增长1378%
一、背景与目标
1.1 项目背景
品牌升级需求： 七度空间意图通过联名热门IP“线条小狗”，实现品牌形象年轻化，抢占少女市场，并打造“经期健康7重标准”以建立专业标杆。
预算挑战： 整体传播预算仅为50万，与行业内动辄千万级的投放相比，资源非常有限。
1.2 核心目标
拉新： 有效触达并吸引线条小狗IP的兴趣人群及卫生巾品类的潜在新用户。
拉好感： 在严峻的行业舆情下，提升品牌好感度，建立安全、治愈的品牌形象。
二、洞察与策略
2.1 核心洞察
洞察三步走，定位人群背后的需求动因，打造精细化沟通策略。
找对人-洞察人-沟通人。
2.2 策略路径
找对人 - 构建“人群反漏斗”：
打破传统营销漏斗模型，建立双向拉新路径。
由泛聚精（IP拉新）： 从泛泛的线条小狗IP兴趣人群、养宠人群，导向品牌核心人群。
由精拓广（情感破圈）： 从品牌核心人群、品类需求人群（如惜命打工人、爆肝学生党），借助情感内容向外破圈。
洞察人-探索数感背后的人感动因：
人群重合度： 通过“灵犀”平台数据分析发现，线条小狗的IP兴趣人群（如学生党、养宠人群）与七度空间的目标用户存在高度重合，为跨界拉新提供了基础。
需求深层化： 目标用户除了关注产品的基础功能卖点（干爽、透气、安全）外，同样重视情绪价值，愿意为“女性力量”、“女性成长”等情感共鸣买单。
沟通人 - “治愈式贴贴”沟通策略：
将品牌理性卖点（安全、舒适）与IP感性价值（温暖、治愈）相结合，提出“治愈式贴贴”核心沟通概念。
对IP人群： 通过兴趣场景（如手工二创、宠物日常）进行破圈沟通。
对品牌人群： 通过女性力量、产品科普等内容进行口碑渗透。
三、创意阐述
3.1 沟通主题
核心概念： 治愈式贴贴。
七度空间代表“治愈经期，安全无忧”的安全感贴贴。
线条小狗代表“温暖治愈，无忧无虑”的温暖贴贴。
3.2 内容矩阵
兴趣破圈内容： 面向IP兴趣人群，打造手工二创（卫生巾收纳包）、宠物贴贴日常、恋爱Vlog、追星实录等内容。
口碑渗透内容： 面向品牌及品类人群，打造产品干货/科普测评、女性力量/成长故事、娱乐营销话题结合等内容。
3.3 科学执行与内容优化
科学选K： 采用“人群包匹配 + 官方硬性指标 + 平台智能推荐”三重标准，定量与定性结合，筛选出兼具曝光与转化潜力的达人。
内容赛马机制： 通过CPM（千次曝光成本）和CPE（单次互动成本）四象限分析法，快速筛选出拉新能力强的优质内容方向，并对其进行追投和批量复制。
爆款公式提炼： 总结出“一抓二激三撬”模型：
抓注意力（1个兴趣场景）
激互动欲（1个情绪钩子）
撬购买欲（1个人感受点）
质量与风控： 引入“AI审稿 + 人工二核”机制，系统化筛查错别字、违禁词等，确保内容质量。
四、结果与影响
4.1 数据成果
人群增长： 卫生巾品类TI（目标认知）人群增长率达1378%，在大盘资产下降的趋势下实现逆势猛增。
内容爆发： 项目爆文率高达56%，总曝光量超额完成1700%
成本控制： 成功复制多篇低成本高互动爆文，如单篇笔记CPE（单次互动成本）低至1.19。
4.2 项目影响
好感度提升： 评论区涌现大量“有意义”等正向UGC，并成功借势发起公益活动，显著提升了品牌口碑与好感度。
方法论验证： 在小预算背景下，凭借“人群反漏斗”模型和“好内容”科学驱动策略，实现了远超预期的传播效果，为行业提供了小预算撬动大增长的实战案例。
逆风翻盘： 在行业普遍的负面舆情中，成功树立了品牌安全、温暖、可信赖的形象
数英奖参赛项目说明 - Genudite 淳博传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景
品牌升级需求： 七度空间意图通过联名热门IP“线条小狗”，实现品牌形象年轻化，抢占少女市场，并打造“经期健康7重标准”以建立专业标杆。
核心目标
拉新： 有效触达并吸引线条小狗IP的兴趣人群及卫生巾品类的潜在新用户。
拉好感： 在严峻的行业舆情下，提升品牌好感度，建立安全、治愈的品牌形象。
【洞察与策略】
核心洞察
洞察三步走，定位人群背后的需求动因，打造精细化。
沟通策略
找对人-洞察人-沟通人。
策略路径
找对人 - 构建“人群反漏斗”： 打破传统营销漏斗模型，建立双向拉新路径：
由泛聚精（IP拉新）： 从泛泛的线条小狗IP兴趣人群、养宠人群，导向品牌核心人群。
由精拓广（情感破圈）： 从品牌核心人群、品类需求人群（如惜命打工人、爆肝学生党），借助情感内容向外破圈。
洞察人-探索数感背后的人感动因
人群重合度： 通过“灵犀”平台数据分析发现，线条小狗的IP兴趣人群（如学生党、养宠人群）与七度空间的目标用户存在高度重合，为跨界拉新提供了基础。
需求深层化： 目标用户除了关注产品的基础功能卖点（干爽、透气、安全）外，同样重视情绪价值，愿意为“女性力量”、“女性成长”等情感共鸣买单。
沟通人 - “治愈式贴贴”沟通策略：
将品牌理性卖点（安全、舒适）与IP感性价值（温暖、治愈）相结合，提出“治愈式贴贴”核心沟通概念。
对IP人群： 通过兴趣场景（如手工二创、宠物日常）进行破圈沟通。
对品牌人群： 通过女性力量、产品科普等内容进行口碑渗透。
【创意阐述】
核心概念： 治愈式贴贴
七度空间代表“治愈经期，安全无忧”的安全感贴贴。
线条小狗代表“温暖治愈，无忧无虑”的温暖贴贴。
兴趣破圈内容： 面向IP兴趣人群，打造手工二创（卫生巾收纳包）、宠物贴贴日常、恋爱Vlog、追星实录等内容。
口碑渗透内容： 面向品牌及品类人群，打造产品干货/科普测评、女性力量/成长故事、娱乐营销话题结合等内容。
【结果与影响】
人群增长： 卫生巾品类TI（目标认知）人群增长率达1378%，在大盘资产下降的趋势下实现逆势猛增。
内容爆发： 项目爆文率高达56%，总曝光量超额完成1700%。
成本控制： 成功复制多篇低成本高互动爆文，如单篇笔记CPE（单次互动成本）低至1.19。
好感度提升： 评论区涌现大量“有意义”等正向UGC，并成功借势发起公益活动，显著提升了品牌口碑与好感度。
方法论验证： 在小预算背景下，凭借“人群反漏斗”模型和“好内容”科学驱动策略，实现了远超预期的传播效果，为行业提供了小预算撬动大增长的实战案例。
逆风翻盘： 在行业普遍的负面舆情中，成功树立了品牌安全、温暖、可信赖的形象。
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